2022年8月16日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布了截至2022年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。2022年第二季度，尽管受宏观环境影响，腾讯音乐总营收、调整后净利润等核心数据同比下降，但环比企稳实现正增长。财报显示，第二季度，腾讯音乐总营收69.1亿元，调整后净利润为10.7亿元。其中，在线音乐订阅收入同比增长17.6%至21.1亿元。

今年以来，在互联网行业普遍受经济、疫情等因素影响的大环境下，腾讯音乐以务实的态度，着眼长远持续深化提质增效，整体业务发展走深走实，与行业共同探索长期与可持续发展。

正如美国著名管理大师吉姆·柯林斯所说，最终取得巨大成功的企业都不是在某一个时期追求绝对高增长的，而是对匀速增长保持着高度纪律性，在繁荣期不会追求过度的高增长，同时在萧条期也不会放弃对合理增长的追求。

行业不易但好音乐价值不减，在线音乐订阅收入同比增长17.6%

音乐产业发展正在进入深水区，如何转换增长动力，成为每一个身处音乐行业的人都在思考的问题。而好音乐的价值是不变的，越来越多的用户持续愿意为好内容付费。这背后，是一群不忘初心的行业从业者，始终在为好音乐蓄力，为这个行业的长远发展夯实基础。

财报显示，2022年第二季度，腾讯音乐在线音乐付费用户达到8270万，同比增长24.9%。若将视线拉长，可以清晰地看到自上市以来，腾讯音乐的付费用户数量的稳步增长。目前，在线音乐付费用户以持续稳定的增长，驱动在线音乐订阅收入同比增长17.6%至21.1亿元。

在线音乐付费用户数的逐步提升，不仅意味着在以腾讯音乐为代表的从业者的努力下，国内用户音乐付费意识正在提升；更意味尽管宏观环境复杂多变，站在长期的角度，音乐仍然是用户的精神文化刚需，这就奠定了它的价值基础。“当下阵痛不断，前方挑战重重”是事实，但这并不能否认，好音乐的价值复利能够穿越周期。此前，瑞银预计腾讯音乐在线音乐付费率将在2025年达20%以上，“因为腾讯音乐保持着每季度增加付费用户的目标。我们预计其付费用户群将在2023年超过1亿，并在2025年达到1.4亿。”

以腾讯音乐为代表的数字音乐平台的健康发展，也是整个数字音乐产业长期可持续增长的保障。国际唱片业协会(IFPI)发布的《2022年全球音乐报告》显示，2021年，中国音乐产业收入中的89.2%来自流媒体，超过1亿的付费订阅用户支撑起中国音乐产业收入高达30.4%的增长，帮助中国在2021年超越韩国成为全球第六大音乐市场。

立足长期，好内容的价值只要内容方和平台维持优质服务和内容的长期输出，订阅用户就能保持持续稳定增长。这是中国数字音乐市场未来最大的潜力所在。

提质增效共探行业机遇，从内容创作、宣推与变现助力音乐价值释放

从财报来看，腾讯音乐通过减少一次性短期投入，加大长期投入，推出多个实际举措帮助行业提质增效。深耕行业服务，以及内容共创的持续深化、服务内容行业效率的持续提升，腾讯音乐有效释放了新的发展动能。腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示，“今年6月正值我们推出为音乐生态持续赋能的内容+平台‘一体两翼’战略一周年。通过原创内容制作扶持体系和腾讯音乐人平台，我们不仅在内容的规模、质量和吸引力方面持续提升，也挖掘和培养出了许多优质的内容创作者，并帮助他们与音乐爱好者建立了更深的连接。未来，我们也将持续支持音乐创作者，助力他们更好地挖掘和释放音乐内容的商业与社会文化价值。”

在内容创作方面，腾讯音乐持续深化内容合作，并基于系统化的创作、评估和宣推的一站式服务体系，持续增强原创内容制作扶持能力。二季度，腾讯音乐与大中华地区领先的唱片公司以及艺人达成了战略合作，例如时代峰峻（TFBOYS和时代少年团所属音乐厂牌）、avex China以及华语女歌手刘雨昕等。腾讯音乐旗下平台在其最新作品发布、定制化艺人周边售卖，以及独特的艺人粉丝互动活动等方面拥有首发期优势。而在7月，周杰伦全新数字专辑《最伟大的作品》上线，并同步开启周边售卖。同时，腾讯音乐还持续致力于对高质量原创音乐内容的制作支持，二季度，由音乐人海来阿木演唱的热门单曲《三生三幸》，自作品5月上线以来，已蝉联各大音乐排行榜榜首，并获得了累计超25亿的社交媒体阅读量和3.5亿次播放。

