植物草本、纯净美妆、化学成分......

谁凭实力出圈？

抛开颜值与营销

探究成分背后的秘密

2022

美妆成分热度&潜力两大模型首发

一起寻找不能MISS的十大美妆成分新趋势！

“颜值经济”下化妆品渗透率不断提升，美妆消费需求日益增长。紧随国际品牌的趋势，越来越多的本土品牌抓准机会进入成分赛道，成分的研发开始呈现出多种趋势。维生素C、视黄醇、玻色因、依克多因、青刺果。。。哪些是2022年消费者的“神”？当成分遇上功效，又会产生哪些护肤新风向？品牌又该如何玩转成分拿捏消费者的喜好？

以此为背景，巨量算数、算数电商研究院、益普索Ipsos联合发布《2022美妆成分趋势洞察报告》，综合益普索Ipsos全网社媒数据、抖音内容和电商等多维数据，我们构建了美妆成分热度及潜力成分预测模型，并发布美妆成分榜单及十大成分趋势，借此预判行业潮流，为品牌提供参考。

潮起：成分内容引爆行业增长，本土品牌成绩如何

随着消费者对美妆和护肤需求的提升，国内美妆护肤市场迎来了持续增长，“颜值经济”时代到来。美妆成分在内容、搜索和电商数据上都表现出了高速的发展，成分护肤赛道已成为新战场。新一代爱美人士不在乎大牌标签，更看重产品内容与性价比，国货美妆品牌迎来爆发式增长。

无论是抖音内容搜索量，还是全网社媒讨论热度，美妆成分相关内容均超过美妆行业内容增长。

美妆用户对成分认知进阶，用户从‘跟风者’逐步进化为‘功课党’乃至‘科学家’。不同认知深度的抖音用户圈层人数同比均有增长，且认知程度越深的用户圈层人数增长越快。

抖音上的美妆产品销售端，美妆成分产品GMV增速以及产品销量增速都比较快。

无论是护肤还是彩妆，沟通美妆成分的产品更容易成为爆款产品，且美妆成分爆款产品对GMV的贡献比美妆行业爆款产品更大。

随着近几年品牌自播（品牌官方直播）兴起，抖音优势显现，本土品牌的销量正高速增长，国货崛起。

从抖音视频数占比结构看，本土品牌通过成分宣传产品的意愿更强，但从抖音播放量占比结构看，本土品牌在美妆行业内容和美妆成分内容中的占比几乎一致，说明相较于供给，用户对成分故事内容的消费虽也有增长，但潜力仍待释放。如何讲好成分故事，是本土品牌仍需补足的功课。

观澜: 功效兴趣驱动成分追求，哪些成分更“出圈”

精准护肤潮流下，消费者愈发专业，他们"挑剔"，拒绝噱头，更倾向为高效、健康、自然、安全的成分买单，"成分主义，科学护肤"成为新风尚。巨量算数联合益普索Ipsos综合考虑成分在营销端和消费者端的热度表现，结合抖音站内数据与益普索Ipsos社交媒体数据，通过科学的模型算法和衡量维度设计，共同发布成分热度榜TOP50，成分潜力榜TOP50与十大成分趋势。让我们一起盘一盘哪些成分是消费者的YYDS？又有哪些是成分“潜力股”？

这些成分不知道，你就OUT了

从TOP50成分热度榜和潜力榜来看，化学成分和植物成分是两大主流成分类型。同时，除了大部分消费者青睐有佳的保湿、抗老等功效成分，敏感肌群体也强势发声，舒缓修护功效类成分在潜力榜中是仅次于抗老成分的存在。

美妆成分十大趋势盘点，拿捏

功效趋势：抗老功效依然主流，年轻圈层需求前置

抗老成分在TOP50成分热度榜中几乎占据了半壁江山，是目前消费者最看重的功效类型之一。同时抗老成分在TOP50成分潜力榜中的占比也达到46%，潜在挖掘空间很大，展现出不错的趋势和商业化潜力。

从抖音人群代际来看，愈来愈多95后、00后的抗老意识被激发，改善细纹是抖音上同比增速最快的核心诉求，抗老需求更加精细化、年轻化。

成分趋势：科学配方受关注，复配实现最优解

协同多成分实现复合功效的产品是科学配方下的主流趋势。其中，以从抗氧化抗老出发搭配美白、修护、保湿等功效的产品更受欢迎。

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概念趋势：早 C 晚 A 热度持续，衍生 ABC 护肤概念

