navigare意大利小帆船由意大利航海集团创立于1961年，历经多年发展，始终坚持将自由和乐趣的品牌理念传遍全球。

2022年，正值navigare意大利小帆船品牌创立61周年，为展现品牌活力，赋能品牌发展，navigare上线全新的品牌形象IP“趣浪鸭”，与navigare自由乐趣的品牌理念深度融合，并赋予它萌趣生动的精神内核，为品牌注入新的活力与独特价值。

萌趣来袭，打造具有品牌内核的IP形象

“趣浪鸭”IP形象上线，是navigare意大利小帆船基于客户需求后进行品牌战略落地的重大举措，历经数月的策划、设计、改良，选择范围也从海洋之王到日常萌宠，最终以有趣可爱的“小鸭子”为原型，通过拟人化的手法，创造出勇敢有爱、天生水手的“趣浪鸭”形象。

“趣浪鸭”的形象十分生动有趣，圆筒状的身形萌态可掬，整体色彩与navigare的海洋蓝相近，加入鲜艳明亮的黄色与纯洁无瑕的白色，既有品牌特征，又有鲜明的视觉辨识度。

而作为一个拟人化IP，“趣浪鸭”不但在穿着上具有明显的海洋特征——身着navigare经典条纹海魂衫，头戴帆船印花船长帽，日常最爱的玩具是各式各样的游泳圈，仿若每时每刻都在海里畅游。

“趣浪鸭”造型的每一个细节，都在向客户群体传递自由乐趣的海洋基因，倡导人们“尽享自由和乐趣”的海洋生活态度，这也是navigare意大利小帆船一直强调的品牌理念。

实力诠释，解读IP形象背后的品牌故事

IP形象源于品牌理念，与品牌文化与品牌历史一脉相承，而“趣浪鸭”的上线，意味着品牌将通过多种交流方式，与消费者、客户达成有效的情感沟通，建立情感链接，最终传递出品牌精神内核。

而品牌所赋予“趣浪鸭”IP的背后故事，则是要从1961年的意大利海滨小镇雷焦艾米利亚省（regglo emilia）说起。作为意大利的重要港口，村民们几乎世代都是水手，而为了生计经常在海上漂泊数日，他们通常会在带上几只机智又活泼的趣浪鸭，在水手的观念里，小鸭子自由而又灵活，且拥有在艰难时期存活下来的能力，能为航行者保驾护航。

正是因为水手们的信仰，“趣浪鸭”也让水手们从一场海啸中幸免于难。而为了感谢“趣浪鸭”的恩情，村民们也在海边建立起一个穿着海魂衫的趣浪鸭石碑，并授予趣浪鸭“最佳领航者”称号。慢慢地，趣浪鸭就成为了小镇吉祥物与代表，也成为了水手们驰骋海洋的守护者。

作为navigare意大利小帆船的首个IP形象，“趣浪鸭”也承载着品牌想要向客户传递“自由和乐趣”的美好愿景，同时，它也将以更萌趣、更生动、更立体的形象出现，积极参与品牌各类线上线下活动，并在更多场景中与客户互动沟通。

责任编辑：kj005