摆脱传统竞争思维，中国品牌迈入未来竞技场

国际领先的品牌战略管理咨询公司Interbrand英图博略正式发布《2022中国最佳品牌排行榜》。2022年整体榜单上榜品牌总价值达到32950.2亿元，较去年的总价值上升了9.8%。千亿级品牌6个，其中腾讯、阿里巴巴和中国建设银行分别以8610.84亿元、6822.79亿元和1891.91 亿元蝉联榜单前三甲。

自2002年以来，Interbrand英图博略一直致力于为中国市场上优秀的本土品牌与国际品牌创造与管理品牌价值，以专业视角为中国企业的品牌发展提供战略建议。作为业内率先通过ISO10668国际认证的品牌价值评估体系，Interbrand英图博略的分析方法论一直被公认为一个具有特殊战略管理价值的工具。伴随时代发展，Interbrand英图博略品牌价值评估方法体系持续升级，并符合国际最新品牌估值标准（ISO20671）。

基于全球首创的品牌价值评估方法，Interbrand英图博略品牌价值评估模型基于商业收益，将所有创造价值的杠杆性因素和利益相关方都纳入考量，以揭示品牌如何创造价值。2022年，Interbrand英图博略继续坚持采用包括品牌财务分析、品牌作用力和品牌强度三大关键维度在内的评估指标体系，第十四次面向中国市场发布品牌排行榜，旨在为本土品牌未来价值增长提供方向性指导。

榜单显示，科技和金融品牌连续多年保持主导地位，共计24家品牌上榜。其中，腾讯、阿里巴巴和中国建设银行依旧名列前茅，分别以15%、8%和9%的增长率实现品牌价值的稳步提升。

中国工商银行（1663.82 亿元)、中国平安（1628.12 亿元）、中国银行（1189.87亿元） 抢占第四至六位。中国移动（992.38 亿元）、中国人寿（915.84亿元）、中国农业银行（914.05亿元）和茅台（823.80亿元）分别位列第七至第十位。

今年共有5个新晋品牌，包括比亚迪（#30）、蔚来（#43）、农夫山泉（#45）、李宁（#48）、片仔癀（#49），主要集中于新能源汽车，消费品以及医疗行业。这些品牌之所以能取得亮眼的成绩，不仅在于其对方向的把握，更在于其通过深度交互的品牌体验，将品牌理念做到实处。同时，面对千变万化的市场环境，新晋品牌能够高瞻远瞩、预见未来，以未来的人类愿景为驱动，应对更为复杂的商业挑战。

在当前"碳达峰、碳中和"大背景下，随着国家新能源战略的进一步推进，新能源汽车行业发展迅猛。据工信部发布数据显示，2021年，中国新能源汽车销售完成352.1万辆，同比增长1.6倍，连续7年位居全球第一。国家政策的大力支持为新能源汽车行业带来了前所未有的巨大机遇，新能源汽车占整体乘用车市场的比重也逆势增长。此次榜单上，新能源汽车的品牌价值增长表现突出，成为增速最快的行业。其中，比亚迪、蔚来作为新晋品牌今年强势入榜，分别以124.23亿元、68.63亿元位列第30位和第43位。

除了新能源汽车行业，伴随着近几年消费结构的不断优化升级，消费品也获得了新一轮的增长。安踏的品牌价值增长36%，上升3名，跃至第17位。

时代总是提出新的命题。"如今，品牌竞争正进入充满变数的下半场。品牌之间不再局限于传统的同⾏业间的较量，而是就用户有限的时间、注意力和金钱，进入同一个‘竞技场'展开跨界竞争。"宏盟品牌咨询集团及Interbrand英图博略中国区主席古博表示："面对这一趋势，递增式的改变只能使品牌不落后于市场。企业需要摆脱传统的‘类别'、‘行业'思维限制，从‘竞技场'的角度来看待产业的竞争模式，采取标志性举措，不断颠覆自我并重塑市场生态，捕捉未来用户想象。"

如今，来自不同行业的品牌已逐渐踏入同一个"品牌竞技场"。在本次上榜的品牌中，海尔、华为、小米等品牌，均围绕人们的"居家生活"需求，打造全新场景生态，提供更智慧、更便捷的生活体验，进而展开同场竞技。此外，每个品牌也在打破传统边界，围绕"人"的需求，将商业触角延伸至其它领域，踏入全新的"竞技场"。例如，中国平安确立了"综合金融+医疗健康"的双轮并行战略，将品牌打造成客户的金融顾问、家庭医生和养老管家，解决客户在综合金融和医疗健康等领域的全方位需求。

Interbrand英图博略中国区品牌战略总监查凤萍补充道："企业若要获得持续增长，还需重思‘品牌竞技场'，提供有意义的品牌体验、构建与受众间的情感联结、建立品牌价值层面的深度认同，进而打造更具持续性的品牌差异化优势、开创更大的品牌格局、创建具有划时代意义的标志性品牌。"

关于中国最佳品牌排行榜和研究方法

1988年，Interbrand英图博略在行业内率先开创了品牌价值研究，力求从消费者和财务状况两个角度，全面衡量品牌为企业创造的价值。作为业内首个通过ISO10668国际认证的品牌价值评估体系（概述了品牌货币估值的要求），Interbrand英图博略的分析方法论被公认为一个具有特殊战略管理价值的工具。

基于其首创的品牌价值评估方法，Interbrand英图博略发布的《中国最佳品牌排行榜》旨在为中国企业的品牌发展提供重要参考。在与Interbrand英图博略全球评估方法保持一致的前提下，本次排行榜一如既往地采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者调研和市场资料，评选出中国最具价值的50个品牌。

品牌价值的评估主要通过三个关键维度：

品牌化产品和服务的财务表现

购买决策过程中的品牌作用力

持续贡献于未来收益的品牌强度

基于截止到2021年底的财务信息，2022年榜单计算出的品牌价值，反映了品牌所能贡献的经济利润。这种稳定和透明的做法，为最终评选结果的公平性、全球和历年间的结果的可比性提供了坚实的基础。

关于Interbrand英图博略

作为一家全球性品牌战略管理咨询与设计公司，Interbrand英图博略已拥有48年历史，塑造了众多标志性世界级品牌，并打造了诸多应用性广泛的品牌建设工具。

自2002年进入中国市场以来，Interbrand英图博略一直致力于通过大胆的举措，为品牌创造并提升价值，助力品牌实现契合战略需求的转变并始终领先于市场期待，激发更多渴望，从而获得非凡成果。

更多信息请关注Interbrand英图博略官方公众号：InterbrandChina

或联系Interbrand英图博略中国办公室：ibchina@interbrand.com

关于宏盟品牌咨询集团 (Omnicom Brand Consulting Group)

宏盟品牌咨询集团是宏盟集团 (NYSE: OMC) 旗下的品牌战略咨询与品牌形象设计集团，由8家屡获殊荣的品牌研究、战略咨询和设计机构组成。其中包括品牌战略咨询与设计公司Interbrand、 Siegel+Gale、Wolff Olins和Sterling Brands，以及品牌洞察与研究公司C Space、Hall & Partners、Flamingo和U30。

无论是打造全新品牌，亦或是重塑品牌，宏盟品牌咨询集团聚多元能力为一体，通过深度洞察品牌内核、构筑清晰的品牌战略与创造蕴含新意的视觉设计，始终致力于为客户提供全面的品牌解决方案，助力品牌强化其与受众的联结，真正实现品牌价值增长。

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责任编辑：kj005