OPPO小布助手在2021年由数动太可策划执行的【2021年传统民乐文化传承】推广项目,获得了第28届中国广告长城奖·整合营销类银奖。作为小布助手2021年度品牌运营项目,瞄准“民乐”,通过打造真实感场景的方式,实现了曝光和口碑的双丰收。

线上联合阿朵发起“民乐守艺人”,多样玩法引发互动

由非遗传承人阿朵发起“民乐守艺人”传播,通过民乐百科、AI谱曲、乐器演奏接力等高互动性的玩法,实现AI与民乐的具象化。数动太可建议,实现UGC创作同时,要加强用户的参与深度。不仅成功将民乐文化扩散出圈,与阿朵的联动更发挥了艺人的传播优势,进一步扩大品牌泛娱乐领域营销版图,为品牌带来长尾效应。

广西民族博物馆办落地展览,沉浸式体验吸引线下流量

经过多年传播,广西民歌文化有了一定的大众认知,但民歌背后的乐器文化鲜少被提及。OPPO小布AI与数动太可此次联合广西文旅厅、广西民族博物馆,深入广西全境,从源头取材,同期发起一场名为"数字民乐 乐美广西"的交互艺术展。以线下反哺线上,最大的价值在于,民族乐器及其背后的智慧,通过小布AI被更多人看到。

八月暑期,广西博物馆迎来人流高峰,孩子们通过小布AI感受乐器风貌,其中很多人也是第一次近距离感受家乡文化,由此广西日报、广西新闻网、南华早报等媒体也为AI+民乐的创新公益形式点赞。人民日报、新华网、中国日报网等主流媒体也合力参与,将数动太可策划的小布AI与民乐的联手,定义成2021年下半年最具创新的公益营销事件之一。

双线真实场景造就高口碑,提升小布助手品牌影响力

通过这种高互动、强真实的线下体验,这场数字技术与传统文化的共创得以成功落地。在品牌收益上,为期两周的线下民乐展览,以沉浸式互动,更好地传递了小布AI的能力,其好玩、有趣的品牌气质,也通过与孩童的互动体现,更好地在线上进行被放大。

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