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蒲公英平台全新上线共创、招募模式,助力品牌高效内容合作

蒲公英平台全新上线共创、招募模式,助力品牌高效内容合作
2022-05-13 19:22:38 来源:财讯网

小红书上有超过4300万真诚分享的创作者,他们从生活经验出发,围绕28个品类,产出大量优质内容。品牌如何从海量的创作者中,高效地选择出满足自身营销诉求的博主?如何保证选择出的博主符合品牌调性?如何通过博主合作在新产品上线初期,沉淀第一批种子笔记内容,在收获博主真实测评的同时,为后续投流积累优质内容素材?

近日,小红书蒲公英平台上线两大新合作模式——「共创合作」与「招募合作」模式,帮助品牌更智能、高效地选择符合品牌调性的博主,实现用户心智种草。

「共创合作」模式,营销成本可控,为效果保驾护航

「共创合作」模式是蒲公英平台全新推出的效果化内容交易模式。在「共创合作」模式下,品牌可以预先设置预算和需求,并通过效果化结算,保障流量成本可控。同时,在效果化结算的前提之下,博主产出的内容质量和综合表现越好,得到的奖励相应也就越高,这进一步对博主的参与度和内容品质形成正向激励。

品牌可在下单时设置总预算(5000元起)和单个阅读成本,并表明合作需求。蒲公英平台系统自动计算预估合作博主数量,审核通过后,通过智能分发对博主展开邀请,受邀的博主可以主动报名。系统将综合考量品牌预算、博主画像等多重因素,从主动报名的博主中智能打包生成博主名单。品牌方可以对打包的博主名单进行二次选择,也可一键确认。博主对产品基于真实体验,创作优质笔记,最终按实际效果计费。如博主报名数量过低,合作自动取消。如在合作过程中流量溢出,不加价。

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作为一款可同时面向多个博主的效果化结算合作产品,「共创合作」模式能够为品牌带来哪些新价值?

根据目标效果化结算,成本把控更简单

对于预算有限且关注流量成本的品牌,或者是首次尝试博主合作、希望带来确定性收益的品牌,「共创合作」模式能够高效智能匹配博主集合包,与品牌方按照最终实际效果结算,保障成本可控。

同时,由于优质的笔记内容也会带来源源不断的自然流量,因此即便项目和计费截止,笔记仍可持续发酵。

日用品牌「苏玫氏」希望通过「共创合作」模式,用低成本来撬动大流量,为特色产品「发际线纤维粉」造势宣推。*「苏玫氏」凭借2万元的预算成本,收获20篇笔记内容,且合作博主中有13位粉丝量过万。

在成本控制和效果化结算的前提下,本次合作中优质爆文带来的溢出流量并不会额外进行计费。*最终实际阅读单价比品牌出价下降48%,实际阅读量对比目标阅读量增长93%。

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真实评测多元创作,内容更具种草力

在「共创合作」模式下,博主基于产品试用产出的测评笔记,更具原生感,可以帮助品牌快速收获来自博主的真实反馈,积累种子内容。同时,多篇笔记同时赛跑,品牌能够更清晰地看出哪篇笔记的实际效果更好,验证笔记是否具备加大投放广告流量的价值,及早发现有爆文潜力的笔记,以低成本撬动爆文生产。

因此,「共创合作」模式可以很好地应用于品牌新品上市及阶段性品牌打造等营销场景。

速食行业品牌「好哩!Wholly Moly!」在发布新品燕麦麸皮时,希望在上市之初,能够借助小红书平台,找到一批种子用户,进行真实体验测评。

在「共创合作」模式的智能匹配下,品牌和健身、减脂、年轻都市白领等生活方式类博主展开合作。品牌将产品寄送给合作博主做体验,博主在真实测评中,将产品与「健康生活」「美食日记」等主题结合在一起,迸发出新的灵感,创作出搭配蓝莓酸奶或者搭配玉米煮粥等全新吃法。*最终在单篇笔记不超过600元的成本下,实际阅读单价比品牌出价下降57%。同时收获了51篇种草笔记,其中有12篇互动量200+,获得了64万+总曝光,实际阅读量对比目标阅读量增长120%,在新品发布期高效实现产品市场渗透。

