近日,首个新媒体运营专项奖“鲸V奖”榜单正式发布。鲸V奖是财联社鲸平台创办的首个新媒体运营专项奖,由上海报业集团主办的财联社鲸平台发起,以记者的视角见证中国新媒体营销的蓬勃发展,发起至今广受业界的关注和认可。

2022“鲸V奖”从IP形象好、内容原创强、热点追踪紧、相关数据牛四个维度出发,评选出“年度最有影响力官V奖”、“年度优质内容创作奖”、“年度最受欢迎企业IP奖”和“年度最具个人IP影响力奖”四大榜单,携手大咖嘉宾带来行业前沿成功案例分享、新媒体运营实操的经验与观点,帮助企业主们完善认知、少走弯路、高效实操。作为3000万家庭信赖的健康保障科技平台,轻松集团凭借精准的市场定位、高效的用户分析策略,布局自媒体传播矩阵,荣获“年度最有影响力官v奖”。

布局微信公众号矩阵,精细运营私域流量池

互联网场域日新月异,新媒体作为各种思想价值交流、各种信息扩散的平台,必须随着环境的变化不断迭代升级。如何可持续发展、持续创造优质内容、提高用户留存率和提升内容的品牌效应,实现新媒体内容到互联网产品化的迭代发展是各企业新媒体运营者当下面临的关键问题。

轻松集团·轻松筹是中国大病救助众筹模式的开创者。2014年,在经过3年的沉淀后,微信已经成为具有支付、社交、游戏等多重功能于一体的超级应用,正式迎来了流量红利期,这也为轻松筹的迅猛发展奠定了良好的基础;在此基础上,轻松筹的“大病救助”业务迎来了爆发式的增长,建成了一个超过2亿粉丝的超强微信公众号矩阵。兼具企业功能与品牌内容输出任务,轻松筹微信公众号矩阵将平台中真实的案例传递给公众,新媒体内容团队会从平台案例中筛选典型的故事原型,并在获得当事人同意之后,对其进行跟踪报道,深度挖掘事件背后的温暖力量。

作为面向数亿用户传播品牌、曝光品牌的第一通道,目前,轻松集团已经搭建了轻松筹、轻松筹微爱、轻松健康、轻松公益等多个微信公众号,并在微博完成旗下多个业务账号的系统布局,与几百家企业蓝v建立了互动关系。新媒体除了带来流量的红利外,新技术的发展也在不断拓宽企业的传播边界。为了让有不同需求的用户收获有用信息,轻松集团凭借大数据技术力量进行精准画像,分析每一位用户的习惯,独立开发出了一套微信公众号的推送分类系统,精准提供用户的真实需求,最大限度提升产品和理念的认同度和转化率。

轻松集团壮大公域流量,话题多次燃爆微博

在微博场域,轻松集团转变思路,将传播视作是公益行为,乘新媒体时代的东风,让公益传播能够广泛调动和影响社会各个阶层群体的参与,为公益传播带来了新契机。

今年六一,轻松集团在微博发起爱心公益活动,邀请明星杨颖担任儿童关爱国际推广大使,并在微博发起#杨颖轻松筹画出爱#互动活动,邀请网友一起绘制明信片封面,送给中国SOS儿童村的孩子们,让他们不再孤单;活动开展以来,获得了广大爱心网友关注与参与,形成了一股爱的力量传递,话题曝光量全网累计破3亿。

世界肝炎日当天,轻松集团联合中华慈善总会发起“轻松爱肝健康公益行动”,携手英皇娱乐旗下谢霆锋、容祖儿、Twins、关智斌等爱心艺人成为公益守护大使,共同呼吁国人关注肝健康,活动一经发布就获得全网关注与参与,全网曝光量超6亿,仅微博平台就有10万+网友参与话题讨论,相关话题阅读量突破1.5亿。

除此之外,为关爱女性健康,进一步提高广大女性的健康意识和保健能力,树立科学预防疾病的理念,轻松集团携手中国妇女发展基金会、公益时报、ELLE联合在微博发起#321粉红三叶草#公益活动,与乔欣、张天爱、陈钰琪三位公益大使一同号召女性关注自身健康,提高防癌意识。

轻松集团自成立以来就将“公益”融入品牌基因中,通过多年的积累与实践,探索出“明星+公益”的创新模式,打破公益传播割裂圈层,倍增公益项目的声量,让人人公益落地生根。

着眼当下,轻松集团坚持让真实产生价值,传播社会正能量。为了让用户更直观地了解慈善的影响,了解大病救助平台的意义,轻松集团通过微博、微信间的立交式的运营策略,利用新媒体平台赋能,让爱走的更远;在这个过程中很大程度上推动我国健康保障事业在新媒体运营结构上的创新突破,对新媒体内容生态建设产生深刻影响。未来,轻松集团将不断完善新媒体矩阵,通过品牌影响力,为整个健康产业、为社会传递正能量、积极向上的信心。

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