数字化转型的号角，正在吹向体育行业。近一年多来，大量运动品牌布局元宇宙。有国际大牌耐克、阿迪达斯，也有国内龙头李宁、安踏、特步等。在大多数消费者还没有反应过来元宇宙是什么时，这些全球数一数二的品牌商已经成了探路者，并且在持续加码投入，NFT服鞋、数字藏品、沉浸式互动空间等产品不断涌现，“体育元宇宙”、“科技+运动”的概念，逐渐替代消费者心中对传统运动品牌的印象。

在这股热潮中，元宇宙+体育到底能做什么?如同20世纪90年代，人们追问的是互联网与体育的关系，元宇宙的兴起，将使得体育世界因此而发生根本性的变化。。以NFT技术为例，在元宇宙世界里，数据拥有一致性以及资产经过验证，这能让用户把从运动品牌商手里购买的鞋子作为他所有虚拟形象的NFT等。

这意味着，如果有人买了一双NFT鞋，用户或他的虚拟形象可以在所有的虚拟世界中穿上它，这是Web3.0能够带来的魅力。元宇宙极具想象力的空间，成为品牌手中的利剑，让其更贴近消费者，更了解它的用户，进而去完成研发、推荐的任务。这也是为什么，实体企业纷纷抢滩元宇宙最大的因素。元宇宙的第一步，将彻底改变人们消费体育的方式。

作为国内运动品牌龙头企业之一的匹克，在元宇宙的时代浪潮前，也频频传出积极布局的消息。有知情人士透露，匹克正在与全球领先的前沿科技与数字产业集团ADG(亚洲数字集团)共同探索未来元宇宙在体育产业的布局。

资料显示，匹克至今已经在运动领域深耕30余年，业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲100多个国家和地区。作为国产老牌传统企业，未来匹克若加入分形者元宇宙，意味着国产运动品牌几乎全线抢占元宇宙赛道。而被ADG推荐的分形者元宇宙，正是基于Web3技术的基础设施和开放平台，可为实体企业、服务机构、工作室、DAO组织等各类主体以及从业者，提供一站式上链服务、元宇宙场景化服务及一系列标准化的工具包。在强大的基础设施和底层计算能力之上，可以轻松实现“一键式”上链元宇宙的目标。

而除了体育产业以外，此前已有来自不同领域的多家实体企业入驻分形者元宇宙，其中不乏传统酒旅巨头远洲酒店、新兴产业人力资源服务机构链人国际等，行业维度的广阔也为分形者助力实体企业数字化转型打下了基础。据ADG方面此前表示，ADG作为分形者元宇宙最大的机构投资方，未来持续坚定看好元宇宙赛道的发展前景，并将持续支持分形者元宇宙生态的发展壮大。

有业内人士分析，入驻分形者元宇宙或将是未来ADG和匹克战略合作的重要内容之一。二者在共同探索元宇宙营销、开展数字化沉浸式虚拟场景体验，有效升级目前的营销手段与服务经验，并结合市场资源及工具实现在新技术领域布局，为相关用户带来全新的消费体验。

事实上，大部分成功的公司不会错过互联网，最终出现的形态可能是网站、社交媒体，又或是内容。那么在未来，每家公司都会在元宇宙中布局的场景也极有可能出现。就好比亚马逊将设计数字商场，迪斯尼将数字化主题公园，Netflix将在元宇宙拥有数字电影院，体育产业用元宇宙走出“罗马大道”指日可待。

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