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博主智能化打包,内容合作更高效

「共创合作」模式能够为品牌智能生成优选博主包,同时支持品牌进行名单二次选择。在品牌与博主达成合作后,平台将持续从发布、审核、数据监控等多个维度进行全周期托管,从根本上保障合作的高效性。该种模式下免去选人、博主沟通、内容审核等复杂执行环节,最大化提升合作效率。

国货美妆品牌「花西子Florasis」借新款「平衡粉底液」上市之际,希望能够快速的达成批量博主合作,进一波扩大营销声量。*品牌目标合作50位博主,通过采用「共创合作」模式,根据客户的预算、单位出价和意向博主画像,智能匹配博主,发起任务报名,*合作当天报名人数即达到目标人数6倍以上,3天内完成优选打包,进入样品测评寄送阶段,实现链路的高效自动化。

合作博主发挥原生创造力,以变妆、妆容教程等多种形式展现产品特点。在合作期间,*「花西子Florasis」用5万元预算收获48篇笔记,且8篇互动量超300+,合作笔记总曝光达到146万。实际阅读单价比品牌出价下降74%,实际阅读量对比目标阅读量增长264%。

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「招募合作」模式,实现博主与品牌的双向奔赴

「招募合作」模式是小红书蒲公英平台全新推出的一款提升博主合作效率的产品。在「招募合作」模式下,品牌发布招募需求,平台会基于内容标签、博主标签、基础信息标签等多维的标签体系,智能化地进行博主匹配,并推送招募任务信息。感兴趣的博主可以主动报名参与,实现品牌和博主的双向选择,达成合作后按照一口价结算,最大化提升合作效率。

值得一提是,博主在报名时,可以主动阐述账号风格特色、联系方式、内容构思,同时基于自身意愿可以提供更优惠的价格及更高的配合度,向品牌方进行自荐,这也为品牌合作带来更多灵感,让产出的内容更加丰富多元。

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「招募合作」模式作为一款高效的合作产品,主要通过三大核心优势赋能品牌合作,实现一场博主与品牌的双向奔赴。

博主智能匹配优选,提高合作效率

「招募合作」基于品牌诉求和综合标签体系,在短时间内即可完成大量博主的合作,有效促进了品牌与博主的双向联动。因此,对于关注合作及建联效率,想要突破现有博主筛选瓶颈的品牌,都可以在「招募合作」模式下找到答案。

电器行业品牌「UWANT」的清洁机产品,在3月8日女神节采用「招募合作」模式进行大促宣传,希望能够招募来自不同行业的博主,实现布艺清洁机的破圈营销。

在「招募合作」的加持下,*4天内有涉及生活、时尚等不同行业的864名博主报名,品牌最终挑选出19名极具创作热情的优质博主。在前置合作创意的阐述中,博主帮助品牌发掘出了新的营销场景。将清洁机与养宠家庭相结合,在贴合了本身产品清洁卖点的基础上,通过萌宠引发网友互动,带动爆款内容产出,为品牌带来了超出预期的内容表现。

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博主主动报名,报价更灵活档期更可控

「招募合作」模式下博主的主动报名和自我推荐,背后体现的是博主更强的合作意愿。强烈的合作意愿下,带来的不仅是沟通效率的有效提升,也让合作报价更加灵活,且档期可控,为品牌释放更多的权益。

速食行业新晋品牌「秒食屋」首次入驻小红书,希望能够高效地与时尚、留学类博主展开合作,对外传递打造「一人食黑珍珠」产品理念。

「秒食屋」本次预计招募40位博主,招募需求发布后,*仅仅5天就收到959名博主主动报名。博主踊跃报名的背后,代表着强烈的合作意愿。「招募合作」下,面对有吸引力的任务内容,博主自愿提供更优惠价格促成合作,让合作更具性价比。「秒食屋」最终采纳了87人,实现了溢出选择。

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前置灵感集结,内容定制有保障

「招募合作」模式在合作前期就能通过博主的报名,汇集来自不同领域博主的多元灵感。同时,通过前置化的内容沟通定制,保障内容调性的同时,也给破圈提供了更多可能,最大化增强品牌合作内容的确定性和丰富性。

结语

作为蒲公英平台的再度升级,无论是高效建联、品牌和博主双向奔赴的「招募合作」模式,还是控制营销成本、有利于优质种子内容产出的「共创合作」模式,都给品牌的内容合作效率带来大幅提升。自此,品牌所有的内容合作诉求,均能在蒲公英平台上找到出口。

*本文数据来源于:小红书

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