随着互联网内容从图文向视频升级，直播电商崛起、元宇宙概念火爆，数字艺术，成为这两年的热词之一。

作为浙江省首家数字创意设计公司，一出生就站在数字经济“一号工程”大旗下的良胜数字，位于中国工业设计第一镇——杭州良渚梦栖小镇设计中心7号楼，这里汇集了一众经验丰富的营销老炮、电影后期、产品设计，以及动画、传媒等背景出身的人才，华为、小米、欧莱雅、阿玛尼等国内外知名品牌的产品动态设计，均出自他们之手。

让好设计更好地商业化

作为数字创新物种，良胜有着设计界鲜有的自主研发软件技术的能力，他们手上出品的产品演示方案，不是简单的动画,而是电影级的特效，那些创意绝妙、制作精良的产品动态视频，让人身临其境叹为观止。

良胜创始人章群星，同时担任浙江省工业设计协会副会长、秘书长，浙江省工业设计创新服务基地总经理，他曾扶持B站百大UP主“影视飓风”从一支几人的小团队，两年展到数百人，对于新生数字概念有着独到的慧眼。“浙江省有很多优秀的产品设计师，他们的设计需要更好的视频来展示其设计特点和优势，以获得客户青睐和取得更好的市场业绩，良胜超写实3D数字演示可以让好设计更好商业化”。章群星认为，良胜的目标，并非做一家普通的设计公司，而是打造一个专注数字创意的线上平台，“我们通过聚合国内外‘视频特效、视觉设计’优秀人才，招募100家合伙人，打造中国领先的数字3D产品动态设计生态。”

赋能内容电商视频化迭代

抖音、快手、淘宝直播等平台的崛起，宣告内容电商进入视频时代。商品销售、企业宣传、品牌营销，皆可视频化。以淘宝为例，不仅客户端首页增加了产品短视频展示模块，直播、主图视频更加普及，商家活动页也开始尝试视频、微动效等。

这也直接催化了产品动态设计的蓬勃需求，动态海报、动态字体、动态插画、动态网页……几乎所有设计领域都能用到动效，特别是电商产品展示，动态的内容能够更加高效地传达产品信息，更加快速地吸引买家的目光。

对此，京东小家电刘会金的观点则更加具体：“3D数字产品动态设计有着传统相机拍摄无法媲美的优势，比如小家电我们可以将内部结构动画展开显示，把产品工作原理步步生动演示给消费者看。家居我们可以变换不同的场景和材质，一个视频可以很轻松的同时向顾客展示这套沙发在新中式客厅和北欧式客厅的不同效果。”

然而，商业蓝海背后，数字艺术设计，作为新兴的设计门类，聚焦产品展示方向的国内外企业少之又少，传统影视后期制作公司交付的作品，除了动辄上万元每秒的高造价，隔行如隔山，他们对产品的理解也不到位。

当动态设计真正应用到工业设计层面上，更高的要求也随之而来——它需要由最初的美观酷炫，发展到提升用户体验、产品需求、用户粘性，以及改善产品和用户之间关系。事实上，动效对于产品和用户而言，都是不可多得的重要组成部分。

章群星在谈到产品动态设计行业特点时指出：“不是产品设计，也不是影视后期，产品设计公司没有影视动画的时间线思维，影视后期公司对产品的优势展现无法深度理解。整个项目首先需要脚本策划、然后产品设计做模型、环艺设计做场景、影视特效做效果、动画做动态、音乐编曲、剪辑师剪辑和合成，并且需要一个导演，生产模式是电影模式而非设计公司模式。”

因此想成为一名工业设计行业的动态设计师，门槛显而易见：需要融合集合界面设计、产品结构设计、交互设计、角色设计、营销设计等等多个领域的专业知识为一体，成为一个综合多元的角色。

“无论是工业设计还是品牌设计，一个设计师一个人都可以从头干到尾，一个人做完，产品动态设计完全做不到，是一个多工种团队协力完成的，我觉得正因为如此，这事情才有趣，想要做好很不不容易，才有门槛。”

良胜的数字设计能力，重在将技术与设计更有机地整合，通过Houdini、Blender 等创意技术，进一步挑战动态设计的边界，他们设计出的这些场景不仅材质逼真，具有体积感和空间感，更为重要的是每个物件都具有与材质及质量相对应的重力和动力，同一个模型不同材质，其运动速度和触碰的反向力都不一样。

比如在营造营销氛围版块，良胜把新消费主导下的时代变化，解读成为具体的生活态度，持续输出场景化的行业解决方案设计，强化让人身临其境的体验感，让消费者在视觉空间里迅速产生喜欢、愉悦的情感，与产品展示内容发声碰撞，相互催化，从而升华商业效果。

“良胜的超写实数字展示技术呈现的电影级效果为家居品牌的线上销售赋能，身临其境的效果比真的更真。” 京东小家电刘会金表示。

“以视频为媒介，我们努力为用户带来电影级的视觉互动体验，希望能将中国优秀设计所承载的创想传递于全世界。” 章群星对良胜数字作品价值寄予厚望。

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责任编辑：kj005