作为国内“大语文”课程体系的开创者，豆神教育至今已有超15年的行业积淀，在持续为学员提供优质教育的同时，豆神教育还入局电商市场，在快手直播间交出了文化带货的新答卷。

7月2日，豆神教育董事长窦昕带领着一众核心骨干教师，在“豆选生活”快手账号进行古诗词文化带货，单场GMV破千万，直播间曝光达8546万，累计观看人数834万，新增粉丝6.57万。首场快手带货GMV就破千万背后，豆神教育既有着对直播电商趋势的准确判断，也能对自身文化基因高效利用，从而“在优势领域做出特色”。

2018年底，豆神教育入局短视频，希望通过扩大品牌声量赋能教育主业。凭借长期课堂实践培养出的文学功底和授课风格，豆神教育逐渐在各平台搭建起名师IP账号矩阵，并通过发布课堂实录、知识点趣味讲解等内容，在快手积累了400万的粉丝。

随着在短视频平台的基础愈发深厚，在疫情和政策影响下决定转型时，豆神教育立马就想到了以互动式新零售的形式继续发展。于是豆神教育决定，要在教育品类长期运营经验基础上，将带货内容进一步拓展到日用百货、食品等等，并结合大语文老师的核心能力，提出了“文化带货”的思路。

在传播文化之余，豆神教育还秉持着人文教育的理念，为每位在直播间下单满足活动条件的用户附赠一张中国风的创意明信片，以古诗词、豆神独家翻译并与现代生活中使用产品的场景打通，在购物和使用精选产品的同时汲取传统文学文化的养分，提升大众对文学文化的审美水平。

豆神教育此次的文化带货首秀，不仅实现了自身的顺势转型，也为其他依托文化内核的机构提供了发展新思路。豆神教育把直播电商跟自己教育领域的优势深度结合，让知识活起来，让更多人在生活中学知识。

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