8月9日，北京市委书记蔡奇在调研通州区张家湾设计小镇“元宇宙”应用创新中心时强调，“元宇宙”是一片“新蓝海”，头部企业要发挥带动作用，加强核心技术攻关，投放更多应用场景，推动相关产业聚集发展。

作为2021年爆火的新概念，历经一年多的市场沉淀，已经有不少企业根据自身业务优势开始进行以数字资产为核心的相关业务布局，数字资产赛道的发展前景也一度成为重要探讨点。今年7月初，中国电子商会“元宇宙”专委会筹办的第一期“NFT与数字资产研讨会”上，鲲洲APP创始人李玖君围绕数字文创，进行了《数字文创赋能实体经济，沉浸式互动闭环实现原宇宙雏形体验》的主题分享。李玖君以数字文创为锚点，指出数字文创与实体经济结合的“未来新常态”。如何定义数字文创？数字文创发展意义是什么？会后，参会企业代表纷纷向李玖君提问。

企业代表：现阶段数字资产投机热情大量退潮，对数字资产发展的影响如何？

李玖君：目前数字资产行业仍然缺乏明确的发展方向，并存在诸如不能二次交易的现实、发行产品同质化等问题，这些问题令多数数字资产投资者热情退却趋于冷静，对数字资产的发展产生一定影响。但这一影响并非完全负面，它可以倒逼整个行业朝更加规范化与优质化的方向发展。各平台、发行方应当积极主动思考，挖掘数字资产的真正价值，比如与内容营销相结合，通过各大品牌入场激活数字藏品发售的应用价值，带动实体产品销量。然而品牌的目标是促进产品销量，数字藏品的发行多半是一波流的热闹，仅仅依托以品牌为核心发起者的数字藏品能走几波，数字资产整个产业经济又能否因此获得持续的生命力，我们不禁要打个问号。

企业代表：数字藏品作为当下比较火的一个概念，它的主要投资者人群具备哪些特点？

李玖君：据数字藏品市场消费人群调查显示，目前绝大多的数字藏品买家是z世代新消费者。Z世代人群占中国网民总体基数的28.1%，人群总数已达3.5亿人，在整个互联网环境下，这3.5亿人是最活跃，最具有未来市场潜力的那部分。

他们的成长环境从出生开始就充斥着移动互联网，沉浸于社交媒体，养成了在海量信息中，快速鉴别筛选兴趣信息的习惯，科技是基础消费，自我身份认同是选择消费的主要原因。在过去大约五年的时间里，我合作了腾讯游戏、字节跳动游戏、哔哩哔哩、快看漫画等伙伴，为他们的IP年轻化内容营销提供策略方案，在这个过程中，我们面对的恰巧就是这批z世代消费者。

他们爱社交、爱分享、重体验、有个性，他们消费基本全凭兴趣，对文化有极大的包容度，且非常渴望被认同，是妥妥的兴趣导向星人，数字文创产业化进程也必须要贴近z世代消费者的需求。

企业代表：作为一项新型投资产业，我们应当如何建立消费者对数字资产的兴趣？

李玖君：和近几年爆火的潮玩投资一样，数字资产以文化为内核，以娱乐为载体，对数字资产建立兴趣的突破点在于建立价值认同上。现阶段数字资产以“数字藏品”为主要发行品，因为它图文、视频等视听方面的展现形式，天然就具有内容属性，自然也具有文化、娱乐属性。以兴趣倒推，建立在圈层文化与精神动力的基础上，增强消费者的价值认同，使他们对数字资产本身表达的文化内核感兴趣。

消费的核心价值在于体验和使用，拥有一件资产的意义如果只在于“收藏”，恐怕这样的需求过于小众。就拿鲲洲APP来说，以实际获得的体感体验，结合文化娱乐内容的情绪体验，把脑内世界与实物世界桥接，文化创意产品数字化的同时，关联获得相应进阶的实物产品，打造虚实结合的数字新文创，为数字资产市场注入更持久、更具消费价值的推动力。

企业代表：刚才听您提到了数字新文创，您对数字新文创是怎么定义的？

李玖君：数字新文创，是兴趣权益的数字资产化表达。就好比在鲲洲APP上，消费者能够享受到兴趣文化内容的体验权益，同时，也能享受到因此产生的实物消费品的体验权益，再结合区块链可溯源的确权技术，为兴趣体验提供更具独占性的爽感。目前市场上的平安银行数字梦奇卡、嘉士伯数字酒等，都是兴趣驱动数字资产发行的经典案例。

企业代表：您认为数字文创的发展核心是什么？

李玖君：数字新文创的发展核心应当是文化，其中最应该发挥兴趣效能作用的，应该是以故事体验为核心的内容形文化IP，例如影视剧IP、动漫画IP、文旅IP、游戏IP等等。

总的来说，就是内容为王。在时间碎片化严重的今天，内容的短期效益或者说是即时效益固然可以昙花一现，但始终无法与用户产生持久的黏性。相比之下，优质内容更具备长久的价值，它们的故事性特质具有长线持续的精神消费基础，并往往能够引发受众的体验欲望，产生共鸣，数字文创发展的未来，谁掌握了优质的内容，谁就握有王牌。对于实体产业来说，沉浸式体验可以在优质内容的基础上，进一步推动数字文创的发展，从关联数字文创的实物产品到演出体验票务，从线下餐饮、旅游体验，到各类可持续的服务型产品，不一而足。

企业代表：关于数字文创的发展意义，您有何感想？

李玖君：从产业全局看，数字文创的发展有助于拓宽现有文旅、文娱等大文化产业的发展路径，以线上带动线下，打破传统文化产业发展壁垒，并能在一定程度上反哺赋能实体产业，再由实体产业反哺于数字新文创持续吸粉，实现全域发展。

数字文创的发展是“元宇宙”时代到来前的“未雨绸缪”，也是开启该时代的敲门砖。在技术还未真正成熟之前，先布局消费者的兴趣体验闭环，再随着技术的逐渐成熟，平滑而无障碍地真正走向那个既远又不太远的未来。

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