01全球泳装市场发展趋势

——度假热情为泳装市场带来新机遇

受疫情影响,各国不定期发布封锁政策,导致消费者的旅行计划无奈取消或者不断推迟,但消费者的娱乐与休闲需求丝毫未减。随着北半球度假季的到来,“海边/沙滩经济”迎来销售热潮,泳装表现尤为突出。2022年5月亚马逊美国站泳装产品的搜索量超过80万,较四月上涨超过81%。

根据市场研究公司欧睿国际的数据显示,2020年全球泳装市场规模超过 160 亿美元,预计到2025年增长至 214 亿美元。Statista预测更为乐观,到2025年市场规模增至291亿美元。随着运动健身行业的发展以及旅游业的重振,全球各地泳装市场将迎来持续增长,美国是全球最大的泳装和沙滩装市场,其次是英国和德国。因此,当下是泳装品类跨境电商卖家掘金的好时机!

——泳装市场更具包容性与多样性

“沙滩身材“逐步弱化

随着消费意识的转变,“沙滩身材”不再受到追捧,因为消费者明白是人穿衣,而不是衣穿人。审美诉求的多样化,推动卖家新增大码模特展示泳装的尺码自由,这一概念转变无形中推动全球各地泳装市场的发展。

泳装审美诉求开放化、多元化

疫情后消费者的度假需求从旅游休闲到寻求新体验,消费者对泳装的选择更加大胆,更愿意尝试新颖的款式与图案,部分消费者更是提出希望泳衣可以成为可以穿到街头的服饰。因此,泳装多元化、场景多样化成为泳装赛道的抢注筹码。

Lululemon 前高管 Laura Low Ah Kee 独立创立了高性能泳装品牌 Left On Friday,他表示:“当下消费者对混搭泳装的反应非常热烈,根据自己的个性化审美搭配出属于自己的色彩。” Frankies Bikinis 创始人兼创意总监 Francesca Aiello 也表示:“人们对泳装的选择更加大胆了,大家更愿意尝试与众不同的印花,还有一些新颖的面料与剪裁。”(采访来自WWD报告)

02中国泳装在跨境电商市场独占鳌头

中国是全球泳装生产大国,有着著名的三大泳装生产基地,分别是辽宁兴城、福建晋江和浙江义乌,年产泳装4.2亿件,从业人员近20万人。中国凭借优质的产品与成熟的产业链,中国泳装深受国际市场欢迎,根据WWD报告,全球泳装产量的70%出自中国,稳居各平台市场占有率第一的宝座,出口集中在欧美。

作为中国泳装品牌出海的头部玩家,CUPSHE深受美国消费者乃至全球消费者的青睐,其DTC网站每月访问量达100万次,在2021年更是成为美国下载量最高的泳装购物app。CUPSHE品牌成功出海,除了自身强大的综合实力外,离不开DTC营销+强内容策略,其通过社交媒体的高效运维,持续积淀高质量潜在用户,其销售额的70%来自独立站,根据similarweb数据,CUPSHE官网的流量有5.91%来自社交媒体,其中Facebook占51.03%,而YouTube、Pinterest、Instagram则分别占34.33%、7.46%和2.94%,由此可见,Facebook是CUPSHE布局社媒营销的主阵地。

03 出海找钛动

面对庞大的泳装市场需求,如何进行品牌营销,成功获客是重中之重,通过品牌策略、营销广告、社媒内容就渠道平台打开泳装出海的专属流量密码。

作为Meta、Google和TikTok全球三大主流平台成长最快的中国区官方代理商,钛动科技拥有全球领先的商业智能技术,以技术为商业增长赋能,为每一个品牌实现用户精细化运营、提升品牌认知,帮助品牌迅速开拓及占领海外市场。在未来,钛动科技亦会持续发挥产品核心价值和技术优势,助力更多本土品牌成为世界品牌。

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