生物医疗行业官网不仅仅要体现企业的专业度，同时也要具备很强的营销价值。它不仅能够带来流量并转化成销售线索，同时也可以促进用户决策。据数据显示，与广告相比，80%的企业决策者更愿意通过网站和文章来查找公司。

那么究竟应该如何创建一个吸引客户、高转化的网站呢？雍熙针对生物医疗行业特点打造了《生物医疗行业网站白皮书》，分享构建一个优秀的医疗官网全流程及经经典案例，希望帮助你提升线索转化率，得到客户认可。关注上海雍熙公众号，回复关键词：医疗白皮书立即领取！

本文为部分白皮书内容，旨在帮助医疗企业行业走出网站建设时的各种误区。生物医疗行业网站白皮书共76页干货内容，了解详情请下载完整版白皮书查看。关注上海雍熙公众号，回复关键词：医疗白皮书立即领取。

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01.生物医疗网站的特征

我们接触的医疗行业设计包含CDMO、制药、biotech等，无论是哪个细分领域在网站需求上都有一定的共性。主要是以下四个方面：

1.重视品牌化价值

生物医疗行业，都有着体系化的品牌形象要求，本身企业及行业非常强调科学性及严谨性，对网站品牌的输出及内容描述、页面排版都要求更准确。

2.强调品牌规模化赢得信任

更希望通过品牌为中心进行传播，体现品牌影响力及行业地位，业内的先进性。

3.关注人类健康的品牌愿景

围绕人类健康体现企业愿景价值观，体现企业的社会责任。

4.网站先进的科技感及交互性

生物医疗往往具有前瞻性，无论是仿制药、管线等行业，同时愿意体现高新技术的应用及科研的投入。

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02.合规与避坑

1、图片和视频版权

国内近几年对于图片版权越来越重视，市面上有很多非正规的图片公司会在互联网上传一些图片，市场部的同事不注意拿来使用就会导致图片侵权从而被起诉。如果资金有限，可以买一些比较便宜的图片，比如说摄图网，可以大概率避免一些版权问题。当然还有CC0免版权的素材网站，但是这里面是有坑的，有不少图片网站cc0并非真正的cc0；如果有条件，可以选择购买一些高端图库，比如视觉中国、海洛创意，只是这些图库里的图片会贵一点，视频版权也是同理。

2、字体版权

第二点是字体版权。比如常用的微软雅黑，是当年微软委托方正开发的字体，近几年该字体的开发商合同期限到了，因此后来有很多客户收到了方正起诉侵权的律师函。注意不要把微软雅黑合成到图片上，但是在网页调用系统的微软雅黑字体不受影响。这里推荐一个字体——思源字体，它是在全世界范围内开源的字体，也是比较接近微软雅黑的字体。当然也可以付费购买字体，现在不少便宜的字体库，平面设计或者电商设计用的比较多，网站应用会比较少，如无特殊要求使用思源字体即可。

03.网站改版步骤

对于tob企业来讲，官网仍然是最优质的的获客渠道，无论线上推广或者线下活动最后的收口动作往往都会发生在官网。市场部的伙伴往往在进行官网改版的时候无从下手，今天给大家分享下官网升级改版的思路和过程。

这里我们以专业外包团队来讲下这个过程，详细流程下载白皮书查看。

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1.竞品调研

行业竞品调研，做竞品调研并不是为了模仿，主要是明白行业的习惯，不论是审美还是业务划分，我们不能天马行空的去做创新，比如我们半导体行业本着严谨的设计风格，在产品查找和数据展示细节多下功夫，而如果参考saas软件行业的科技风格显然是不合适的。竞品调研可以从设计风格、内容结构、网站营销能力三个方面进行拆解，找出行业共同点，同时也可以发现对方网站的问题，结合自己网站现有问题，在本次改版过程中进行规避。改版不是模仿而是超越，做到行业领先。

2.网站结构规划

网站结构可以理解成网站拓扑图，网站一级栏目、二级栏目的规划，根据公司的业务实际情况进行划分，不建议结构过深.最好不要超过三级.层级过深就会造成过多的点击用户体验不好。一级栏目最多不要超过七个，第一，多数浏览器分辨率问题过多会无法支持，第二，主导航内容过多就失去了主次，可以把一些栏目链接归入副导航。

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