7月22日，科技+全文娱服务平台猫眼发布《2022年上半年剧集市场数据洞察》。数据显示，2022年上半年的剧集市场佳作频出，在播出效果、质量口碑、类型创新、议题设置等方面均有亮眼表现。经历了稍显平静的2021年后，剧集市场已找到新的活跃点。

受疫情影响，自2019年开始“降本增效，提质减量”成为影视行业的核心指导策略。2022年上半年共上线剧集142部，其中网络剧88部，与2021年同期相比减少了22%；电视剧54部，比2021年同期减少2部，整体变化不大。视频平台降本增效的举措在网络剧供给量上得以体现。

 

“降本增效 提质减量”影响深化 影视行业进入良性循环

从剧集热度来看，今年上半年《开端》、《人世间》、《梦华录》、《猎罪图鉴》、《警察荣誉》等多部剧集的大爆，拉升了平均热度，开播剧集的猫眼热度均值为8199，与去年同期相比上升5%。

 

在“降本增效，提质减量”的策略下，严控注水的效果在2022年上半年得以显著体现，36集以上的剧集占比与2021年相比减少10%，49集以上的剧集仅有《人世间》（58集）一部。13-24集的剧集占比增加8%，其余集数区间变化不大；从单集时长来看，45分钟以上及20-39分钟的剧集占比均有所上升。电视剧或电视台投制的剧集单集时长较长，网络剧则在短时长上进行了更多尝试，如分账剧、情景喜剧等。

 

央视大剧引领全民观剧热潮 多题材热剧实现热度与质量高度重合

与以往不同的是，今年上半年的剧集不再受限于单一题材，从破圈的史诗大剧、悬疑短剧，到高质量现实题材和古装剧，多部爆款作品佐证了市场的潜在活力。除长青题材的古装爱情剧依然整体强势外，今年上半年悬疑类型剧集的表现也可圈可点。年初，《开端》将无限流、悬疑与现实题材结合，引爆舆论热度，也为今年一整年的剧集市场打下了一个良好的“开端”；《重生之门》将刑侦与盗窃题材结合，赢得网络剧热度榜第二的好成绩；揭秘职业模拟画像师如何侧写罪犯的《猎罪图鉴》，在警察的人物设定上让人耳目一新。

 

从剧集类型分布来看，爱情、古装历史、悬疑犯罪类剧集热度排名前三。与去年同期相比，今年上半年关注都市与当代生活的剧集有所增加，爱情、古装历史、青春偶像类显著减少。猫眼热度TOP50的剧中电视剧25部，央视口碑大剧《人世间》《亲爱的小孩》《风起陇西》《警察荣誉》等再度引领全民性的观剧热潮。网络剧25部，《梦华录》《与君初相识·恰似故人归》等证明优质古装爱情剧依然是网播领域的硬通货；《开端》《风起陇西》等剧则以创新的内容形式或极致的画面质感使悬疑剧再度出圈。

 

多平台精准发力不同赛道 短剧品牌崭露头角

从平台来看，截止6月30日，优爱腾芒四大平台在独播剧集数量占比上，与2021年同期相比增加4%。具体表现为：腾讯视频独播占比增加6.1%，优酷增加2.7%，芒果TV下降4.2%，爱奇艺下降2.3%。

从各平台独播发展趋势来看，腾讯视频聚焦S+、S级项目，上半年剧集均获得较好的播出与口碑效果；《梦华录》通过大结局点映礼、与40余个品牌合作等方式，实现现象级剧集IP商业价值最大化；爱奇艺以“迷雾剧场”拔高了悬疑题材的标杆，将会持续发力悬疑剧，并瞄准机会用以小博大的方式，在喜剧等内容上投入更多精力。上半年奇幻设定的《一闪一闪亮星星》获超高话题度，以7700万的分账金额成为爱奇艺史上热度最高的分账剧；优酷在女性观众为主导的剧集市场中，另辟蹊径发力男频内容。尤其在分账剧领域，专注分析男性观众偏好，进行内容投制与宣发。上半年的《我叫赵甲第》分账破7000万，刷新优酷现代题材分账纪录。

值得关注的是，2022年6月1日起，国家广电总局对网络剧影发放行政许可，“网标”正式上线。在新的体系化标准下，剧集内容将产生何种变化与发展仍待观察。

 

2022年，短剧市场进入加速期，各大视频平台、MCN机构争相布局，亮眼作品陆续面世。相比七八年前的《万万没想到》、《报告老板》等微短剧作品，2022年的《夜班日记》、《拜托了!别宠我》等微短剧作品制作水准有了明显提升，而且播放量、分账收益等指标，也都有了长足增长。各平台在2021年完成了短剧品牌的建立，开启了内容与运营模式的新尝试与探索。

 

港台剧回归 展现时代的别样风貌

近年来，港台剧集的题材、制作方式和播出平台都发生了巨大的改变，更多样的题材、更精致的制作不断涌现。业内人士称，内地市场倒逼港台制作单位改进剧集质量甚至制作模式，港台剧集有望再度回归内地市场，展现时代别样风貌。

优酷沿袭一直以来对港剧的关注，2022年上半年“港剧场”上线4部剧集。《白色强人2》为优酷与香港无线电视（TVB） 共同出品，延续2019年《白色强人》的故事线。合拍医疗职业剧也展现出了新时代新港味。CCTV-1与腾讯视频开播《狮子山下的故事》，以香港回归二十五周年为契机，讲述了两代人在“狮子山下”不懈打拼的故事，谱写出了时代的炽热颂歌。

 

台剧方面，2019年腾讯视频与爱奇艺引进上线的《想见你》成为爆款，尽管近3年台剧在类型题材上产生了较大的变化，然而未能获得大范围关注。今年上半年，哔哩哔哩独播的律政喜剧《正义的算法》，以幽默的风格、轻快的节奏，获得不错的口碑；腾讯视频独播的《爱情发生在三天后》，豆瓣评分6.3，也获得了部分群体的关注。

 

在提质减量、降本增效的行业共识之下，流量为王的时代已经彻底过去，各平台保持良性竞争，不断推陈出新，才能让观众对国产剧集保持期待，才能不断推动剧集市场向新向好，才能促使影视行业进入良性循环。在2022年上半年火热开场的铺垫下，下半年剧集市场必将精彩纷呈，是否可以将热度保持上升趋势突破8000，值得我们持续期待与关注。

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