低碳环保，虽不是一个新议题，却引发了诸多新形势。在“碳中和”浪潮之下，绿色消费的时代将全面到来。天猫首届绿色低碳618，以“简单包装就好”为主张，助力绿色消费者的扩列壮大。他们大多是环保意识觉醒的千禧一代，低碳出行、自带环保袋、选用纸吸管……对他们来说已是基本操作。如何打动这样一批“不爱说教，且并非环保萌新”的绿色消费者呢？

芙丽芳丝另辟蹊径，将目光投向了他们的精神世界，提出“焦虑易产生更多高碳行为”。 不再只是倡导行为层面的低碳，而是切换到精神维度，挖掘年轻人高碳行为背后的隐因，帮助缓解焦虑，进而滋养低碳精神。让低碳生活不再是心血来潮的跟风之举，而是贯穿于当代青年日常，沁入他们精神世界的可持续浪潮。

“不以降低生活品质为代价的高质量低碳”

芙丽芳丝与绿色消费者实现双向奔赴

“可降解的纸吸管，降解在了奶茶里”，“纸瓶装的快乐水，失去了灵魂”……被频繁吐槽的环保之举，侧面反映了年轻人的态度：他们不想做环保的牺牲者，而要做环保的创造者和享用者。他们愿意为之买单的是不会拉低生活品质的高质量低碳行为，是自身和地球的共生双赢！消费者的高要求，对品牌来说，无疑是一个不小的挑战。而这恰恰与芙丽芳丝的绿色低碳愿景不谋而合！

作为从“肌肤研究”中诞生的护肤品牌，芙丽芳丝收获了众多消费者的青睐，也敏锐洞察到了市场和消费者的需求迭代，应势提出“Clean Beauty”精简护肤理念：秉持着只添加必需的原则，致力于选择易回归自然的成分。从产品本身出发，提倡在享受精简护肤带来的安心体验的同时，也为地球减轻了多余负担。将低碳环保的理念植入到了品牌DNA之中，倡导消费者养成低碳精神，关注焦虑带来的高碳排放，“从护肤开始，为地球净化焦虑”。

“消失的礼盒”简单包装  环保物流贯彻低碳

芙丽芳丝的低碳不止体现在产品的“精简配方”，更是由内及外，在产品外包装和物流盒上都下了心思。产品包装自带环保属性：产品瓶口无锡纸封口，减少包装耗材。此外，芙丽芳丝舍弃层层包装和装饰，仅保留简单的撕拉式物流盒，响应天猫绿色618“简单包装就好”主张。物流盒材料符合FSC认证，印刷材料则使用环保大豆油墨，并实行极简印刷，尽可能地降低耗能。同时，物流盒还精心设计了紧贴内部产品空间的尺寸，无封箱胶带无过多装饰，大幅减少包装耗材！还额外附加了一个环保小“buff”：纸盒顶盖内置双面胶，方便拆盒之后封箱二次利用物流盒，让资源循环得更久一点，为低碳环保加持！

“绿”动Z世代  玩转低碳潮流

实打实的环保举措只是品牌绿色能量的一部分，芙丽芳丝更想达成的是借由品牌影响力，动员Z世代参与到低碳未来的建设中来，将品牌作为一朵小小的绿色浪花，推动Z世代低碳浪潮的奔涌澎湃！

此届天猫绿色618，芙丽芳丝聚集了品牌代言人杨超越及多领域大V，以一支“不焦虑的低碳style”态度视频，从多方面输出多元的低碳态度，为低碳生活方式发声！

另外，更紧贴Z世代嗨点，跨界联名人气正能量IP“奈娃家族”，以绿色萌动力为消费者赶走焦虑，上新联名限定品及萌趣周边。

以年轻受众喜闻乐见的传播方式，与Z世代同频共振，芙丽芳丝携手<局部气候调查组>创作脑洞科普长图文，将肌肤状况比作地球气候，引发受众对“肌肤与地球美丽共生”的思考。

除此之外，本次天猫绿色618，芙丽芳丝线上线下超大规模的曝光，强势抢占了年轻人的视线，将环保势能拉满！

此次“从护肤开始，为地球净化焦虑”的主题活动，也是芙丽芳丝绿色低碳未来的一个开端。芙丽芳丝，将以“Clean Beauty”为起点，持续推行“精简护肤”理念，并在不久的将来，为消费者带来更多高质量的低碳体验，让肌肤和地球美丽共生，共续绿色未来！

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责任编辑：kj005