元宇宙营销为全球广告行业打开了新世界的市场，数字藏品（NFT）作为当下炙热的元宇宙营销手段，成为中国广告协会与蓝色光标合作探讨的重要议题。

签约仪式上，双方对未来中国营销NFT的自律与合规化发展原则达成高度一致。自去年元宇宙概念兴起，NFT为传播媒介打开了新思路，在促进营销迭代升级落地方面发挥了关键作用，但也呈现出劣币驱逐良币、“吃饭砸锅”等诸多乱象。会上，大家就现存问题作了列举阐述：

首先，从技术搭建角度，目前NFT发行的门槛较低，这也为野蛮生长提供了土壤。自去年以来，国内大大小小的NFT平台有近四百个，既有移动互联网时代早期“百团大战”之势，也暴露出参差多态的混乱无序；

其次，从业务模式视角出发，一些平台过于寻求短期流量收割，忽视用户利益、品牌价值沉淀，这不仅有损于消费者信任，更不利于品牌多年经营的无形资产；

更重要的是，眼下元宇宙营销、NFT营销尚处于发展初期，诸多政策法律与行业标准也在建立当中，这在一定程度上也限制了创新模式的有益探索，行业亟待规范化、标准化、流程化的力量支撑。

中广协数字元宇宙工作委员会常务副主任段宏涛表示，伴随5G、区块链、AI等技术的不断提升，元宇宙的发展是必然之势。蓝色光标在元宇宙方面的思考与布局已经非常领先，也是行业当中始终把“营”放在首位，以全局视角推动成果落地的企业。

据了解，MEME是国内唯一以营销立意搭建的“社区型NFT平台”，致力于成为Web3.0时代品牌数字资产的经营平台与互动社区，集“故事+技术+艺术”之力，搭建元宇宙的数字资产枢纽，定义品牌内容和艺术的全新可能。

同时，MEME秉承蓝色光标“营+销”发展战略，结合蓝标二十多年的客户服务经验，打造了从营到销的全链资源整合。通过深挖数字藏品作为新故事载体、新传播介质、新互动工具的能力，MEME强调赋能品牌伙伴，助力“无形”的品牌价值转化为“有形”的品牌资产；创新IP打造思路，做好文化传承，提升商品流通效率；兼顾内容叙事和虚实场景融合，推动“消费”元宇宙的跟风热潮向“消费元宇宙”的新商业趋势转变，专注长期、良性的行业生态发展，而绝非短期利益。

此外，得益于蓝色光标在元宇宙领域的先发优势与全面布局，MEME也是国内少有的既具备“人货场”全场景，又具备产学研用完整生态协同的平台。

在虚拟人侧，蓝色光标率先发布国风数字虚拟人“苏小妹”、虚拟音乐人K，构建了虚拟IP矩阵；发布了真人数字分身驱动平台“分身有术”，提供低成本、高效率、超写真的解决方案；蓝色宇宙首个电商直播工具——“蓝标智播”也已正式开启免费预约，可以帮助商家轻松实现24小时全天候带货直播，无需真人值守，合理转化闲时流量。

在虚拟场景方面，蓝宇宙入驻百度希壤，成为国内首个“元宇宙营销空间”；由蓝色光标投资的BlueBox xR Studios虚拟拍摄影棚已于4月正式开棚，为客户提供全球领先的虚拟现实综合解决方案。同时，MEME发起成立的“BlueX区块链实验室”和“UDA数字艺术家联盟”，将持续推动技术研发和艺术创新的探索，与更具想象空间的实践。

签约仪式上，中国广告协会对蓝标MEME平台及完整链路的全面布局给予高度肯定，并指定MEME为营销NFT首推平台。未来，双方也将共同推出系列数字藏品，围绕中国广告协会两大年度活动——中国广告论坛及中国国际广告节展开充分合作。

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