在内容宣推方面，腾讯音乐持续升级自身宣发体系，推出更多舞台、歌曲宣推渠道与多元的宣推手段。4月，腾讯音乐旗下的腾讯音乐人将“原力舞台计划”全新升级为“开放麦舞台"。该活动举办至今，已有超1000组音乐人参与报名，70多组音乐人登上Livehouse舞台。此外，腾讯音乐推出了“一键发行新歌至海外”的全新功能，可以帮助音乐人将其音乐作品一键批量分发至全球150多个音乐流媒体平台。截至第二季度末，该服务已为海外乐迷带来了超过1万名音乐人的19万首歌曲。

此外，腾讯音乐还推出了定制化自助创作集成工具，助力行业内容生产的效率提升和价值释放。5月，腾讯音乐推出一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手”，为创作者和从业者提供音乐生产全流程高效支持。7月，面向合作音乐厂牌推出了专业数据平台“TME音乐云图”，为行业合作伙伴提供数据BI服务，助力他们提高生产以及宣发效率。

在内容变现方面，腾讯音乐不断探索音乐的价值边界，提升音乐内容的变现效率，持续帮助音乐人扩大线上线下宣推曝光与拓展多元变现途径。而对于品牌方来说，音乐能够帮助品牌方影响更多人，好的、合适的音乐和音乐人对品牌方在品牌打造、品牌资产建立和品牌忠诚度巩固等维度有非常积极和重要的作用。例如，腾讯音乐和雪碧联合打造的“夏日限定酷爽音乐厂牌”，已经举办了2场线下音乐节。

在今年的5月20日、21日晚上，“奇迹现场重映计划”上线的周杰伦“地表最强魔天伦”重映演唱会，作为独家冠名赞助商的百事可乐的品牌权益贯穿始终。7月，腾讯音乐还携手北京现代订制了“有没有那么一首歌”时光金曲演唱会，邀请了周华健、老狼、张靓颖、毛不易、逃跑计划等音乐人直播表演，用20首时光金曲，唤起千万用户的20年回忆。

着眼长远与行业共赢，坚持深耕创造长期价值

中国互联网行业正在结构性地迈向更健康的模式，发展的过程不会一帆风顺，但在这个过程中，也将催生更多机遇与活力。

腾讯音乐在内容与平台“一体两翼”战略下，深入音乐行业产业链的各个关键环节，着眼长远，解决创作、宣推和变现环节中的难题，开始出现一些向好的变化，更多优质音乐人出现、有了更多舞台机会、品牌再一次看到了音乐的价值……但未来还需要长期的努力与深耕。

在助力行业变得更好后，腾讯音乐的提质增效行动也使自身的业绩数据有了明显的复苏回升，调整后净利润环比有所上升，在线音乐付费用户在增长到了8270万的同时，在线音乐ARPPU也提升至8.5元，这也体现了在大环境不易下好音乐的价值所在。

在健康发展的过程中，腾讯音乐也坚持加大长期投入，与更多业内外合作伙伴一起，促进整个音乐行业上下游的协同发展。追寻“诗和远方”却碍于“柴米油盐”一直是音乐人群体的痛点，腾讯音乐深知只有让其找到获得收入回报、实现自我价值的通路，更多优质音乐创作才能出现，行业才能够进入正向循环。

通过多项举措助力音乐人持续成长与发展，腾讯音乐正在为行业注入更大的内容活力。旗下腾讯音乐人平台仅在过去一年，便推出“伯乐计划”、“你好，大学声”、“国风新潮”、“小红花回响音乐季”四大词曲创作营。在音乐人扶持策略上，腾讯音乐对音乐人群体进行细分，提供针对性帮助。针对具体的发展难题，腾讯音乐也推出了多项关键举措，帮助如Tank一样的曾经大众记忆里的歌手回归，联合多位优秀制作人成立了“TME制作人联盟”。

腾讯音乐提出的从长远视角提质增效、与行业共赢的战略，已促使其实现了有效的核心指标回升。在行业复苏不易的当下，无论是平台，还是音乐人、厂牌和唱片公司等行业人，都需要带着更耐心和着眼长远的心态，不断坚持深耕，才能创造长期价值。

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