新时代下，用好生态思维、搭建好生态布局，才能大步向前，携手走的更远！2022年8月30-31日，，主题为“向前创造”的“奥维云网2022数字生态大会”在杭州圆满结束，本次大会由奥维云网（AVC）主办、《大国品牌》战略支持，会议现场以数据凝聚协会领导、行业专家、家电企业、TOP区域连锁、建材渠道、产业配套方以及跨界平台方代表，共同探讨中国家电市场的新生态，为智慧家庭领域生态发展寻找新的增长引擎。

奥维云网2022数字生态大会由“向前创造—奥维云网2022数字生态大会”、“前哨·预见未来—趋势说·潮品汇2022中国家电消费趋势峰会”、“前路·破局共赢—2022中国智能显示与创新应用产业大会”、“前沿·创新赋能—2022第二届清洁电器产业创新峰会”四大会场组成，会议属性全新升级。

共融共建新生态，挖掘产业发展新赛道

中国家电市场在完成了全国性家电普及之后，成功走出需求空窗期的沟壑，坚定不移地持续推进产品结构迭代升级，以进一步满足费者更新换代的更高层次的高端化和品质化需求，走出了一条属于自己的具有中国特色的产业升级之路，并且前行不止。

对于家电行业的向前创造，工信部电子信息司副司长徐文立在致辞中也提到，在这十年间，中国家电业的作战能力和抗风险 能力实现了质的飞跃，也表现出了顽强的发展韧性，而这些困难和艰险也都化为了这个时代留给 家电业的铠甲与徽章。在这10年中，中国家电业总体实现了快速发展，产业规模进一步扩大，技术水平和制造实力再次登上一个新台阶，中国从“世界家电制造大国”发展为“世界家电制造强国”。

对本次会议的召开，工信部电子信息司副司长徐文立也给予了肯定，奥维云网在家电行业第一次提出生态大会的概念，并担负起了行业生态共建的责任，将产业内企业、渠道、供应链、配套方，甚至跨界合作的领域共聚一堂，共探产业生态发展，这是特别有意义的事情。

在新时代的政策感召和产业需求推动下，大数据产业发展一日千里，中国在全球大数据产业版图中，在十年时间内，逐步从追赶者成长为产业领导者。而在这十年的发展中，奥维云网不管是从眼界、资本、行业资源、经营辅导还是技术能力，都获得了巨大的变化，已经做到了从“数据”赋能到“生态”引领的成长。奥维云网之所以能够获得如此的成绩，是坚持选择了一个正确的赛道和商业模式，拥有高价值数据源、成熟有效的产品、 典型的应用场景、共赢的交易机制、可靠的数据安全管理，从零售的全链路、全场景出发，重构数据源，并不断强化产品和综合解决方案能力，真正做到共建行业生态以大数据牵引行业转型和升级。

受疫情影响，消费者的生活习惯和消费习惯都发生了一定的变化，注意力和时间也越来越多地向线上倾斜,而在注意力碎片化的时代中，种草赛道脱颖而出，稳定保持着对消费者的较高吸引力，家用电器在种草渠道也呈现快速增长的趋势。会议现场奥维云网（AVC）还发布了新种草渠道的产品— BrandTech，通过对投放效果、投放策略、消费者画像解析，挑选优质黑马达人，创造更多优质内容，并有效优化关键词，快速掌握流量密码，找出品牌真正的TA用户，提升种草效果，让种草更加精准有效，帮助品牌在不同阶段围绕达人和用户心理做精准触达，从而更好的融入企业客户发展生态, 实现品类卡位，传达品牌态度，完成品牌建设。

巅峰话题看发展，品牌、渠道共话生态变革

当前家电市场的融合之势正在加速，未来在全行业的变革下，家电、家装的融合必将更加彻底，也会有越来越多的大家电品牌积极参与到共融共创的生态当中。

在家电品牌共融共创的发展生态中，中国品牌需要不断提升走出去。《大国品牌》总出品人吴纲指出，这十年是中国品牌高速发展的十年，国家高度重视并提出“中国产品必须向中国品牌转变”，未来中国必须打造品牌国家队，而在当下的市场环境下，中国品牌要抱团取暖，更要坚定信心，因为长期主义才刚刚开始。

会上，海尔智家副总裁中国区总经理徐萌、海信集团视像科技副总裁兼中国区副总裁胡剑涌、杭州松下家用电器有限公司总经理胡杰华、老板电器高级副总裁何亚东、恒洁集团高级销售副总裁张炳岩、腾讯智慧零售垂直行业生态总经理李洋围绕“前瞻性的产品布局、前沿性的市场推广、前卫性的消费主张、前导性的服务体系、全链路数字化塑造”的话题，从“创新与突破、种草与蓄势、分级与升级、口碑与增值、生态与效率”，帮助家电市场推动新消费、打开新市场，促进新生态融合。

疫情令传统营销手段失灵，进一步加速渠道碎片化，令流量入口上升至行业战略性高度，任何一个流量高地都有可能成为碎片化渠道，与此同时渠道市场的破圈密码也正快速浮出水面。中国建筑学会副秘书长兼室内设计分会秘书长陈亮、浙江省家用电器流通协会会长叶惠忠、天猫优品商品运营中心总经理李俊、红星美凯龙电器城总经理许晶、银座电器总经理张彦共同探讨围绕“前创性的场景构建、前领性的用户运营、前哨性的下沉市场、前置性的渠道布局”，从“体验与交互、口碑与转化、机遇与挑战、分化与融合”几大方面进行详细解读，对破圈、融圈进行深度思考，从而更好的推动渠道创新发展。

重磅白皮书发布，激活家电市场的源头活水

在本次大会上，奥维云网（AVC）还重磅发布了《2022年度智慧家庭全场景生态白皮书》，白皮书针对中国家电市场进入“用户决胜”时代进行了深度剖析，在用户决胜时代背景下，对于消费者需求的变化、主力消费群体年轻化、购物方式的转变以及需求升级进行了多维解读。

我国家电消费市场中，“用户消费升级”是不变的趋势，为了更好的适应市场发展，我们需要直面用户升级应厘清低端与高端用户的分布所在，找到用户浓度最高的地方；还应做好渠道聚焦，兼顾“树形象”和“做规模”，从双线占领用户心智，同时重塑下沉市场的系统化能力，通过场景体验刺激用户冰山下的需求释放，深化围绕用户需求的产品定制，更好的激活中国家电市场的源头活水，从而为智慧家庭新生态的发展做好用户保障。

在近几年的发展中，中国家电业总体实现了快速发展，产销规模进一步扩大，家电业的变化也是日新月异，而随着智能化、数字化时代的到来，相信中国家电行业将在全球拥有更广阔的发展空间，未来的发展中，也必定会再大步向前，创造更多精彩。

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