“中国出口跨境电商行业经历了从‘野蛮生长’到‘精耕细作’的飞速发展。接下来,行业将走向‘深耕长远’的新阶段,并开启出口跨境电商品牌出海的新时代。亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐在接受采访时表示。

她认为,品牌将是引领行业前进的最强力量,只有精耕细作、建设品牌才能为企业带来长期、持续的价值,那些以长远眼光寻求发展的卖家,将在未来有巨大的潜力和机会。

“中国制造”加速向“中国品牌”转变

近年来,全球经济一体化的进程,让跨境电商异军突起,在助力传统产业转型升级、促进产业数字化发展中起到了积极作用。

中国跨境电商正在步入品牌出海的黄金时代,越来越多的中国品牌卖家正在通过跨境电商触达世界各地的消费者,打造全球品牌。数据显示,过去几年,在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍,国内卖家的品牌意识正在显著增强。大量的国内卖家通过建设自有品牌,加强自主创新,走出了独具特色的品牌发展之路。

“中国品牌将是全球品牌新格局的重要塑造者”,戴竫斐表示。中国企业不断的创新和变革正逐步颠覆全球消费者对“中国制造”的刻板认知,越来越多的中国品牌通过亚马逊,收获全球消费者的喜爱。

相比传统零售、传统外贸,跨境电商有着更好的灵活性和快速反应能力,能够更敏捷地了解、反应,并满足消费者的需求。戴竫斐认为,中国提出大力发展跨境电商出口,跨境电商将会加速在整体外贸中的比重,出口跨境电商是外贸的“新业态”;随着消费者线上消费的加速转移,跨境电商将成为外贸的“新常态”。

跨境电商助推中国企业打造全球品牌

谈到跨境电商如何助推中国老字号实现品牌国际化话题,戴竫斐认为,中国老字号品牌已经不断地创新和变革,正逐步颠覆全球消费者对“中国制造”的刻板认知,越来越多的中国品牌收获全球消费者的喜爱。

在传统外贸模式下,企业离消费者太远,既不了解消费者的需求,也不懂得如何运营品牌。而在跨境电商模式下,企业有了实时大数据和消费者反馈做支撑,使得生产和选品的灵活性更大,对消费者需求的反应速度也更快。因此,企业可以根据实时数据和消费者反馈,建立快速产品开发和迭代机制,规划新的选品策略。

近年来,亚马逊为许多传统企业提供了全球线上商业采购的业务机会,还制定了完善的“从零到一”的新品牌计划,从品牌战略发展规划、战术性推广、国际市场拓展等更广的维度,帮助卖家实现从中国品牌到全球品牌的飞跃,不断提升核心竞争力,帮助中国老字号讲好品牌故事走向世界。

她表示,对于很多初出国门、还不为人所知的中国品牌,亚马逊从品牌打造、运营能力、产品合规等方面帮卖家提升核心竞争力。通过定制化的服务、全方位的品牌保护、创新的互联网产品和工具,满足品牌在不同发展阶段的推广和发展需求。在品牌发展的全周期,帮助中国企业轻量化投入、数据化运营、并与终端消费者直接互动,高效打造国际品牌,把消费者转变为自己的品牌追随者。

发挥优势资源助力中国卖家打造全球品牌

据悉,亚马逊全球开店已在全国10个城市建立当地团队,并在杭州、宁波、厦门设立了“亚马逊全球开店跨境电商园”。2021年9月,亚马逊全球开店在杭州跨境电商园升级的基础上,将亚洲首个综合性卖家培训中心设立在杭州,以一站式的培训服务满足不同区域卖家的需求,促进跨境电商专业人才培育和储备。

戴竫斐表示,未来亚马逊全球开店将围绕三大核心战略,包括支持卖家布局全球业务,实现多元化拓展;完善本地化服务,赋能卖家数字化转型;推动卖家打造全球品牌,创造长期价值等一系列举措,通过全球创新和本地赋能两大引擎,推动中国卖家迈向全球价值链的更高处,打造具有长期价值的全球品牌,共同开拓中国品牌出海的新时代。

“亚马逊全球开店将继续发挥全球资源优势、深化本地服务,与中国卖家一道,把握品牌出海黄金十年的巨大机遇,推动更多优质、创新的中国品牌闪耀在全球舞台上。”戴竫斐说。(作者:赵森 )

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