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中广欧特斯是如何破圈,向舒适家居驰骋的?

中广欧特斯是如何破圈,向舒适家居驰骋的?
2022-06-27 10:18:57 来源:财讯网

破圈、驰骋,是中广欧特斯近两年发展的重要关键词。

2021年,中广欧特斯9年蝉联热泵行业领军品牌荣誉,这是中广品牌的实力彰显。而在舒适家居领域,这似乎是一把双刃剑。因为以往的“热泵印象”太深,意味着迭代新的品牌印象更难。

当然,一家企业的破圈跨界,不是一蹶而就的。

在冲向舒适家居的赛道上,中广欧特斯不仅在产品维度持续创新研发,在品牌维度也持续刷新着市场中的认知。

中广欧特斯是如何破圈驰骋的?从“热泵领军品牌”到千万用户口碑之选的“大国品牌”,中广欧特斯在华丽转身中又释放了哪些魅力?

 

 

 

品牌突围,活动围绕一个“家”

 

2021年,是中广电器全面转型大暖通,进军智能舒适家居领域里程碑意义的一年,一个又一个品牌活动精彩呈现。

令很多行业人士印象深刻的是,2021年春节期间,中广推出了行业内首部品牌微电影《暖居》。围绕两代人在家装风格上的分歧,讲述了你我身边的故事,进而演绎了中国式母爱和家的温暖。传递“中广欧特斯,让爱有温度”的品牌内涵。

 

 

也是在这一年,在国内首档家居生活方式微纪录片《亲爱的家》中,中广欧特斯助力祖孙三代打造幸福生活。

在优居、890新商学等联合发起“中国人的家”系列生活展上,中广“全宅智能系统”联动舒适系统产品,构建了科技与时尚交融的“中国人的家”,成为北京、广州、西安、杭州等地的街头美景。

在“云上舒适家”少儿航天主题绘画大赛上,中广携手少年航天局,引导少年儿童以丰富的想象力与创造力,绘画出太空中的“云上舒适家”。

不难发现,中广层出叠现的品牌活动,紧紧围绕着一个“家”的主题。

在向舒适家居破圈驰骋的路上,中广高度聚焦,传递“构建智能舒适家居”这样一个鲜明的品牌印象。

 

产品突围,智慧构建一个“家”

 

构建时尚、舒适、智慧的当代中国人的家,还要看国内民族企业在做什么。

中国企业更懂国民的人居生活方式,更懂国民的生活习惯,更懂中国人对家居空间需求。

从冷暖、新风、净水,到智能安防,中广对舒适家居系统产品持续迭代创新。

2022年5月中广热泵空调“X3智尚”系列、“X5智风”系列、“A7-智雅”系列新品甫一上市,便掀起了一波抢购风。

中广热泵空调系列可谓是“舒适健康新高度”之作,以“用热泵重新定义空调”的全新理念,既拥有“制冷优秀、制热更卓越”的双节能优势,助力空调的冷暖自由,又侧重舒适健康需求与国风设计,被行业人士称作是高“颜值”家电的国潮风担当。

 

 

热泵空调可以看作是中广布局智能家居的一个制高点,并给热泵空调赋予了某种使命:作为一台智能舒适家居产品,当它活跃在人们视线中时,智能舒适家居产业也因此出现了一颗新星。

以热泵技术为核心,持续实现创新产品的突围,中广是舒适家居产业发展的引领者,也是绿色家电的创新探索者。

 

 

渠道升维,厂商共享一个“家”

 

2022年3月,新浪家居携手中国质量新闻网、CCTV《品牌责任》全面开展《中国好家居——2022中国家居消费者口碑调查》,中广电器集团旗下两大品牌“中广欧特斯”、“卡洛尼”,双双荣登“2022家居消费者口碑榜”。

能够在消费者中实现“口碑上榜”,与企业与消费者之间的“渠道经销”这条纽带有着不小的关系。渠道经销在很大程度决定了品牌在市场中的影响力。

对于如何与渠道经销商紧密携手?如何向渠道赋能?中广有着一套“实战型”的组合拳。

据了解,早在2020年,中广将覆盖全国的市场团队体系,升级为“7+2”模式,以便更快速、更精准地服务渠道商及合作伙伴。

在优化市场团队架构的同时,中广通过打造计划、线上引流等创新模式,包括“千客计划”“人才孵化计划”“全域赋能”“保姆式服务”等一系列项目,扶商强商,为渠道赋能。通过市场团队的线下服务,以及上层模式设计,在行业中走出了一条占据前沿的独有的赋能强商之路。

 

 

在记者采访中,中广电器集团执行副总裁张树前则表示,在为经销商提供高品质产品与快捷服务的同时,围绕“为经销商创造价值”这一价值观,助力经销商事业发展。

对于渠道的赋能,中广以一份共谋发展的真诚,面对舒适家居市场共享共赢。

著名财经作家在中广电器集团走访时,曾表达了这样的感受:“我看到了一个正在好赛道上的‘长跑型’选手,它坚持通过品类与服务的创新,让更多的中国人享受好的智能舒适解决方案。”

伴随消费者消费能力的提升以及对美好生活的追求,舒适家居市场正迎来上千亿的规模。

用创新力布局宏观目标,用执行力夯实具体作为,用爆发力向未来驰骋。可以清晰地看到,中广已经在这条好的赛道里,开始了坚定而自信的长跑。

 

 

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