随着露营派对、徒步越野、飞盘等户外活动的兴起，“社群”带给疫情生活下的另一种新兴休闲方式，渐渐趋于主流。这种”热潮”起源于社区团购，发展至兴趣社区，在一定特征的文化、一定类型的组织基础下，社群的存在覆盖了全部的年龄层，并逐渐趋于年轻化。近两年以来，从物资共享，到集体圈层的活动组织、信息传递，社群成为更重要的媒介方式。区别于微博、抖音等带有社交属性的内容平台，“社群”这一概念性的群体，在社交层面，相对更聚焦，基于精准标签用户人群的设定下，使具备特有属性的私域流量快速聚集。

面向精准社交，为什么社群掌握了“流量密码”

在社交效率方面，个性的传达比重逐渐大于交流分享。对待“我的表达是否有回应”这件事上，在线上社区类型的群体中能得到更迅速、更有效的回应，更甚者在社群当中，“小透明”也可以一呼百应。此类交流方式在居家办公、线上网课的大环境下，社交和我们日常的沟通效率则凸显的更加重要。伴随着不同领域、性质的社群诞生，社群也趋势向逐渐向兴趣、社交娱乐方向愈演愈烈，早已超出早期“团购”“优惠券”的新消费行业。

潮流派对共创社区——Hobby App内部数据显示，该平台每位用户平均会在站内加入4.6个星社社群，其中活跃用户平均加入星社8.2个；加入10个以上星社的用户占28％。

作为一个为当下年轻群体基于兴趣、潮流的细分领域，进行社群文化的主流性建设的平台，Z时代多元化的兴趣社群赋予Hobby持续活力。Hobby App数据显示，平台上万人以上参与的社群派对规模达到数百个，千人以上的社群达到2000多个；在平均年龄仅有25岁左右的站内用户基础下，每位用户在星社、派对上的使用时长接近站内停留的三分之二，以兴趣为基点的交流需求，也正是促使“社群”这一功能群体逐渐成为Z世代的主流沟通平台。

Z世代都在“社群”内聊什么、关心什么

社群聚集最重要的领域和主题是什么？带着这样的疑问， Hobby星社给了我们一部分答卷。Hobby数据显示，最重要的四类社群主题为：街舞滑板等运动型社群；穿搭美妆COS汉服等造型类社群；球鞋配饰服饰等潮牌潮品；旅行露营美食等打卡拔草足迹地点。

如果我们不按品类分类，可能出乎大家意料，Hobby社群最重要的主题内容其实是商品和交易。Z世代对于生活品质的追求已近日不同往日，他们不再把爱好仅限于当做休闲娱乐，其中一部分人群早已将兴趣专业化、职业化，这是Z世代95后群体的一大特征；数据显示，在Hobby站内的95后创业者在全部主理人中比例已达到36%，“小老板”这一身份已不再稀缺。本着“自己人最了解自己人”的理念，95后创业也抓住了同龄人的喜好，在自己最擅长的领域施展拳脚，他们是Hobby星社最重要的发起人群体。

而另一群人，本着“精致生活”的目的，不仅发展多元化兴趣社交，在消费层面也成为了新一代消费主力。在人均3-5种不同兴趣爱好的趋势下，为兴趣消费已成为“精致生活”的标志。二者之间形成了Z时代自有的消费循环，也正因为青年人在“社群”的汇聚，社群的消费生态也因此焕发新的生机。

以近半年来备受青年人群追捧的“飞盘运动”为例，飞盘以较低的成本聚集了来自一定范围内热爱生活、享受社交的用户群体，无论是否热爱运动，在流行趋势的推动下，90、95后对此跃跃欲试。为满足年轻人的社交分享需求，每个俱乐部的社群都会为用户提供摄影服务，当摄影师在短时间内介入具有一定消费能力人群后，挖掘其背后的家庭、企业拍摄需求门槛，也将变得轻而易举；不仅如此，近似于飞盘俱乐部的此类社群，同样是贩卖生活方式的好地方，例如带有探索冲浪、攀岩、露营等兴趣爱好的好奇青年，在此类社群都能轻而易举的找到同好。

早在几年前，阿里巴巴集团 CEO 张勇就曾公开表示，社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。在精准社交内需的推动下，“三大方向”已演变为所有互联网平台共同方向，而“社群”作为这一目标产物，越来越多的用户和个人投机者已从其中获取的生活需求的便利，虽不是时代的新型产物，却已成为Z世代精致生活的必备渠道之一。

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责任编辑：kj005