自2020年初疫情以来,人们对于健康养生的需求愈发强烈,对植物蛋白饮品的需求也不断提升。在此背景下,行业领军品牌养元饮品通过以消费者为中心,积极驱动六个核桃产品创新。从而实现产品矩阵与营销渠道升级,拓展第二增长曲线,实现自身发展的逆势增长。

2021年养元饮品业绩实现了逆势增长,而这与其不断进行技术产品创新及渠道升级密切相关。全新的市场趋势下,拥有敏锐嗅觉的养元饮品深入洞察消费者需求,在王牌产品六个核桃之外持续进行创新与产品矩阵完善,推出包括六个核桃2430、六个核桃·考前30天及六个核桃·梦浓等多款高端核桃乳产品,具备0糖、0胆固醇及高蛋白等营养优势,一经上市就收获了消费者的一致认可。

同时,养元饮品还坚持积极响应国家政策号召,推出了全新的植物奶系列产品,打造第二增长曲线。2021年养元饮品根据《国民营养计划》提出的以“植物蛋白”为主要营养基料的政策指示,持续创新研发推出了养元植物奶这一更符合年轻消费者需求的全新单品。并引进了国内首条全球顶级全豆生产设备,为高品质产品持续护航。

此外,为实现精准营销,养元饮品还积极进行全渠道战略升级,针对消费者在购物习惯及饮用场景方面的新趋势进行布局,开拓创新便利店、社区团购及线上电商等多元化的新兴流量渠道,在社群、直播等新兴平台助力经销商实现精准销售。

2021年,为提升产品流量,养元饮品还积极发力跨界联合、私域下沉等全新营销方式。与重庆永辉、华为、北京物美等知名企业达成战略跨界合作,打造走进工厂等系列活动。通过在不断的营销创新及渠道拓展,使得其2021年业绩实现稳步提升,也赋予了企业更旺盛的发展潜力,在不断变化的植物蛋白饮品市场越走越远,不断巩固行业领先地位。

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