在这个“无品牌不营销”的时代，人们每天都需要面对数量庞大的品牌信息，想要在用户心中留下深刻印象，“互动性”和“参与感”是每个品牌都需要思考的问题。

近日，吉祥馄饨南通城市之光门店在抖音开启了1元抢全家福活动，每天限量88份，并在小程序中开始1元抽iPhone14，活动火爆，效果拉满，吸引众多网友纷纷围观，引发热烈讨论。

吉祥馄饨这波营销狠狠抓住了消费者的心理，虽然没有直接打出广告文案那般耐人寻味，但却能用最直接的方式，尽最大程度地拉近品牌和用户间的距离。当越来越多的人参与到活动中，随着话题的节节攀升，能进一步刺激用户的自发分享，从而形成二次传播，为吉祥馄饨持续蓄积品牌声势！

积极布局平台，拥抱年轻群体

近些年，随着Z世代逐渐成为消费主力军，他们与众不同的个性追求和消费心理，促使着品牌转变原有的营销思路，用更具有深度的群体洞察来了解Z时代圈层。这次吉祥馄饨南通城市之光门店的营销，就是以一种年轻化的方式，让老品牌“重焕”光芒！

从切入点来看，吉祥馄饨在抖音和小程序的“一元”活动，可谓是深谙互联网时代“互动”的内涵。馄饨作为常见的消费品类，如何在琳琅满目的餐饮品牌中脱颖而出，瞄准抖音等年轻人高度聚集的社交平台，成为吉祥馄饨的新选择。或者说，在年轻概念趋于立体化的当下，中式快餐品牌要想快速抓住年轻人的眼球，并进行心智培养，实现销量转化，必有的品牌“互动”不可少。

而在互联网时代诞生的数字化营销，成了中式快餐品牌不可多得的机遇。数字化催生新模式、新服务，抖音等社交平台的兴起，精准触达新一代消费者的需求和喜好，让老品牌极大地拓展了接触消费者的空间和时间，从而提供了与消费者沟通交流的机会，当品牌的声势逐渐打响，即使尚未接触到实体店，消费者也能在网上实现购买、消费。

结合品牌调性，推出更多玩法

除了线上营销紧跟时代步伐，线下布局也不容忽视。这些年，吉祥馄饨全面推动品牌化、标准化建设，打造“数字化”供应链体系，利用大数据优化生产，中央调配，统筹全局，保障产品品质；同时，为进一步扩大营销范围，吉祥馄饨推出加盟模式，不仅为加盟店提供从选址初期到后续经营的全线路扶持，还协助加盟商O2O线上操作。分享成功经验，给予技术指导，在多方协助下与加盟商共成长，打造稳定的、可持续发展全链路闭环。

但无论如何营销，撑起品牌持久稳定的关键因素还是产品品质的保障和创新。为进一步满足消费者的需求，打造个性化消费产品，这些年，吉祥馄饨不断推陈出新，不仅明确了馄饨也可以作为主食的产品定位，而且各式馄饨口味相继推出，如虾仁鲜肉馄饨、酸菜鱼馄饨、蛋黄鲜肉馄饨、红油抄手等，涵盖了经典、地方和新式美食。吉祥馄饨通过瞄准客户需求，打造匹配性销售，使其在馄饨市场中占据重要一席之地！

总的来说，在数字化时代的当下，不断加深中式快餐品牌的年轻化趋势，无论是线下布局，还是入驻抖音等，其目的都是通过年轻化的社交媒体触及消费者，挖掘潜在品牌用户，以达到长期的品牌建设和推广。

希望在未来，能有更多的传统中式快餐品牌如吉祥馄饨般，在市场重新释放活力，以新面貌焕发新光芒！

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责任编辑：kj005