近年来大火的“早C 晚 A”——白天维C抗氧化，夜晚维A抗衰老护肤法引起了成分党的追捧，成为新一代“护肤宝典”。同时这一理念也在不断演化，ABC 护肤悄然来袭。

人群趋势：男性形象管理意识提升，护肤需求进阶，成分商业化潜力尽显

抖音上的男士护肤成分产品在整体成分护肤市场大盘中虽然占比小，但增幅赶超护肤行业大盘，男性在护肤的选择上开始关注成分。从男性关注的成分在热度榜和潜力榜中的表现来看，这些成分四个维度指数都比较高，其中商业化的热度和潜力最突出。

破浪：“成分时代”，本土美妆品牌如何开启美妆“新未来”

随着消费需求的细分，美妆成分也逐步增多。新条例下，国家药监局对化妆品的监管要求越来越严格，产品的实用性和功效性愈发重要，研发与创新也面临着新的挑战。压力之下，从国家到当地政府为企业提供了政策与技术资源双支持，本土成分研发凸显优势。美妆成分热度只增不减，本土品牌该如何玩转成分，吸引消费者“种草”，驱动生意增长？

面对机遇与挑战，本土品牌主要以“成分OEM”、“科学配方”、“自研成分”和“技术赋能成分突破”四种方式玩转成分。本土品牌的成功案例，也为美妆企业提出更多成分玩法与思路。

科学配方品牌案例

自研成分品牌案例

技术赋能成分突破品牌案例

随着消费升级，消费者对护肤品的需求向着更加个性化的细分功效进阶。“成分党”也由原来单一地追求护肤品浓度及种类的1.0 向更加追求技术与成分协同的2.0 阶段进阶。本土品牌应深耕消费者需求，利用本土成分研发的优势，专注于自研成分，增强对研发能力及明星成分的强调，让成分与品牌故事紧密相连。

声明

本报告由巨量引擎大众消费业务中心、巨量算数、算数电商研究院、益普索Ipsos联合制作。

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【巨量算数】

是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放算数指数、算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。

【算数电商研究院】

是巨量引擎旗下的电商研究机构，立足于抖音平台的内容、消费、广告等多元数据沉淀，解读消费者心理、洞察市场机会、指导产品研发、解析营销密码，实现以内容驱动商业、以数据启发经营，致力于打造中国专业的消费和商业洞察机构。

【益普索Ipsos】

是全球领先的市场研究集团，在全球90个市场设有办公室，是全球唯一由研究专业人士拥有并管理的市场研究集团。益普索益普索于2000年进入中国，已成为中国最大的市场研究公司。益普索益普索不断在市场研究领域进行专业能力的提升，同时基于瞬息变化的市场环境，全面从数据获取、洞察提供、数据平台和顾问咨询等四个方面进行颠覆式创新，建立“数据-洞察-行动”的闭环。除提供洞察以外，着力打造以洞察为指导的顾客体验优化及精准营销服务，以成为科技驱动的市场营销服务商。

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数据说明

【巨量算数数据说明】

报告中巨量算数提供的数据分析群体为18岁以上人群

报告中短视频相关数据来源为算数电商研究院内部数据平台，电商相关数据来自抖音电商；初步统计，未经审计

研究范围和定义TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI=样本占比/总体占比*100抖音美妆行业内容：抖音上标题含美妆相关关键词的视频、带美妆相关商品的视频、美妆企业号发布的内容抖音美妆成分内容：抖音上标题含美妆成分相关关键词的视频、美妆成分相关商品的视频

【益普索Ipsos数据说明】

报告中益普索Ipsos提供的全网社交媒体数据涵盖新浪微博、微信公众号、小红书、论坛、问答平台、短视频平台

报告中益普索Ipsos提供的数据均来自于益普索美妆行业数据库，涵盖超40+彩妆品类、30+护肤品类、500+美妆品牌、1,500+成分列表

报告中消费者原话的引用皆来自社交媒体上普通用户的真实发声

研究范围和定义全网社媒美妆行业内容：全网社交媒体上发帖内容或者文章提及美妆相关关键词的帖子全网社媒美妆成分内容：全网社交媒体上发帖内容或者文章提及美妆成分相关关键词的帖子社交平台KOL：是指社交媒体平台上拥有一定影响力的行业专家、达人、大V等

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责任编辑：kj005