618大促将至，前期的蓄水期对于品牌来说至关重要。

作为衡量品牌商家储蓄流量的重要指标，“5A 人群资产”可甄别用户对于品牌的认知程度和购买意愿，其扩充意味着转化环节能够创造更多GMV。

根据巨量云图数据，5月份“5A人群资产”行业排行榜上，丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀莱雅、HBN 六大美妆品牌表现十分抢眼，排名均出现大幅上升，最高者一周内上升高达127位，增速令人瞩目。

*数据时间：5月1日-5月31日（排行节选）

这些美妆品牌是如何实现品牌力跨越式提升的？一起都源于最近美妆造风运动“了不起的中国成分”。

权威媒体+话题挑战

为中国科技成分造风

作为巨量引擎发起的行业造风行动，“了不起的中国成分”IP项目基于平台深度种草、品牌营销、高效转化等能力，助力六大品牌掀起流行风潮。

抖音主话题#了不起的中国成分 播放量在5月19日官宣日当天便破亿，当前播放量已达20.5亿+。井胧、娄艺潇等50+明星及美妆护肤达人为IP打call，打造#龙拳变装 挑战赛，抖音播放量1.4亿+，登陆抖音挑战榜19位、热榜51位 ，引发话题讨论热潮。

《时尚芭莎》发布的IP视频及CG大片，全网总曝光量已超8000W，公众号文章《国货，远比你想象的厉害》成为时尚美妆行业罕见10W+爆款文章，吸引时尚圈大量关注。

IP为品牌定制的专属联名品牌大片，以精致的内容包装引发受众情绪共鸣、提升用户兴趣。

“了不起的中国成分”也引发了众多媒体关注。《2022美妆成分趋势洞察报告》与IP相关话题获环球网等50+主流媒体报道，成为头部财经自媒体“鹤老师说经济”视频解读案例，并获选营销媒体Morketing、TopMarketing及新营销等精选案例，助推“了不起的中国成分”及六大美妆品牌成热议话题。

借势IP实现破圈拉新

互动话题提振品牌影响力

在统一的“了不起的中国成分”话题下，各大品牌结合自家产品的独特卖点及差异化优势，打造品牌专属子话题和品牌任务等互动玩法。

如丸美的子话题#中国胶傲很OK 及其贴纸道具，均凸显其胶原蛋白专利成分优势，实现“抗衰”心智全面透传；稀物集则在#寻找东方珍稀 子话题下，与拥有庞大粉丝群体的理塘丁真共同打造品牌任务，通过“采松茸”这一独特的视频拍摄动作，让其“高原植物”特色被大众所熟记；39年专研冻凌玻尿酸的品牌凌博士，以“冻龄”特效视频挑战，持续巩固产品“干皮抗老”的用户心智。

通过激发用户兴趣，多个品牌话题获得上亿播放量，加固了自身粉丝流量池，提振了品牌影响力。

IP资源撬动海量曝光+互动话题助推自然传播，不仅加速内容的出圈破圈，也让品牌通过打通后链路不断沉淀品牌资产。这正是丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀莱雅、HBN 六大品牌实现“5A人群资产”排行榜快速跃升的秘诀。

在兴趣创造需求、内容激发消费的大趋势下，巨量引擎正携手合作伙伴，以“了不起的中国成分”这样的IP力量实现行业造风，建立品牌影响力和用户认知度，为品牌的长效经营积累精准的人群资产，助力品牌开启营销增长新路径。

责任编辑：kj005