2022年一季度错综复杂的全球经济形势给我国经济发展带来了新的挑战,但国民经济长期向好的基本面并没有改变。国民经济的战略组成部分数字经济更是在一季度迎来开门红,其中数字音乐行业发展尤为亮眼。2022年5月17日,中国数字音乐领航者腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)发布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计财务报告。

财报显示,腾讯音乐Q1总营收为人民币66.4亿元,调整后净利润为9.39亿元,环比上涨7.6%。在线音乐业务各项数据再创新高,在线音乐订阅收入同比增长17.8%至19.9亿元,在线音乐付费用户达成了8020万的全新里程碑。稳健增长的数据背后是腾讯音乐坚守企业初心与可持续的社会价值,通过其长期构建的丰富生态资源和行业服务体系,持续投入反哺产业,与更多业内外合作伙伴一起,促进整个音乐行业上下游的协同发展。

拉长时间来看,连续多个季度在线音乐付费业务高速增长的趋势,反映了腾讯音乐在培育高质量内容、升级产品体验满足用户多元需求上的长期投入已见成效。短期来看,付费用户数字增长背后,是腾讯音乐持续践行内容与平台“一体两翼”战略带来了积极回应:完善的创作与制作扶持体系为内容源头注入了活水,平台的创新举措与联动提效则将优质内容价值最大化,双管齐下吸引用户为好内容付费,而平台将付费用户规模带来的盈利空间长期投入。这样的正循环,才是助力音乐产业长期向好的关键密码。

在线音乐付费用户超8000万,再获行业里程碑式突破

财报显示,2022年第一季度腾讯音乐在线音乐付费用户达到8020万,同比增长31.7%,其中环比净增长为400万。从2018年上市时公布的2700万到2022年Q1的8020万,随着行业正版化的推进与腾讯音乐率先在音乐付费路径上的探索,其在线音乐业务的增长飞轮早已开启,背后的关键就是多年来,腾讯音乐对音乐付费长期以来的坚持、投入与培育。通过多元的优质内容与产品体验驱动用户为音乐付费,进一步发挥音乐的最大价值。

终于,腾讯音乐的长期投入也赢得了长期价值,而长期价值的释放则刚刚开始。高盛此前预测,到2030年中国将占据全球音乐流媒体用户的最大份额,在12.2亿付费用户中占比20%,即2.44亿。可以预判,不论是腾讯音乐在线音乐付费规模还是对比全球成熟市场50%及以上的付费率,均有巨大的增长空间。

腾讯音乐付费用户数的强劲增长,不仅推动了中国音乐付费市场的想象力,更是进一步释放价值,为全球市场注入了新动力。IFPI(国际唱片业协会)《2022年全球音乐报告》显示,中国已经结束了连续3年位列全球第7的局面,目前在全球市场的排名已跃升至第6,超越了韩国,同时保持着30.4%的增速,是十大市场中增长最快的地区。另外值得关注的是,排名第一的美国仍然保持了20%以上的高增速,这也证明中国乃至全球音乐产业的发展仍将持续增长。

环球音乐市场发展执行副总裁Adam Granite强调了对于中国市场增长的兴奋:“去年,我们宣布在中国推出多个厂牌,这非常令人兴奋,因为我们看到中国市场仍在持续发展。”

持续加大内容投入,助力优质内容生态蓬勃生长

内容付费的黄金时代,“音乐有价值”的观念也愈加深入人心,对于优质音乐内容,用户有着强烈的付费意愿,腾讯音乐财报中,在线音乐付费用户与付费率的持续增长也证实了这一点。随着音乐审美与大众消费水平的提高,不同用户对于音乐内容的需求呈现出细分化、差异化、多元化的特点,这也对行业提出了更高的要求。

深谙“好内容拥有更长久生命力”的腾讯音乐从成立初始就长期投入到内容的布局与培育之中,并已建立基于系统地创作、评估和宣推音乐作品的完善的原创内容制作扶持体系,对原创内容制作的扶持能力增强。

另一方面,腾讯音乐选择走到内容的更深处,为音乐人们提供全方位的服务体系。从腾讯音乐人“亿元激励计划”的加速迭代到“伯乐计划”、“国风新潮”等词曲创作营的如火如荼,众多年轻新声力量因此获得超高流量曝光与顶级资源的扶持。一季度财报显示,过去12个月里,腾讯音乐人为音乐人发放了超2亿元人民币的收入激励。当“柴米油盐”不再成为“诗和远方”的阻碍,音乐人便可以全心全意投入到内容创作,实现自我价值。

