5月31日,抖音电商举办第二届生态大会,回顾去年增长成绩的同时,也对过去一年在抖音表现优秀的商家和商品进行年度表彰。其中,新锐国货品牌代表Spes诗裴丝以迅猛的发展势能斩获“年度抖品牌”荣誉,其爆款单品Spes免洗蓬松喷雾斩获抖音“年度好物”奖。据了解,Spes诗裴丝目前已是个护赛道国货品牌第一名,近日开启的618预售中,仅天猫渠道Spes诗裴丝便斩获2200万预售金额,Spes免洗蓬松喷雾、Spes海盐洗头膏系列分别售出15万瓶和10万罐,遥遥领先同品类其他品牌销量。

今年以来,Spes诗裴丝在抖音、天猫、京东等电商平台、以及线下零售渠道保持快速增长势头。抖音电商发布的《2021 抖音电商国货发展年度报告》显示,Spes诗裴丝在抖音电商同比增长7461%,成为增速最快的个护品牌之一。5月初,Spes免洗蓬松喷雾上架屈臣氏,双方进行了品牌联合营销,这也意味着Spes诗裴丝的线下渠道迎来梦幻开局。

今年618期间,Spes诗裴丝产品矩阵中新增一款现象级爆品Spes免洗蓬松喷雾。阿里妈妈发布的Spes诗裴丝预售战报显示,两款爆品预售首日销量均超过10万,双轮驱动Spes诗裴丝由新锐品牌榜首冲到个护赛道国货品牌第一。

强大的产品力是Spes诗裴丝快速突围的核心竞争力。去年1月,Spes诗裴丝结合用户需求洞察,创新推出海盐洗头膏,切中当下消费者深层控油的洗护需求,在头皮护理赛道开创了洗头膏品类,被消费者称为“可替代洗发水”头皮护理新物种。Spes诗裴丝在天猫旗舰店发布数据显示,海盐洗头膏迄今销量超800万罐,在该品类中占据超80%的市场份额。今年,洗头膏赛道也吸引了知名国际大品牌高调入局,推出相关“洗发膏”产品,但在产品力上跟Spes诗裴丝存在明显差距。

其次,作为新消费品牌代表,Spes诗裴丝成立之初便注重科技研发投入和发挥创始团队的供应链优势,加强产品的底层科技力,靠产品品质跟用户交互,从而建立品牌认知。5月初,Spes诗裴丝宣布其全球创新研发中心落成。该中心是联合中科院长春应用化学研究所、浙江大学食品生物科学技术研究所、以及美国、法国、日本等全球超10家顶级科研机构、专家团队建立战略合作关系。在品牌成立初期便合作众多强大的科研合作伙伴,这也意味着国货新品牌更加注重产品研发的发展路径。

在供应链方面,今年众多美妆个护品牌受到上海影响,供应链出现产能危机。而Spes诗裴丝3月到5月仍保持快速的增长势头,据了解其最大仓库在上海,但是3月初,Spes诗裴丝供应链团队便敏锐地将仓储快速转移分散到全国其他5个仓库,从而避开了库存的

积压和产能的断裂。据悉,Spes诗裴丝创始人、CEO郑如晶是网易严选创始人之一,供应链负责人也曾是网易严选供应链操盘手,拥有丰富的供应链整合经验和全球超3000家顶级品牌制造商供应链资源。

切入一片红海的个护赛道,凭借头皮洗护新物种洗头膏突围,如今定位功效型头部护理品牌,Spes诗裴丝依靠产品力构建起品牌力。第三方市场权威报告机构第一财经商业数据中心CBNData发布的《2021国民头皮护理消费白皮书》显示,Spes诗裴丝是“控油蓬松品牌TOP1”,无论是海盐洗头膏的深层控油蓬松,还是免洗蓬松喷雾的即时控油蓬松,都在消费者选择中成为“控油蓬松”首选品牌。

截至目前,Spes免洗蓬松喷雾上线8个月总销量已突破2000万瓶,占该品类95%以上的市场份额,又开创了一个品类新赛道。凭借优秀的产品表现,Spes诗裴丝先后获评“年度抖品牌”、“天猫宝藏新品牌”、小红书国货新锐个护品牌TOP1;同时获得中国化妆品大会蓝玫奖“年度最具创新力品牌”、《哈佛商业评论》“中国新增长∙敏捷领导力榜”、36氪“高成长力新消费品牌”等行业权威媒体肯定。

Spes诗裴丝定位为功效型头部护理品牌,于2020年4月正式上线。为用户提供“洗护染型”独具创新力的专业头部洗护方案,致力于应用前沿科技创新,探索全球优质高效成分,创造更有效更美好的头部洗护体验。

责任编辑：kj005