日前，第22届IAI传鉴国际广告奖获奖名单正式揭晓！OneSight与东风汽车联合报送的案例“东风汽车-讲好中国‘智造’品牌故事的出海”荣获效果营销类优秀奖。这已是OneSight连续第4年获得IAI奖项。

IAI传鉴国际广告奖是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选，是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。每年有近千家参赛公司和个人报送数千件案例与作品。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第22届IAI传鉴国际广告奖，与第6届IAI旅游营销奖，以及第3届IAI体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融、传鉴文创大赏等垂直类赛事。

此次获奖案例——“东风汽车-讲好中国‘智造’品牌故事的出海”是OneSight所承接的东风汽车出海营销项目。项目执行中，OneSight助力东风汽车抓住新机遇，积极开展了海外市场的线上营销，搭建了海外社媒矩阵，布局日活最高的社媒平台Facebook及发展迅速的短视频平台TikTok，利用国际展会、东风品牌盛典、东风科技周、新车发布、节假日等契机，大力开展线上传播，通过图、文、视频、VR、直播等多种方式面向海外市场全面推广了东风品牌与产品，突出打造技术标签，展示了中国“智造”新形象。

洞察全球市场、精心策划海外传播方案是做好东风汽车海外传播的第一步。为此，本项目从市场洞察、海外社媒分析、传播策略与规划、专题推广活动策划、监测及优化管理等多个维度制定了详细的海外传播方案：结合品牌核心价值及口号，打造高品质品牌形象，经营人设，注重内容视觉的一致性，强化品牌形象输出，使用多元化的内容和多样化的形式，从不同维度展示东风综合实力；开设地区分页，结合当地喜好制作内容，赞助热门赛事和参加当地车展等。

疫情以来，海外消费者的社媒使用量大幅增长，海外主流社媒成为全球消费者了解中国品牌的重要渠道。以“抢流量、占风口”的原则，东风汽车布局全球流量最大平台Facebook，以及增速最快平台TikTok。在Facebook平台，把Facebook作为主阵地，把TikTok作为占据流量风口的平台，以”BBC” （Branding Delivered, Business Leads, Content Diversity）打造东风汽车社媒运营矩阵。

根据客户需求和市场发展需要，除了全球帐号外，OneSight还为东风汽车开通了Facebook南美分帐号，以英语、西语为主要语言，面向智利、秘鲁、厄瓜多尔等市场；开通中东分帐号，以英语、阿语为主要语言，面向沙特、埃及等市场，展示区域化特色，并与经销商形成良好互动。

内容策略方面，海外社媒帖文结合“品质· 智慧 · 和悦”的东风品牌核心价值观和“让汽车驱动梦想”的品牌使命，打造高品质品牌形象，经营人设，注重内容视觉的一致性，强化品牌露出，向海外受众传递东风汽车的中国高品质车企品牌形象。海外社媒特别突出了技术标签打造，以东风“五化”（轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化）代表产品及技术作为东风汽车海外社交媒体宣传的重点内容。

精心制作的帖文从多维度展示了综合实力，实现了品牌理念与社媒受众的联结。内容形式上，力求突破传统，除图片和视频，还采用了直播，问答等多元化形式。帐号内容以“让汽车驱动梦想”（Drive Your Dream）为核心，围绕品质（品质之梦#dongfengquality，包括车款介绍，国际展会，即时品牌动态，中国制造等），智慧（科技之梦#dongfengtech，包括试驾体验，新技术发布，行业研讨会等），和悦（生活之梦#dongfenglife，突出绿色环保，CSR公益活动，节日关怀，售后服务等）几大标签进行持续宣传。

2021年东风汽车推出了自主研发的高科技发动机系统马赫动力Mach Power，主打节能减排，油耗低，以此为重点，在海外社媒上以#machpower为标签，通过Facebook平台大力宣传了发动机的优质性能，向世界展示了中国“智造”——自主研发的中国心。

东风汽车海外社媒传播十分注重内容素材质量和采用创新形式，在2021年11月和12月，分别策划了广州车展，圣诞和元旦三场直播活动，前期的短视频、图文问答预热，加上直播曝光，给其帐号带来了大量曝光和流量，触及到了更多的车粉。而在Tiktok，则注重结合平台流行元素、效果进行视频制作，根据Tiktok平台特点和粉丝喜好，采用短平快的剪辑手法，搭配重节奏的配乐进行车型展示。

在及时发布海外市场新店开业、参加车展、新车发运与上市新闻信息的同时，东风海外社媒还将国内风神奕炫参加CTCC赛事、东风天龙车型评奖、新车型发布等信息向海外推广传播。

项目执行过程中，OneSight与东风汽车从品牌核心价值理念出发，结合海外客户群的偏好及年轻化趋势，建立起“策划-推广-运营-监测-改进”工作机制，用本地化的方式讲好中国“智造”故事，传递东风汽车中国高品质车企的品牌形象，提高品牌认知度，确保了海外市场营销目标的达成。

东风汽车近年来发展迅速，尤其是在积极开拓海外市场方面，海外销售产品超30种，出口国家超80个。东风汽车品牌在海外社交媒体的高效传播，既响应了国家加强国际传播能力建设，提升国际形象的要求，又促进了东风海外市场本地化营销，展示了东风综合实力，进一步提升了品牌形象。

此次获奖的东风汽车项目是OneSight所服务的众多出海品牌中的典型案例之一。OneSight自成立以来基于海外社媒营销经验和海量数据，为来自不同行业的众多出海品牌提供一站式出海服务，帮助中国品牌实现了在海外社媒的高效传播和有效增长。未来，OneSight将继续赋能中国品牌全球化进程，用数据连接世界，让出海更简单！

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