在抢占注意力的营销时代，汽车品牌“打造品牌记忆点”的难度陡增：

• 用户一天要打开4到5个APP，如何覆盖多场景，抢占第一视觉？

• 短视频、信息流场景碎片，怎样才能做到有效触达、深度种草？

这些问题都在困扰着汽车品牌。

从投放碎片化，走向“联投”时代，巨量引擎推出汽车行业「全域通」，一站式解决汽车品牌遇到的品牌广告投放与效率难题，通过开屏全域通与信息流全域通两大产品，实现多端开屏投放触点的融合协同与信息流投放的优效触达、递进种草。

开屏全域通

多端触点融合协同，打造注意力霸屏效果

一直以来，开屏广告都是汽车行业常用的投放方式。依托于巨量引擎的生态能力，汽车行业「开屏全域通」可以覆盖短视频、视频、阅读、资讯四大场景，支持抖音、西瓜视频、番茄小说、今日头条四端APP开屏服务，能助力汽车品牌触达多维度目标用户。

开屏全域通串联抖音、今日头条、西瓜视频、番茄小说，打造首屏“第一视觉”，第一时间捕捉并唤醒用户注意力，打造沉浸式霸屏体验。「开屏全域通」形式更加灵活，支持摇一摇、上滑开屏等互动形式，解决开屏创意问题，提升用户触达效率。

具体应用场景上，「开屏全域通」覆盖汽车营销多个环节。新车上市时，品牌单套广告素材可在四端APP集中投放，形成超级流量矩阵，加深用户对品牌车型认知；打造重大事件营销时，品牌还可以利用多套素材，在四端APP进行差异化投放，引爆事件热度。

信息流全域通

跨端触达，递进种草，让品牌故事更有逻辑

「信息流全域通」串联抖音、今日头条、西瓜视频三端，可实现一键智能投放，通过跨端协同投放和N+reach触达避免广告的无效曝光，并探索最优的用户触达次数。与此同时，信息流全域通可利用内容序列化的方式，将广告内容层层递进传递给用户，让品牌种草更有逻辑。

根据不同目的，汽车行业「信息流全域通」可分为「优选点击」和「优选触达」两种模式。

1、「优选点击」：击穿高潜人群，高效促成广告点击

「优选点击」在于更高效地转化“历史阅读与观看意向较高”的高潜用户。

主要逻辑是：锁定汽车品牌的目标人群，针对高潜人群进行投放，在层层优化中，展示CTR更高的素材，形成从曝光到点击的正循环。

「优选点击」尤为适合需要大曝光的线索收集与转化场景。比如，广汽本田全新SUV致在ZR-V在上市时，便采取「优选点击」的方式，实现了品牌新车的强曝光。在投放之前，广汽本田联动今日头条、抖音、西瓜视频三端信息流资源，实现对高潜力用户的广泛、有效触达。数据显示，广汽本田投放后点击率、播放率、完播率分别提升48%、47%与57%，实现了广告内容的有效种草。

2、优选触达：投放最优解，分次讲好汽车品牌故事

「优选触达」通过“分章节讲故事”的渐进方式，助力汽车品牌建立起逐渐加深的用户认知，逐级唤醒用户沉睡的购买力。该模式适用于亟需提升传播声量的品牌Big Day、新车上市与人群运营等场景，投放周期以14天以上为最优，投放频率建议控制在4到5次。

数据表明，第一序列素材曝光度，对整体序列的指标影响最大。在投放之前，「优选触达」将进行内容序列化处理，根据品牌车型的不同，对优质素材进行标签优选，在庞杂的品牌素材次序中找出最优解，实现降本增效的最优触达。

例如，高合汽车采取「优选触达」的方式，用4+reach的投放策略，达成对目标人群的深层种草。在投放之前，高合汽车利用「信息流全域通」，制定了内容序列化策略：首次触达素材定为创始人演讲，传递品牌的品质感和科技调性；二、三次触达素材为工厂奇妙夜、四座车型TVC信息，深度介绍车型具体信息；四、五次触达素材为用户证言、品牌生活方式，让用户想象“买车后的生活”，通过素材排布赋予故事性，实现递进式用户沟通。

数据表明，高合汽车采取内容序列化后，多项指标均优于其他广告，触达4次带来的A2（吸引）人群最高，序列4互动表现优异，表明用户对品牌的了解与兴趣度日益增加；同时，「优选触达」还成功带动了曝光人群“看后搜”的行为，日均搜索量比投放前增加238%。

值得一提的是开屏全域通和信息流全域通并非独立的玩法，支持多功能组合，可实现乘法效应，比如，将「开屏全域通」与「信息流全域通」进行组合实现品牌声量曝光与内容种草的双重提升。更多全域通玩法，欢迎继续关注「巨量引擎营销观察」。

责任编辑：kj005