此外,财报显示,腾讯音乐以技术全面支持原创内容制作、发行、宣推等不同阶段,在歌曲小样潜力评估与优质歌手挖掘等核心方面帮助内容提升价值。第一季度,腾讯音乐为广大乐迷带来了一系列原创热门歌曲,包括《海市蜃楼》和《下潜》,这两首歌曲一经推出便大获成功,在多个音乐榜单上名列前茅并均在第一季度实现了超1300万的日播峰值。除此之外,腾讯音乐还加强了音乐与影视、游戏、文学等领域的跨界创作能力,比如与腾讯游戏旗下《和平精英》共同创作制作的2022PEL年度主题曲《名场面》,这也体现了腾讯音乐联动腾讯生态,共同助力支持音乐跨界创作的能力。

就在今天, TME宣布推出面向全行业音乐创作者开放的一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手”,基于TME独家自研的创新科技与丰富业内外生态资源,为创作者和从业者提供音乐生产全流程高效支持,解决词曲DEMO的评估交易、资产管理等音乐作品制作环节中的核心痛点,在助力创作者实现成长与成功双丰收的同时,也进一步助力行业内容生产的效率提升和价值释放。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示:“我们也欣喜地看到,公司对原创内容制作扶持体系和腾讯音乐人平台的长期投入,为我们的用户、音乐人以及整体内容生态带来的增益持续显现。我们也将通过这些举措,向我们的长期战略目标不断迈进,为音乐行业源源不断地创造更多价值。”

在财报发布的同一天,腾讯音乐还官宣TME live“奇迹现场重映计划”重磅上线,以周杰伦“地表最强魔天伦”演唱会为开篇,追忆青春里延续至今的美好。从全民刷屏到热泪盈眶,腾讯音乐通过对用户需求的深刻洞察,提供更丰富的音乐内容与服务,满足用户的多元化需求。

不断创新产品体验,守护用户产品双向奔赴

优质内容是吸引用户付费的第一步,而如何实现内容价值最大化则是对平台的考验。基于内容与平台“一体两翼”战略的持续深化,腾讯音乐大力投入到技术与产品研发,从“听、看、唱、玩”四方面出发,为用户创造更加身临其境的使用体验。腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示:“2022年第一季度,我们持续打造沉浸式音乐娱乐生态,积极地为音乐爱好者们的听、看、唱、玩体验带来更多创新可能。我们不断细化满足多圈层群体的个性化需求,加深产品与用户的认同感和归属感。”

用户的认同感与归属感来自需求的被满足与良好的产品体验,将用户体验放在第一位,是腾讯音乐始终的坚守。通过在产品功能上的创新与深挖,为用户的音乐视听提供更丰富与多维的体验。最新财报显示,腾讯音乐在国内率先推出三项专业播放功能,显著提高音质、均衡音乐音量,为用户带来更流畅的音乐聆听体验。截止2022年第一季度末,在优化算法的推动下,腾讯音乐旗下QQ音乐的智能推荐渗透率再创新高。升级后的音乐指数功能也极大地增强了用户的参与感。

另一方面,腾讯音乐也在不断探索打破音娱、视觉和游戏的边界,满足用户对更多音乐场景的期待。在刚刚过去的五四青年节,腾讯音乐与央视携手,打造了国内首个“数实融合虚拟音乐世界”节目体验,用户可以3D沉浸观光音乐世界,与在线网友斗舞,还能看到虚拟人偶像演出。此外,腾讯音乐还为歌手和音乐人开设了专门的虚拟空间,例如最近为周杰伦和王源开设VR房间等,实现听歌体验与VR互动体验的不断融合。每一个巧思都让用户拥有了更强的参与感与归属感,这无疑拉进了与用户的距离,也给用户付费提供了充足理由。

2022年的平稳开局不仅是腾讯音乐长期脚踏实地的投入获得了正向反馈,也向行业输出了向上的信心。在内容上长期投入的耐心,是与更多音乐人、幕后制作者共同成长的决心,而在技术上的持续投入与创新则是为行业发展提供深层驱动力,共同组成了腾讯音乐引领音乐行业不断创造长期价值的信心。

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