当下，1995-2009年出生的Z时代群体正处在11-25岁之间，他们正在对当今时代的社会制度、价值观念、生活态度与行为方式及其演变趋向产生重大影响，成为新”青年磁场”。

尤其在消费领域，“消费者画像”是必不可少的经营课题，但Z世代的画像却呈现出多元化、差异化甚至矛盾的特征。而为兴趣消费买单、颜值即正义、乐于分享也被看成是Z世代消费的三大特性；剧本杀、盲盒、电竞、说唱......各种兴趣圈层的文娱活动在年轻人的生活中活跃着。

那么，由Z世代代表的新消费领域是怎样的？剧本杀行业为何深受Z世代青睐？其未来如何健康可持续发展？环球网就此等疑问，邀请成都剧本杀行业头部品牌——局中局互娱剧本杀的负责人杨雪进行回答。

新消费：青年消费改变消费结构 社交方式改变生活方式

环球网：您对新消费领域的理解是怎样的？

杨雪：我认为可以从两个方面来阐述我的理解。首先，是新人群，也就是指Z世代。在我看来，青年消费改变消费结构。Z世代在消费方面和传统人群不同，他们很难有板有眼的消费产品，要求拥有产品的同时获得其他的精神价值；例如文创、品牌理念、情绪体验等附加价值。

这就导致很多传统的、单一结构的消费模式必须转变为复合型，必须将富有文化内容和张力的消费价值体现出来。这也可以证明，新消费不只是指最新出现的事物，同样也是指传统消费领域的各行各业进行改革后的“新面目”，这个改革主要是体现在自己的产品内容的多元融合以及消费理念的整体升级上。

另一方面，是新的生活方式。我曾提出过一个理念——社交方式改变生活方式。我认为线上消费的性质更偏向于一种工具，只有“购买”这一种功能；但是线下的所有消费拥有线上很难做到的“体验式消费”功能，也就是由人与人的互动所产生的社交体验。

虽然我们不断的在提倡数字化和科技化，可是，生活方式类的所有消费一定是源于人本身的，只不过新的技术、新的表达方式可以帮助人们更好的表达自己的想法，以及将产品和品牌的理念传递得更加广泛和深刻。

环球网：您认为新消费的情绪价值主要体现在哪方面？在剧本里又怎么体现？

杨雪：首先是“表达”；现代人缺少表达途径，或者说是经常出现表达后不被回应，和被错误回应的现象。但是剧本这种游戏形式，可以支持玩家无所顾及的去表达自己的观点，这种表达的快感是很特殊的，对释放精神压力也是一个很好的途径。

其次是“温度”；现代人的生活节奏加快，社交圈变窄，加上互联网将人与人之间交流的机会分去相当一部分，很多人的情感的感知是受到影响了的。但是在剧本杀的体验中，玩家可以扮演代入感的角色，通过剧情的设计，感受到关心和照顾，在一定程度上玩家真实的情绪也会受到安抚和治愈，所以我认为剧本杀是一个有温度的社交游戏。

最后是猎奇心理。大部分人追求新鲜和刺激都是出于一种猎奇的心理，也可以理解为一种对未知的探索精神，这种精神在年轻人身上尤为突出。而在这点上，因为剧本杀的剧情不断地迭代更新，他的题材和形式非常丰富，你可以在剧本杀中见到各式各样艺术元素的叠加，或者是层层关卡的解密和推理，这就满足了人的猎奇心理和探索精神。

剧本杀的诗和远方 只会升级不会淘汰

环球网：局中局发展成行业翘楚，您认为其立身之本是什么？

杨雪：我认为这是基于我们清晰的定位和目标。而我们的特点是优质的内容和服务。不断地打造优质的服务，不断地塑造出带有自己特色的IP内容，是我们可以永久生存下去的动力和原因，并且，当我们持续地围绕这两点发展，我们是可以完成最终的复制和长存的。

因为基于这两点，我们愿意去做独家且深度的运营与管理，通过这种模式形成不断满足用户诉求的服务链。所以，只要我们维护好社群，我们就可以永远对他们提供基于情绪价值而产生的各类活动和服务，甚至产生裂变。

比如我们的剧本杀已经不限于呆在一个房间里去完成一个剧本演绎，而是已经拓展出滑雪剧本杀、飞盘剧本杀等形式；也可以兼容求婚、团建等业务；所以我认为，只要我们贯彻好优质的内容和服务，剧本杀还有更多面可以被我们发掘。所以我们不会依赖于某个产品，也不会依赖于某个科技，更不会依赖某个平台。我们会依赖我们自己。

环球网：您认为剧本杀这个行业会不会随着社会的发展而消失，到时候整个产业的未来又在何方？

杨雪：我觉得剧本杀只是一个起点。这个起点印证了新消费应该是消费与内容相结合的一种体验。它可以基于提供情绪价值的服务而形成一种新消费模式，不再仅限于商品本身。它不会一直保持现状，通过原创优质内容和服务的不断创新，会迭代出各式各样的沉浸式体验游戏，它将赋能于其他的行业，与其他行业相交融。所以我认为，它会持续升级，但不会被淘汰。

责任编辑：kj005