刚过去的儿童节，带来一波母婴消费的新高潮。随着节日的狂欢一同涌现的，还有各种各样的新生代育儿需求，面对飞速迭代的市场需求，2022京东到家母婴超级品类日交出了一份让人满意的答卷。

全网热议，京东到家领衔母婴行业新风尚

5月27日至6月1日，京东到家携手各大母婴品牌：惠氏奶粉、美赞臣、美素佳儿、帮宝适、好奇、强生、亿滋、费列罗、雀巢奶粉、伊利奶粉、伊利QQ星、欣禾，与知名母婴达人虎妈潘潘，共同发起2022京东到家母婴超级品类日活动。

京东到家围绕当代母婴群体的育儿诉求，推出“即时育儿”的全新育儿主张，“即时育儿”的概念一推出，就受到了母婴消费者的热议与追捧，在社交平台上，不少用户针对“即时育儿”发表了自己的看法与见解。

三方共创，打造母婴市场标杆项

知名母婴达人虎妈潘潘作为本次活动的“即时育儿主理人”，以专业视角为大众解读“即时育儿”在育儿场景中的实际应用。通过育儿学院的科普长图文，以及寓教于乐的系列短视频，用亲和的姿态，站在用户的角度，完成“即时育儿”理念的心智教育。

此外，各大母婴品牌也在自媒体阵地同步宣传，为本次活动造势。

6·1当天，平台、达人与品牌三方共同为大众献上了一份节日福利——#京东到家6·1限时亲子超市#专场直播。本次直播旨在为大众输送更多“即时育儿”好物，深化“即时育儿”理念，并且让消费者切身体会到京东到家全面升级带来的全新体验。直播当天，京东到家联合超2.2万家实体门店，为消费者提供“边看直播边购物、1小时内送到家 ”的升级体验，并在直播当天创下了150万平台在线观看的优异战绩。

本次活动期间，母婴品类销售额同比增长378%，其中奶粉品类的生意增长尤为显著，如惠氏奶粉、伊利奶粉、美素佳儿等品牌销售额同比增长均超800%。

聆听用户心声 聚焦Z世代母婴场景解决方案

“即时育儿”不仅是新兴的育儿理念，更是贯穿了京东到家平台的全面升级品牌策略。从“高品质、一站式、即时达”三大消费需求入手，为消费者提供即时的日常育儿问题解决方案。

京东到家汇集母婴大牌，以高端品质改善决策效率，让用户安心购物即时下单;借助一站式购物模式，网罗各个母婴品类产品，匹配不同消费需求，即时解决用户的具体育儿问题;另外，京东到家的标志性“1小时达”服务，也保证即时满足宝宝需求。

本次活动让行业看到了京东到家对母婴市场的决心，通过多方联动精准击穿用户圈层，打造了母婴领域一站式场景购物体验标杆，以三大平台升级点赋能新一代父母，助力更多家庭开启理想育儿生活。

身边好店，小时速达，京东618同城好物节仍在持续中，京东小时购、京东到家将依托有责任的供应链和数字化能力，为消费者提供小时达更便捷的商品服务、助推消费，也为合作品牌和实体商家创造更大的全渠道增量。

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责任编辑：kj005