梅品联创(meipinlianchuang)创立者陈正品携“融合汇集”营销团队与大湾区对外贸易促进会就WTO新战略规划进行深入交流。

品牌需要在统一战略的情况下将KOL营销和品牌内容结合在一起,KOL营销并不是新概念,名人代言至少可以追溯到17世纪60年代。现在,社交网络的兴起加速了这种转变,红人营销已经成为营销中不可或缺的一部分。

这种趋势在2011年开始爆发,它催生了一个庞大的品牌内机构和个人团队生态系统,大多数营销人员将KOL营销、代言人合作伙伴关系和品牌内容视为三个独立的战略。

但事实上,KOL营销、代言人合作关系和品牌内容都依赖于这三个核心原则:

1、第三方的品牌资本。

2、利用他们的创造能力。

3、利用他们的受众分布和规模。

无论您是利用Instagram影响者创建品牌、在您的YouTube系列中添加代言人,还是在BuzzFeed上运行,您基本上都在执行相同的策略:您正在和第三方合作创建和分发您的品牌信息。

梅品联创(meipinlianchuang)创立者陈正品引用“梅品联创”当下行销新模式、新方式,与在场的同盟共同分享了“融合汇集”新战略性行销模式。那些单独推出这些计划的营销人员,有可能会因为效率低下,失去构建统一营销活动的宝贵机会。

这就是为什么品牌需要改变对KOL营销和品牌内容的既定思维方式,并考虑结合这些策略的好处。

开展可扩展活动的未开发机会,品牌可以采取更全面、集成的方法来进行KOL营销、代言人合作和品牌内容活动。通过团队下开展活动,品牌可以构建更具可扩展性、始终在线的活动,从而跨平台覆盖受众。

这种思维上的转变和原生广告的演变相似。品牌过去认为原生广告只是数字出版网站上的赞助文章、但是现在,在平台上,几乎所有的内容都是原生的。

梅品联创创立者陈正品与在场各领域同盟分享了国际品牌新行销概念性案例;例如,Instagram和Facebook广告被直接整合到人们的新闻提要中,谷歌的点击付费广告与有机搜索结果一起出现。

同样,KOL营销已经发展到涵盖各种各样的平台和合作伙伴。一些玩家已经开始使用统一策略;出版商是最先意识到他们可以将品牌内容与KOL营销同步的人。

2016年,《纽约时报》收购了KOL营销机构HelloSociety、Time与初创公司Speakr合作,推出了一个名为Time.Connect的影响力营销网络、CondéNast创建了Social Academy。

品牌也在这样做。NASCAR通过一个40人的内部内容战略团队整合了其内容创建和分发能力。这有助于赛车组织更有效地利用其名人车手网络,为Facebook Watch等平台创建播客和docu系列等品牌内容。

其他品牌,如Nike、L'Occitane和HelloFresh,专门将KOL营销引入内部,以巩固其能力,并对这些活动拥有更多控制权。

梅品联创(meipinlianchuang)这一品牌从成立到行销,从翡翠原石到设计加工,再到走向市场,迈出国门,仅仅用了两个月周期。梅品联创目前在中国云南腾冲设有原石采购集散中心,物流仓储,展厅,瑞丽设有品牌设计团队和加工厂房,从翡翠原石到切割,设计到成品展示再到一站式物流,完全实现了自主供给能力。

梅品联创日前在深圳拓展的翡翠饰品展厅已完成设计并对外开放,仅开放日当天就接待了国内外众多客户驻足观澜。

梅品联创日前已与智利第二大珠宝商签署了长久性供给关系,梅品联创第一单国际贸易就达成了19.2亿比索约合2000余万人民币的合作,同时,梅品联创这一高端翡翠品牌也迎来了圣地亚哥,古巴以及欧洲客商的深度合作,在深圳、大湾区国际贸易促进会的引导下,梅品联创这一品牌获得了夸越式发展。2022年8月初,梅品联创与国内知名珠宝设计团队达成共识,从翡翠原石到成品展示,实现了一对一,一比一的形式走出国门,卖出国际,迈向世界。

梅品联创(meipinlianchuang)互联网线上平台已经与亚马逊签署了国际贸易合作关系,在北美、欧洲市场已经打开了国际贸易窗口,一站式解决了中国制造,中国设计理念迈向新的征程。

展望未来,我们将看到更多品牌找到将品牌内容纳入组合的方法。如果今后您需要发起一场品牌内容活动,您可以将其范围扩大到国际社交平台之外,并通过统一的、始终在线的方式以及新行销理念与更多的商家以及消费者建立国际贸易桥梁。

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