一部成功的影视作品，不仅需要好的剧本，更需要精良的制作和高水平的宣发运营。上海木舟文化传媒有限公司创始人熊晓囡从业以来，深耕技术创新，将数字技术应用于影视制作及传播领域，研发出一系列国际领先的影视数字技术成果，加速了我国影视行业全产业链的科技化变革和发展进程，推动了我国影视行业的高质量发展。

熊晓囡从事影视行业多年，见证了整个行业的高速发展历程和中国影视工业化时代的到来。一批优秀作品如《战狼》、《红海行动》的涌现，打破了好莱坞大片在中国市场上一家独大的局面。这固然与优秀的题材和故事情节有关，但基于数字技术的影视视觉特效的高质量应用也从中起到了关键性作用，加之高水平的宣传发行运营，打造了多部爆款影视剧，铸就了如今影视产业的繁荣景象。可以肯定的是，中国影视市场巨大，观众基数也足够多，加之优秀的剧本和精良的制作，为制造爆款影视剧创造了绝佳的环境。但在繁华背后，熊晓囡清晰的认识到，我们的影视工业化目前仍然还处于探索阶段，不管是在专业化的细密分工上，还是在全产业链的发展上，都还有需要完善和加强的地方。尽管现在每年都不乏好作品诞生，但我们还是与标准的工业化水准有差距，尤其是和好莱坞的分工模式与全产业链制作流程对比，我们仍然有着漫漫征程。

创立上海木舟文化传媒有限公司以来，熊晓囡一直注重影视数字技术的应用，以构建工业化制作体系为目标，在专业化细密分工的基础之上，不断创新研发影视全产业链数字技术，助力新时代影视精品的打造与传播。她围绕数字技术格式摄制技术及综合应用、高品质视效制作关键技术与应用策略、数字技术传播方式的高效应用、推广发行综合数字化分析与引流等内容，开展了全方位数字技术的探索与创新，借以打通影视行业全产业链的数字化体系，探寻新时代创作生产影视精品的策略和路径，实现中国影视行业的提质升级。

熊晓囡指出，虽然影视剧作品的好坏主要是由内容和制作质量决定的，但是宣发工作很多时候左右着票房和收视率。一部影视剧作品好不好，只有看过了才知道，但如何吸引观众坐下来选择观看，则需要高水平的宣发运营手段。以电影为例，电影营销是电影产业全产业链中具有高附加值的环节，也是随着时代发展、思维创新，最能在电影产业各环节中出奇制胜的一环。如今，互联网、新媒体技术飞速发展，以及大数据时代的到来，人们所在的媒体环境及获得信息的方式发生着翻天覆地的变化，移动终端的社交功能越来越丰富，网络电商、视频网站的功能越来越齐全，在人们生活中占比越来越重。在这种情况下，电影营销方式正在发生着重大变革，营销模式也越来越多元。

熊晓囡认为在互联网生态下的电影市场，需要更为智能化、精准化的宣发方式。而利用数字化技术，建立完善的宣发体系，不仅可以多维度实现高水平的宣发效果，还可以明显降低宣发运营成本，令更多的资金回归到提升作品质量上来。

针对影视作品数字宣发体系的打造，熊晓囡经过不断探索和尝试，创新研发了多项具有开创性和前瞻性的技术成果，其中的木舟电影电视发行专业达人推广系统是一款全程可视化数据驱动，规模化资源投放，可量化宣发效果的一站式推广平台。该系统能够为片方提供多维度的影片数据，智能推荐推广计划，让宣发高效、精准地触达用户。在系统设计上，熊晓囡采用了数据挖掘和数据模型技术，通过对收集的相关视频网站、移动终端数据进行分析和建模，可有效掌握观众的需求和兴趣点，以及影视市场的变化风向，并实时洞察数据变化，根据推广效果进行检测反馈，及时调整和优化宣发策略。同时，此系统还能参与各大互联网络影视平台的相关活动及玩法互动，并整合互联网全域渠道，高效调动各平台宣传优势，构建全方位、多层次、立体化、多元化的宣发体系，来实现宣发效果的最大化，助力影视产业的快速发展。

除这一技术系统外，熊晓囡研发的影视数字技术成果还涉及电影电视制作发行预告片剪辑评估、海报设计规划、发行档期综合交流、公关活动策划、精准投放预告片运维、宣发流量分析等各个细分环节，这些技术成果不仅可以单独应用，还能结合成整体的宣发运营系统，建立高效的影视作品宣发平台，打造集大数据、渠道、影视IP、粉丝、游戏为一体的互联网化全媒体影视生态圈，为各影视企业、传媒公司提供了先进、科学的影视剧宣发技术方法和应用平台。

近年来，影视市场的需求不断倒推着影视行业各环节进行高效优化，数字技术在此背景下将有更大的应用空间，相信未来随着新技术的研发与应用，我国影视产业的制作与运营水平将获得更大的提升，构建更加专业、完善的影视工业化制作体系，持续出产更多的精品，为观众提供更为精彩的观看体验，实现行业进步及文化繁荣。

作者：张佳伟

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