9月6日，2022年墨迹天气“35度计划”活动完美收官。这是35度计划的第八年，也是墨迹天气这一夏日IP刷新玩法和引爆夏日营销的一年。

截止目前，活动覆盖了全国4500多家麦当劳门店，全国累计参与人次高达近2000万，核销雪碧超近千万杯。线上传播打造多个爆款话题，覆盖2亿多人。回顾近3年，今年的35度计划交出一份优异的答卷。

为了不断提升35度计划的影响力，今年除了继续横向拓展夏日营销平台能力外，纵向更深层次挖掘、绑定品牌矩阵联动合力。以福利为抓手扩大活动影响力，实现气象公益活动玩法的全新突破。

解锁新活动机制，福利领取更便捷

有别于往年用户仅能凭二维码到门店核销的传统兑换方式，今年35度计划首次接入麦当劳线上点餐、外卖系统，更加方便大众核销雪碧，吸引更多人参与。

据墨迹天气市场副总裁晋取介绍，35度计划的初心是为了在炎炎夏日，给用户提供免费的降温降暑福利。为此，包括墨迹天气在内的雪碧、麦当劳合作方均致力于打破公益合作壁垒，为用户提供更大福利和更便捷体验。2022年数据显示，将麦当劳线上点餐、外卖系统接入35度计划后，线上兑换占比占到整体近30%。

夯实品牌矩阵合力，打造平台影响力

京东、蒙牛随变、咪咕视频、闪送、比亚迪等50余家品牌加入2022年墨迹天气“35度计划”品牌矩阵中，共同为夏日福利加码，夯实35度计划平台影响力。

以 #全网寻找温度计# 为例，通过线上线下趣味互动及多个品牌的助力互动，让更多人知道墨迹天气“35度计划”并参与其中。仅2周该活动话题超1.4亿次阅读。

除此之外，还有京东家电、随变冰淇淋加码福利，免费派发空调、雪糕、代金券。秉承35度计划夏日福利理念 ，加深夏日平台影响力。

打造气候公益热点，持续壮大活动声量

在项目营销方面，“35度计划”通过一套组合拳长线叙事，不断制造热点话题，持续为品牌传播制造声量。

热点1：“巨型冰块给城市降温”，看得见的降温行动

墨迹天气意在用巨型冰块为炎热的城市降温，点燃大众对环境问题的重视。高达一米的冰块在一男子的拉动下走过国贸、三里屯、鼓楼、白塔寺、奥森等多个北京地标，引得众人围观互动。

“巨型冰块给城市降温”活动现场互动

热点2：为世界降温线下快闪，引爆阿那亚黄金海岸

在去年“酷爽派对”的基础上，8月6日，墨迹天气“35度计划”在阿那亚举办了主题为“为世界降温”的快闪活动。通过“巨型热开花的温度计”、“会发光的温度计”、“35度计划酷爽露营”等线下活动，配合抖音、小红书、微博等线上渠道传播，实现“线下+线上”全面引爆，推动大众关注气候变化的浪潮。

巨型热开花的温度计现身阿那亚黄金海岸

阿那亚快闪活动现场

积极践行公益责任，提升大众环保意识

纵览“35度计划”，既有引导大众关注高温天气的免费饮料，也有众多品牌联动扩大公益理念，还有于无形中传播环保的拖冰和露营活动。墨迹天气将公益元素嵌入到日常生活中，贴上“好玩”“有趣”“有料”“时髦”等标签，覆盖公众对公益的认知。

作为国内气象领域领先的气象服务平台，墨迹天气致力于探索人与环境之间的关系，近年来启动了众多公益活动，呼吁大众关注气候变化。

环境保护是一个宏大的命题，“35度计划”随着夏日结束暂时告一段落，重视环保、关注全球变暖的呼声却不会停止。相信在像墨迹天气“35度计划”这样的气候公益的不断呼吁下，环境保护终将成为人们口口相传的日常。

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责任编辑：kj005