数字化浪潮之下，社会、经济和文化都发生了翻天覆地的变化。其中，传统文化与数字媒介交融共生，开拓出了崭新的传承面貌。中秋佳节期间，超现实恋爱经营手游《恋与制作人》与上海豫园开启了一系列主题联动活动。从线上到线下，从虚拟回归现实，此次合作以多层次、多形态的呈现方式，弘扬中华传统文化、赋能文旅融合，获得了 CCTV、东方卫视等多家媒体报道，并引发玩家的高度关注。

虚拟现实交融共生，激发传统文化韵味

“潋滟湖光印碧霄， 莲池夏气豫园消。”始建于明代的豫园，糅合了明、清两代园林的建筑和艺术风格，园内楼阁参差，山石峥嵘，古韵灵逸，素有“东南名园冠”、“奇秀甲于江南”之盛誉。风雨洗礼 400 多年，豫园不仅完好地留存着上海城市文化的根基，也是中华传统园林魅力的重要延续，以其独有历史人文价值，映照出传统文化的壮阔和瑰丽。

《恋与制作人》作为一款重视文化表达的移动端游戏作品，长期以来一直以新潮有趣的方式持续输出优质传统文化，让年轻人形成对传统文化由交互体验到思想浸润的升华。此次《恋与制作人》与豫园的合作，通过虚拟与现实结合，让玩家感受到中秋佳节氛围，获得沉浸式的游园体验，进一步激发豫园蕴含的文化韵味。

与年轻人玩在一起，赋能文旅产业融合

如今当代年轻人，见证了互联网的高速发展，被形塑出多元思想。他们热衷于各种新生事物，迷恋具有仪式感、场景化的互动体验。借助游戏对这一群体的影响力，此次上海豫园与《恋与制作人》的合作以年轻人的喜好为出发点，精准把握潮流风向，用耳熟能详的游戏元素装点豫园，营造专属的角色民国风格生活空间，并结合线下打卡方式串联起园内各色景点，以亲和的方式让传统文化触达年轻人的内心。

为了更好地营造出中秋节日气氛，上海豫园七号门悬挂了古风元素的《恋与制作人》角色专属彩灯，与现场五彩斑斓的鹊桥花灯融为一体，古意盎然又不失现代的浪漫气息。而豫园的地标中心广场，则搭建了兰夜绮景主题灯彩，月影绰绰，亭台生辉，以当代审美焕新经典文化意象，拉近玩家与传统文化的交互距离。

同时，豫园文昌街还原了游戏中民国风格主题的合影空间。复古彩色玻璃、雅致的屏风、旧式唱片机.....带领玩家穿越到“流金岁月”，在游戏角色的陪伴下重温老上海的风情。

除了传递中秋文化特色，展现老上海寻常烟火之外，《恋与制作人》携手上海豫园还推出了中秋集章活动，通过联动园内多个老字号商户和知名景点，以社交打卡的方式增进玩家的场景体验感。这一系列精彩纷呈的活动，放大了中秋民俗文化，提升大众的游园参与体验。

汲取文化传承之力，探索IP多元可能性

在泛娱乐的大环境之下，文娱 IP 借助自身影响力，与游戏、动漫等多样化的载体合作，拓展了其多元发展的可能性。作为深受年轻人欢迎的游戏 IP，《恋与制作人》坚持当代审美与传统文化相结合的模式，通过与一系列历史文化 IP 联动，开阔年轻用户的文化视野，收获了广泛认可。

此前，《恋与制作人》还先后与故宫、颐和园、天坛等文化地标展开合作，以其一贯的文化联动的思路，打造了游戏跨界合作的成功范本，既是对传统文化创新传承的实践，也为 IP实现了多元拓展。社会发展，离不开文化层面的引领。在日新月异的当下，以新载体提升传统文化传播广度，以新手段扩大传统文化的传播深度，需要社会各界的广泛参与和去探索。

责任编辑：kj005