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2022全球主流社交媒体平台发展趋势

2022全球主流社交媒体平台发展趋势
2022-09-15 15:23:09 来源:财讯网

根据《2022年全球数字概览》报告显示,全球社交媒体用户超过46.2亿,相当于全球总人口的58.4%,社交媒体已成为中国企业出海最易触达海外用户的传播渠道。鉴于全球范围内社交媒体发生的新变化,钛动科技将分享全球主流社交媒体台的发展趋势,以便跨境企业准确把握国际社交媒体发展方向,更有针对地制定传播策略。

0社交媒体台总体概况

根据《2022年全球数字概览》报告显示,全球社交媒体用户超过46.2亿,相当于全球总人口的58.4%不过,由于重复账户等问题,社交媒体用户的数量并不代表特定的个人。均而言,全球网民每天在社交媒体上花费2.5个小时,并且每天以2分钟的速度增长。

从用户台喜爱度来看,WhatsApp在全球排名中名列榜首,Instagram已超过Facebook排名第二,微信位列第四,归功于中国拥有全球约20%的互联网用户,抖音和Tik Tok成为最受用户喜爱的以视频为主的社交台。

从不同国家社交媒体使用量来看新兴市场国家在社交媒体上花费的时间最多,大概率是因为这些国家的人口较年轻推动了这一数字的增长。尼日利亚每天花在社交媒体网站上的时间最长,用户均登录时间为4小时7分钟;人口老龄化的国家在社交网络上花费的时间最少,日本网民均登录时间仅为51分钟。

02海外主要社交媒体特点

Facebook:仍是全球最“活跃”的社交媒体台,年轻人仍是主流,互动率下降

从用户数量上看,虽然增长速度有所放缓,但Facebook依然是全球活跃用户最多的社交媒体台。截至2022年4月数据,Facebook的月活跃用户数达到29.36亿,是全球社交媒体排名第一的台。从用户画像来看,均年龄31岁,其中18岁至34岁之间的用户占 53.4%,虽然有各种文章描述了年轻用户的“外流”,但实际上年轻人仍然是Facebook最主要的用户。但是,Facebook台上的帖子均互动率仅为0.07%,用户与帖子内容的互动情况并不乐观。在内容主题方面,娱乐、新闻和品牌账号内容最受欢迎。

Instagram:最受年轻人青睐的社交媒体

目前Instagram的受欢迎程度已超过Facebook,成为更多年轻用户的选择。从年轻的用户的喜好来看,Instagram的优势则更加明显,在16岁至24岁的互联网用户中,有48.4%将Instagram选为自己最喜欢的社交台,其中女用户比例略高于男用户,远高于Facebook(18.4%)和WhatsApp(16.5%)。在内容主题上,时尚与美妆、购物、音乐与舞蹈、名人与创作者、职业与教育、食物、健康、memes是台用户最受关注的领域。

YouTube:最能“留住”用户的社交媒体

YouTube是用户均使用时间最长的台,应用程序Annie提供的数据显示,YouTube用户均每月在线时间长达23.7 小时,远超并列排名第二位的Facebook和TikTok(19.6小时)。除此之外,台活跃用户在过去一年中增长很快,根据广告触及用户计算增加了11.9%,增长速度几乎是Facebook的三倍。在内容方面,音乐类、游戏类、教程类视频较受欢迎。

TikTok:互动率最高的社交媒体

根据Socialinsider数据显示 2021年,TikTok以5.96%均互动率位居首位,远远高于Instagram(0.83%)、Facebook(0.13%)和Twitter(0.05%),且差距还在不断扩大。不仅如此,只有TikTok在2021年均互动率较前一年有所提升,其他几个台的均互动率都呈下降趋势。2 18岁至24岁的用户所占比例达到43.7%,占比最大。

Twitter:新闻扮演重要角色,拟新增音频社交功能

在Twitter上,新闻扮演着重要角色,新闻机构分享的内容比其他类型的分享者(个人或政府网站)的内容更具影响力,且新闻受众对其内容的真实基本持肯定态度。虽然Twitter有超过13亿注册用户,但月活跃用户只有 3.3 亿。不过,Twitter在去年Clubhouse大火以后推出了Spaces功能——拥有600名粉丝以上的用户可以开启语音聊天室。该功能目前仅有内测版,尚未正式启用,但不可否认的是音频社交将成为一大发展趋势。

Spotify:或成为播客领域领航者

Spotify和Apple Podcasts是最受欢迎的两大播客台。其中,Spotify是全球流媒体音频服务台,通过扩张播客业务,收购各类播客音频台,短期内成为了与Apple Podcast并肩的台。Spotify月活跃用户达到4.06亿,最为集中的地区是欧洲和北美。台用户年龄覆盖广泛,且较为均,超过一半的用户是千禧一代和Z世代的年轻群体。根据emarketer数据显示,2021-2025年在美国使用Spotify人数将会不断上升,并取代Apple Podcasts成为美国听众最常用的播客台。喜剧类内容、犯罪纪实类内容以及演讲新闻类内容最受欢迎。

03 社交媒体发展趋势

—— TikTok或将继续保持短视频领域引领地。目前TikTok的均互动率不仅远远高于Instagram、Facebook和Twitter,而且差距还在逐步扩大,TikTok如此强劲的增长表明,它能以更直接的方式接触到受众。目前Meta和YouTube分别开放了其对标TikTok的Reels和Shorts短视频功能,Reddit也推出了与TikTok及其相似的视频格式,但TikTok目前仍稳坐短视频第一的宝座。

——Z世代仍是各大台关注的焦点。Instagram和LinkedIn这类受欢迎且用户数量持续增长的社交媒体台均发布了针对Z世代用户的调研报告,足以证明在未来着眼于Z世代用户进行内容创作和产出仍然是发展趋势。根据路透社的调查显示,2022年媒体账号将会减少在Facebook和Twitter的投入,而将注意力更多地聚集到Instagram、TikTok和YouTube这些更受年轻人关注的台上。

——社交媒体广告成本或大幅增加。随着广告覆盖用户不断增长,有越来越多商业品牌入驻。

Facebook 广告推广为商业品牌增加流量和获取互动的能力愈发明显,有44%的消费者承认他们的购物行为受到Facebook的影响。此外,有57%的品牌在推广产品时会选择短视频,根据数据显示,发布视频类商业内容更容易与用户产生互动,发布视频后其互动增加了六倍。这也带动了Facebook的广告收入的增加,2021年第三季度其广告收入为283亿美元,同比增长33%。

所以单纯的广告,在社交台愈发不具备价比,以本地化内容运营为基底,强化粉丝互动、重视本地化创意产出,结合数据反馈后有的放矢的广告投放,才更有助于跨境企业利用社交媒体实现品牌与产品跨境传播的目的。

钛动科技是一家基于大数据和商业智能的企业服务公司,致力于为中国品牌出海提供全链路解决方案和全球增长台。钛动科技拥有“1+7”产品服务矩阵,即营销云SaaS+“数字营销、效果营销、达人营销、品牌营销、创意服务、咨询服务、直播服务”7大出海服务,帮助中国品牌全球增长。

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