进入下半年，国内车市“拨开云雾见青天”，迎来了回暖势头。

前5个月，受疫情多点散发、芯片短缺和原材料价格持续上涨等因素影响，国内汽车市场遇冷。不过，随着宏观经济环境向好，在购置税减半等政策因素的共同发力下，车市在6、7月份连续两个月回暖，呈现出U型走势。乘联会数据显示，7月乘用车市场零售达到181.8万辆，同比增长20.4%。

图片来源于乘联会

业内认为，中国汽车产业受疫情影响的供应链已全面恢复，企业生产节奏加快，汽车消费明显回暖。

展望下半年，中国汽车工业协会研判，乘用车市场回暖势头将进一步加大，新能源汽车将继续保持高速增长势头。预计2022年我国汽车销量有望达到2700万辆，同比增长3%左右；新能源汽车销量有望达到550万辆，同比增长56%以上。

为此，不少汽车厂商推出了相应的优惠、补贴、促销活动，期待进一步调动消费者的购买热情。信心提振的势头之下，汽车界的“618”，号称“车晚”的年度汽车促销盛典“超级818汽车狂欢夜”也悄然而至，业界期待借助这一大事件为8月车市销量再添一把旺火。

如今随着汽车市场和移动互联网双双进入存量竞争时代，传统的电商购车节和常规的品牌营销手段已经难以满足汽车品牌主们越发挑剔的要求，追求“品效合一”成为“双存量竞争”时代互联网汽车营销最主要的考量因素。

相较传统的以汽车互联网单平台发起和以销售转化为主要目的的汽车造节，易车引导的“新造节”运动，即台端、网端、地面多端联动，以“汽车+晚会+购车节”为形态，涉及汽车、娱乐、社交、科技多圈层跨界的新式数字化营销正成为行业新玩法，将有效打破越发内卷的汽车营销困局。

8月18日，国内头部汽车互联网平台易车将二度联合浙江卫视，为汽车行业举办“超级818汽车狂欢夜”，以此释放巨大的流量与政策红利共振，提振8月乃至下半年汽车消费。

2022年“超级818 汽车狂欢夜”官方海报

晚会本身相较首届实现了包括内容、科技、阵容、传播、互动以及植入在内的六大升级，不仅邀约当红明星、艺人、歌手表演精彩的歌舞秀和综艺秀，还首创综艺式晚会篇章定制，携手《中国好声音》、《王牌对王牌》、《嗨放派》、《天赐的声音》、《奔跑吧》等经典综艺IP，打造以此命名的五大主题空间，呈现冠军唱将聚首、汽车版惊天魔盗团、巅峰音乐合伙人、灌篮高手对决、跑男等经典名场面。舞美呈现也将更为炫酷，体现强烈的未来和科技感。

2021年“超级818汽车狂欢夜”盛况

晚会之外，还联合主流汽车品牌、车型和百城千店汽车经销商举办长达三个月、贯穿整个三季度的电商促销活动“818购车狂欢季”，并打造包括联名直播周、临场感直播月、大事件多端联动直播在内的数智化直播场，多管齐下地承接晚会带来的海量流量和购车需求，不少车企也释出了诸如整车秒杀、大额抵扣券、购车返现、购置税补贴、购车红包等补贴和优惠，释放中国车市的消费潜能。

据悉，车晚CSM欢网52城 35城实时收视第一，截至晚会结束揽获全网热搜121条，截止8月18日22：40，收获了整车订单52141单，订单GMV74.9亿。

责任编辑：kj005