抖音电商打造「美好生活家」：让年轻人“怦然心动”的家居生活新方式

怎样的家居生活,能让年轻人“怦然心动”?

近期,抖音电商消费电子家居生活行业发起「美好生活家」活动,基于平台内容消费洞察,总结出6大家居生活心动新方式:

美学时代:家居美学的颜值派,青睐于“颜值至上”的美学新家居

智能纪元:智能家居的尝鲜族,青睐于走入现实的未来新潮电

绿色星球:安心家居的环保星人,青睐于守护全家人的环保新家装

妙想魔方:奉行家务轻松主义的“甩手掌柜”,青睐于汇聚了奇思妙想的解忧新神器

奇物城堡:对新奇抱有期待的脑洞爱好者,青睐于出奇制胜的创意新帮手

自由原野:向往着诗意栖居的露营爱好者,青睐于便携的户外新装

为家心动的年轻人,都能在以上6种新方式找到和自己“契合的灵魂”。

从美学、科技到守护

3亿人在抖音寻找「家」的温度

根据《2021抖音家居生态年度报告》,2021年1月至9月,抖音家居兴趣用户达到3.6亿人。这一代年轻人,审美态度更趋个性化,对于智能生活充满好奇,环保安全意识也更强。想要激发用户兴趣,让年轻人真正为家心动,家居好物要“内外兼修”,精准切入颜值美学、智能科技与安全守护等多面需求。

美学时代:美学新家居,解锁“颜值即正义”

看重颜值的年轻人们,将“家居美学”贯彻到了极致。装饰画、冰箱贴、香薰蜡烛、大盆绿植……浪漫、精致的装饰设计,成为家居生活“颜值即正义”的最好注脚。家居设计与改造美化,已成为当之无愧的互联网家装流量热词。《2021中国家居行业洞察白皮书》显示,抖音家居相关热词TOP100中,装修是用户最关注的领域,其中,60%的搜索指向改造和软装美化。《2021抖音家居生态年度报告》数据同样印证了这一趋势:2021年1到9月,家装设计成为抖音用户最爱搜索的家居品类TOP1,关键词搜索次数超过4000万。

虽然年轻人更爱为颜值买单,但其审美更加跳跃、多元,而抖音电商消电家居行业通过短视频与直播种草,凭借海量的内容生态与精准的内容投放,让不同“审美兴趣”的用户准确发现合乎品味的“颜值好物”,打造更符合个体审美的搭配风格与家居美学。

智能纪元:未来新潮电,尝鲜智能高科技

夜晚入睡,简单的几个语音指令即可调节灯光明暗;烛光晚餐,全屋智能帮你自动关闭床帘、播放音乐……智能生活正渗透进家居各个场景,智能化升级产品也备受消费者青睐。

抖音电商消电家居行业为智能家居产品的落地,提供了更沉浸式的传播场域。据《2021抖音家居生态年度报告》,2021年第一季度,抖音智能家居相关视频发布量同比增长96%,用户分享互动同比上涨176%。更多用户在持续增长内容生态中对智能高科技的家居生活产生兴趣,沉浸式体验种草智能家居产品,让未来的科技感走进当下生活。

绿色星球:环保新家装,守护安心理想家

甲醛含量、碳排放、是否可回收、是否符合母婴标准……随着环保议题的普及,建材是否健康、对环境是否友好,成为家居生活“消费升级”的新面相。

在抖音,用户对于家居建材和家具健康环保的关注度持续提升,同时家居用户对环保关注越来越高,《中国互联网家装家居白皮书2021》显示,在家居建材的选择方面,82%的用户表示最看重家居建材是否环保健康。绿色轻生活方式流行趋势下,抖音电商消电家居行业用视频内容偏好挖掘潜需求,在对“绿色好物”的侧重性展示的“兴趣种草”中,满足了包括资深中产、精致妈妈在内的用户对“守护”的期待。

从解忧、脑洞到露营

如何捕捉年轻人“心动的信号”?

生活方式与家居生活密不可分,解忧神器、脑洞好物与“露营系”家电,精准捕捉住年轻人生活方式“心动的信号”。

妙想魔方:解忧新神器,成就“甩手掌柜”

扫地机器人、空气炸锅、自动料理锅……“躺平式宅家”催生了消电家居行业另一新需求:截止2022年5月31日,抖音电商扫地机器人商品销售额同比增长4.88倍,售卖扫地机器人的商家同比数增长5倍;近3个月,在家居生活热搜及词云中,空气炸锅无论趋势增长还是绝对值,都是搜索TOP。

抖音电商消电家居行业发现,越来越多年轻人偏好解放双手的新家电,在家务难题面前,让自己轻松做个“甩手掌柜”。而抖音电商大量的兴趣内容,为他们提供了一个“发现窗口”,从氛围感场景、理性科技测评等多维度的种草短视频,到直播间沉浸式使用场景演示,抖音兴趣电商可以帮助用户发现酷炫又巧妙的家居用品,提升宅家生活幸福感。

奇物城堡:创意新帮手,发现“神奇脑洞”

追求新鲜感的生活里,新奇好物有了更大市场:可储物的镂空沙发、地毯闹钟、自动报告体脂秤……这些脑洞好物,为生活难题提供了另一种解决方式。据抖音短视频数据,2022年上半年,抖音电商消电家居行业种草力度TOP40短视频中,主打奇特创新、提升幸福感的家居神器占到30%。

抖音兴趣电商的独特的内容生态,为以上新奇好物的发现提供了天然的传播场。多功能削皮刀、自动牙签盒、自动报告体脂秤……不论是展示神奇功能,还是融入趣味剧情,新奇好物都能找到适合的表达形态,激发未被唤醒的尝鲜式消费欲望,满足用户“用创新改变生活”的消费态度。

自由原野:户外新装备,实现“生活在别处”

户外露营,成为年轻人新定义的“远方”,而家居场景从室内也迁移到户外:从小冰箱中拿出新鲜食材,在阳光与草地旁做一顿家庭火锅,享受与大自然融为一体的惬意时光。

“一夜生活乌托邦”的概念,让露营成为颇受偏爱的互联网热门内容。据抖音短视频数据,2022年上半年,抖音电商消电家居行业户外/露营相关短视频播放量同步提升143%,吸引了众多兴趣用户围观。冰箱、风扇、烤肉架……热门短视频氛围感场景与露营小家电融合,加快了便携式小家电与厨具的普及,满足了用户更广泛层面的生活需求。

直播+打榜+话题三大活动

协助商家“发现心动新方式”

家居生活“心动新方式”渐明,如何才能顺应潮水方向,让商家品牌基于消费动力,在满足用户心动好物需求的同时,实现生意新增长?

6月24日至7月7日,抖音电商消电家居行业同步发起「美好生活家」活动,以家电领域「新动触电」与家居领域「心动好家」双线并行的方式,用“心动好物”激发兴趣欲与消费欲,满足用户对“美好生活”的核心向往,并通过直播间、打榜赛与话题活动,为商家与品牌提供全域兴趣电商下新的生意增长机会。

其中,「美好生活家」「心动新方式」主题直播间,从美学家、智能家、环保家、魔法家、发明家、四海为家6大主题,分别契合以上6大家居心动新方式,携手涂磊、巴图&博谷、电器哥梓涵、设计师阿爽等明星达人,以心动内容激发用户兴趣,共同打造家居好物全域经营矩阵。抖音电商「美好生活家」为参与活动的直播间提供高流量扶持,并通过搜索位推荐、官方话题短视频置顶等黄金资源,实现「新动触电」「心动好家」多触点深度种草。