今年以来，国内疫情形势复杂多变，为应对疫情冲击、推动消费持续恢复、积极构建新发展格局，2022年4月28日至5月12日期间，在国家相关部委指导下，海南省商务厅主办了2022海南双品网购节暨非洲好物网购节。此次双品网购节海南专场活动以“‘云’聚海南、‘非’比寻常”为主题，4月30日在琼海博鳌举行启动仪式，通过线上线下联动的方式，推介非洲特色产品和海南品牌、品质商品。百场网红直播带货引发了全国消费者的广泛关注，网络零售额实现45.83亿元，借助电商经济有力地提振了线上消费市场。

海南采取线上线下相融合的方式开展“立体式”消费促进，淘宝、京东、抖音、苏宁易购等电商平台上线“双品网购节”专场专区，中免、深免、中出服、海旅投等免税店助阵，通过直播短视频带货、拼团秒杀、打折满减、买赠等多种形式开展配套网络促销活动，助力线上消费规模扩大。2022海南双品网购节抖音话题播放量突破3765万次，海南电视台对活动进行专题报道，在整个活动尤其是“五一”期间引发了全民热潮。线下端助企纾困与惠民利民相结合，为线上商品销售引流，进而加速线下消费市场回暖。

海南和非洲上百余家企业、200多个品牌、500多种单品参与双品节，销售额超千万。自贸港迎来购物盛会，非洲好物云聚海南。在活动的启动仪式上，坦桑尼亚共和国驻华大使姆贝尔瓦·凯鲁基、南非驻华大使馆公使衔参赞约瑟夫·迪莫尔通过视频对活动举办表示热烈的祝贺。双品节专门搭建“非洲-海南好物”主题直播间，集中优势资源推荐非洲优质产品，重点展示来自南非、卢旺达、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、肯尼亚等非洲国家的红酒、咖啡、茶、蔬果干、干辣椒和工艺品等。海南“老字号”带动热度持续提升，寻荟记、养生堂、南国等老品牌表现突出，芒果、蜜饯果干、菠萝蜜等海南特产消费火热。双品节期间，海南电商企业重点推进本地国货名品、地域精品、乡村优品等多重消费品类深入走进大众视野，释放消费潜力，促进消费升级、消费体验全面提升。

线上线下协同联结，双品节充分发挥线上线下场景融合优势，在琼海市博鳌亚洲论坛国际会议中心和海口市外滩酒吧街分别设立主题直播间，现场展示非洲特色产品和海南品牌、品质热带水果及跨境进出口商品、旅游产品等，同时结合“五一”小长假的有利时机，打造网红打卡点，获得媒体和市民的广泛关注。

据悉，为进一步激发传统优势产业活力，推广利用直播电商等新业态新模式，海南省电子商务协会还为本次活动评出“最受欢迎主播”“最受欢迎品牌”“最受欢迎企业”“最受关注企业”“最受关注短视频”等奖项，助力品牌与品质消费双向提质升级，促进全域线上线下消费规模有序增长。

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