五一的热度还未完全消散，各大珠宝品牌都纷纷在鏖战正酣的五一营销战役中开启一场520的营销狂潮，力求借助520热点，抢占行业营销C位。在这场百花齐放的营销热潮当中，珠宝行业领军代表周大生珠宝突破重围，不仅借助新代言人任嘉伦的影响力，还通过全方位打造”人-货-场“矩阵，直面消费者多维度、多触点及多类型的消费习惯和需求，以独特的内容创意和营销新玩法打造一场甜蜜狂欢的景象，为品牌持续营销做出良好的铺垫。

“明星力+产品力”驱动，穿透消费者心智

据各大平台往年披露的520消费数据报告显示，每年520前有关”礼物”、“告白”、“示爱”等相关词汇的搜索指数会持续走高，品牌将产品包装成520礼盒是传播与销售的有力武器，在这一趋势下，周大生清晰地意识到，只有“优秀的形象“和”优质的产品“才是绝佳生产力。通过发挥代言人任嘉伦最大的力量，采用谐音玩法贴合热点热词，以#心动嘉速，任性告白”的主题打响品牌520营销活动的号角。首先，在产品上高能发力，联动代言人任嘉伦影视热剧《恰似故人归》，提取了剧中角色关键的“鱼尾”元素，将原本的爱意内涵直接融于产品当中，打造成自带流量的“大尾巴鱼”联名款，巧妙地呼应520的告白场景，同时给予消费者”以礼示爱“的甜蜜攻略。这一波”明星力+产品力“的双重叠加效应，有助于品牌520的热度直达高峰。

“多渠道+多形式”传播，精准触达，助力破圈

在打造互动话题和优质内容上，周大生珠宝发挥了品牌全域模式的优势，通过两微一抖、小红书以及视频号等多传播渠道路径。释放最新的代言人广告片，瞬间将520的氛围感拉满。与此同时，在抖音平台发起#心动大尾巴鱼心动你的抖音挑战赛，以#心动日记#的定制互动玩法激起大众参与活动的热情，只要关注@周大生珠宝官方抖音账号，并到周大生门店拍摄与任嘉伦or主推产品“大尾巴鱼”同框视频添加#心动大尾巴鱼心动你的话题发布之后，即有机会获得代言人任嘉伦周边。此外，周大生珠宝同步在微博上发起#心动大尾巴鱼心动你的话题，只需在话题微博的评论区写下专属大尾巴鱼情话添加 #心动大尾巴鱼心动你# 话题，就可获得惊喜福利，同时也可通过关注周大生珠宝官方微博，点赞和转发话题微博，就有机会成为520锦鲤，获得精美的珍珠鱼尾银饰项链一条。这令人心动的福利吸引粉丝们和各类人群的热情参与。迎着超强互动的势头，品牌也在小红书上从多个角度对“大尾巴鱼”进行诠释和演绎， 我们可以看到，“大尾巴鱼”不论是“超高颜值”、”爱意表达“还是”时尚潮搭“，都在这个520为年轻消费人群倍添一抹色彩。这种互动的方式完美的契合了新一代消费者的取向，也加速了品牌的传播与破圈。

“线上+线下”联动，升级消费体验，塑造品牌形象

线上惊喜不断，线下也精彩纷呈。这个520周大生珠宝全国4500+家门店均以代言人任嘉伦物料为主，对门店进行布置升级，打造出满满的甜蜜氛围感，为粉丝到店打卡做足准备。乘着告白的热潮，各门店大力开启了”520花式告白挑战赛“，到店消费者可通过”情歌表白“等甜蜜度爆表的方式进行挑战，挑战成功的即可获得心意奖品和礼券。这种”高甜有趣”的互动，不仅为准备告白的消费者提供良好的契机，也为处于热恋中的情侣甜蜜助攻，另一方面，也可窥见到，周大生珠宝已在年轻化、时尚化、社交化的道路上越走越远。

时代浪潮下，珠宝行业的市场格局、商业模式和消费人群都在重构，品牌营销也在全面的升级。在百家争鸣的营销环境中，周大生珠宝准确把握了520的节日营销热点，以优质的内容和创意的玩法在520营销战役中释放源源不断的动力，架起品牌与消费者之间沟通的桥梁，让新一代消费者对品牌和产品形成深刻的记忆，相信在这场520的营销热潮中，周大生珠宝势必创造出更多的惊喜。

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责任编辑：kj005