央视《国家宝藏·展演季》收获了大批粉丝。水井坊以此为契机，举办了“守护国宝之旅”活动。活动中，著名戏剧学家、中国剧协副主席、中国文联终身成就戏剧家——魏明伦向社会各界展示了他对传统文化革新的看法，通过多元思想碰撞创新传统文化的时代价值，让更多的人了解到传统文化的魅力。

事实上，这是水井坊今年第三次携手《国家宝藏》。坚持“以守护致敬文明”的理念，水井坊近期更是携手《国家宝藏》展开了一系列线下体验活动，如“守护国宝之旅”、探秘“国宝”等，与大众一起探寻国宝背后厚重的历史与璀璨的文化意蕴。用实际行动诠释了水井坊对国宝以及传统文化的切实守护。

国宝守护人张国立认为，在华夏文明的各大分支中，让人惊艳、神秘的便是三星堆文明了，几乎每一个造访过三星堆博物馆的人都会深深敬佩古人的想象力。目前来看，巴蜀大地上生动传承了三星堆文明中的不少文化基因。形制各异的酒器被展现在三星堆出土的文物中，也证明在古蜀就已经有酿酒这一说了。水井坊作为国内知名的白酒品牌，也见证了蜀酒文化的传承和守护，用实际行动证明了水井坊传承的初心。

此次水井坊开展的“守护国宝之旅”活动，不仅让更多人认识传统文化，更提升了大众的文化自信。通过对水井坊典藏“135工艺”的深入了解，水井坊让更多嘉宾们认识到了其独特品质和优越的口感，体会到了水井坊的“酒中美学”以及“守护之心”。在水井坊深厚底蕴的“双遗产”以及1+3+5的工艺密码的双重加持下，配合包装典型的三星堆文化的元素，水井坊让更加深入融合了三星堆文明的历史与文化，让更多人体会到了传统文化的魅力之所在。

除了与国家宝藏合作外，水井坊还与知名导演贾樟柯合作，推出《以桌·会友》微电影，并以IT平台建立起与高端圈层持续深度沟通的桥梁，在目标客群中取得了更广的覆盖、更强的渗透。在优质品牌IP的加持下，水井坊产品升级创新和品牌高端化策略有效传导到业务层面，进一步优化了产品价值链。水井坊让美酒真正为美好生活助兴添彩，实现与消费者内心深层的连接，推动文化传承、创新的同时提升品牌价值。

传承“双遗产”的水井坊，一方面拥有连续600年不间断酿造的水井街酒坊遗址，另一方面还有“水井坊酒传统酿造技艺 ”。未来，水井坊还将继续以“成为浓香白酒领导品牌，持续健康成长，备受尊敬与信赖的白酒公司”为愿景，通过600年酿造技艺传承和文化创新，继续迸发出源源不断的生命力。

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