儿童的世界，充满好奇。六一儿童节这天，孩子们会为放假开心、雀跃，但他们却停不下来，更不会像大人一样渴望休息。他们会不消停地天马行空——“猫身上为什么会有花纹？”“猴子从哪里来的？”“宇宙有多大？”，他们不仅问个不停，一双小手也有着强大的“执行力”。而这些未知、探索里也暗藏着孩子们的未来。

面对未来，如果身体是本钱，那么健康就是决定孩子们人生长跑成果的基本条件。而从最近发布的《中国学龄儿童膳食指南（2022版）》来看，许多孩子却丢分在“营养关”——营养不足、超重肥胖、微量营养素不足这三重挑战愈发凸显。

针对我国儿童营养现状，除了伊可新等传统品牌在儿童健康领域发力之外，也出现了更多新玩家。只是，要做儿童健康的守护者，首先要成为坚守儿童健康赛道的长期主义者。

别让孩子的营养状况亮红灯

目前，我国儿童的健康状况正呈现出“生活水平快速提升，营养状况却屡闯红灯”的矛盾。

卫健委食品司副司长宫国强曾一针见血地指出，我国儿童面临亟需突破的几大“营养关”，包括但不限于：维生素A、钙、铁等微量营养素缺乏的问题依然普遍；超重检出率持续上升；糖尿病、高血脂等非传染性疾病走向低龄化等。

导致这种现状的关键原因是不良饮食习惯的形成，以及人们尚未打破的传统营养观念。

最新一轮“中国居民营养与健康状况监测”的数据就显示，6-11岁儿童在外就餐率高达69.7%。另一项近期调查则显示62%的儿童热衷甜食、烧烤、油炸等食物，53%的儿童有挑食偏食的行为。

此外，处于发育期的儿童，对营养的需求会更高。而囿于传统营养观，多数父母认为药补不如“食补”，只是，吃多、吃好，却未必能补对、补足。

因为儿童胃容量小，对膳食营养的吸收能力弱，而生长发育快速对营养的需求却更高，靠日常饮食很难摄取充足的营养。尤其是维生素和矿物质这两大类营养素，在孩子的生长发育中发挥不可或缺的作用，却极易被忽视。2019年发布的《中国儿童维生素A、E缺乏与呼吸道感染》数据显示：我国6月龄-14岁儿童维生素A缺乏或不足比例达47.98%，另据数据显示，维生素D缺乏比例也超50%，铁缺乏率超过40%，钙摄入量仅达到推荐摄入量的50%。

正因洞悉父母的育儿盲点和亟待解决的儿童营养问题，26年来，从市场荒芜到喧嚣，伊可新始终坚守在儿童保健和治疗领域，以实际行动成为儿童健康的守护者。

伊可新：坚守儿童健康赛道的长期主义者

儿童大健康市场，空间巨大却不宜狂奔。相比挣快钱，伊可新的“招式”都是慢招：沉淀16年磨炼出的技术基础，以及长期的、必须落到实处的“AD同补”等观念教育。

1996年，伊可新针对中国儿童普遍缺乏维生素A、D的状况，推出第一款量身定制产品——伊可新维生素AD滴剂。上市后，这款维生素AD补充剂凭借科学配比、定制剂型、改良口味、童趣的外形设计等特点，很快取代传统鱼肝油产品，成为超级单品，至今保持着维生素AD品类市场的龙头地位。

要提高儿童健康水平，维生素AD的补充只是其一，但一枝独放不是春，无论是对于亟待改善的儿童健康状况，还是把“捍卫儿童健康”当做使命的伊可新。

因此，为了在儿童健康领域更有可为，伊可新坚守量身定制研发理念的同时，把研发创新视作源动力，依托于先后建立的儿童用药技术研发中心和儿童专用药物高端制剂研究院，采用“产学研”模式形成技术到市场的正反馈循环，打造多产品矩阵，以“接住”更多儿童健康需求。

2016年开始，伊可新品牌相继推出益生菌粉、复合DHA藻油、铁颗粒、钙维生素D咀嚼片、钙维生素D软胶囊、锌颗粒、锌软胶囊、维生素C颗粒等多种营养食品和保健食品，满足儿童更多的营养需求，2021年上市了生物儿童牙膏，逐步在儿童大健康领域完善产品生态圈，为儿童健康成长提供了更全面、安全的选择和保障。

产品创新之外，观念教育是伊可新坚持“长期主义”的另一核心。

适实转变人们滞后的营养观，是一场更艰难的“陪跑”。除了展开“儿童用药安全科普知识进社区”“助力儿童身高管理公益义诊”等活动，伊可新还联合《婴幼儿家庭养育学院》《请回答育儿专家》等育儿科普节目，为年轻父母提供精细、专业的育儿指导与服务。

就在这个六月，伊可新还在微博、小红书等平台开展“盒力出击伊起成长”话题活动，为当下妈妈们焦虑的孩子视力、身高、大脑发育等儿童成长问题提供安全、专业的“解决方案”。

孩子是这个世界最宝贵的资源，每一双推动摇篮的手都是推动世界的手。保障儿童健康不仅是父母的愿望、社会的责任，也是每一个儿童健康品牌的担当所在。而毋庸置疑的是，儿童的健康需要各种产品的辅助，品牌的成长也来源于对儿童健康不遗余力地捍卫。

健康“陪跑”没有终点，未来每一天，伊可新都会陪伴守护在孩子们身边，愿所有孩子都能健康快乐成长，每天都是儿童节！

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