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万喜餐饮CEO李洋:16年如一日,专注做好一件事

万喜餐饮CEO李洋:16年如一日,专注做好一件事
2022-09-20 11:11:04 来源:财讯网

当前,数字化已渗透到各行各业。“团餐的未来是数字化的,任何拒绝变革的企业都会被淘汰”,万喜餐饮CEO李洋这句话放在当下并不稀奇,但如果放在六年前却会引发不小的轰动。

出生于1985年3月8日的李洋,这个山东蒙阴农村娃如今成了团餐数字化的“骄子”。2007年7月毕业于山东农业大学,2019年9月攻读北京大学EMBA,除了是万喜餐饮集团创始人兼CEO,同时还有着中国饭店协会团餐委副秘书长、中国食文化研究会素食委副会长、团餐谋-盐梅万喜商学院院长的头衔,李洋这些经历与履历成为其驰骋团餐行业的雄厚底气。

回溯到2016年,据当时的中国烹饪协会数据显示,2016年全国团餐百强企业销售额达601亿元,比2015年增长36%。全行业来说,团餐企业销售额增幅达20%以上,超过餐饮行业整体增速。在市场需求高涨,团餐市场规模持续上涨之下,随着消费升级以及供应链需求变化,和很多消费领域一样,团餐业传统管理方式正面临着新挑战。重构团餐业务无疑是一项不小的挑战,李洋创立的万喜餐饮初衷就是做数字化新团餐,而李洋领导下的万喜餐饮又做得如何呢?

数字化团餐为行业提供解决方案

2016年,出身阿里的程维已经让滴滴在出行领域站稳脚跟;同样出身阿里的干嘉伟正帮助王兴促成美团与大众点评合并;出走大厂的CEO正在规划新事业。在这一年,出走团餐“大厂”千喜鹤的李洋基于对行业的深度认知,以数字化团餐新理念为切入口创立了万喜餐饮,万喜二字取自“万千美味,大有欢喜”。

对于李洋来说,千喜鹤是他入行的第一位老师。一路从管培生做到副,李洋在千喜鹤任职十余年先后做过食安考核、市场拓展、人力资源、运营管理岗位,同时有幸成为千喜鹤集团刘延云董事长秘书,这也造就了他对行业的洞察。而连续16年专注于数字化新团餐研究与运营,深耕在这个行业多年的他有着非常独到的见解。

作为行业黑马,从成立之初,李洋领导的万喜餐饮就对数字化高度重视,通过数字化打通团餐业务的上下游全链路,通过小鱼订餐、科技食安、可溯源供应链、小鱼支付和智能盘结算打造智慧食堂。

公开数据显示,万喜餐饮已完成21个省布局,经营保障200多个项目,年服务就餐者1亿人次,信息化集成率100%。

2020年疫情暴发,一直处于增长势头的餐饮业也遭遇“重击”。数字化在此时迅速成为餐饮行业化解困境的重要方式。而李洋在此前放下的豪言也一一应验。

万喜餐饮在推动团餐数字化领域助力良多,李洋与万喜也备受业内瞩目。2021年,李洋被中国饭店协会评为2020年度团餐优秀企业家,其创建的万喜餐饮也被业内誉为“中国数字化新团餐引领者”企业,先后获得“2020年度中国团餐百强企业”、“2020年度中国最具成长性新锐团餐企业”等奖项。

年来,餐饮行业一定程度上受到疫情影响,但也迎来了新的发展机遇。中国饭店协会团餐委秘书长何娟认为,后疫情时代餐饮业将出现三个新的特点:品牌力量增强、数字化赋能餐饮产业升级,新模式、新业态迎来最佳成长期、绿色餐饮、节约餐饮成为国家政策支持热点。

得益于提前布局,2022年2月15日,李洋带领万喜餐饮中标2022年北京冬奥会北京赛区朝阳馆餐饮服务项目;同年6月,李洋将万喜餐饮入驻木兰县央厨,并签约献县央厨,万喜餐饮正式开启中小学营养配餐业态。

“勇做数字化第一人,不害怕创业失败”

一组机构调查数据显示中青年仍是主要创业群体,但年龄分布更为分散。其中,26岁至35岁的创业者占35.4%。而李洋恰恰是在而立之年选择跳出“舒适圈”创业。

但创业难、创业企业难也是公认的事实。数据显示,40%的创业公司生存不到一年,80%在五年内破产,20%在10年内破产,约4%生存超过10年,中小企业均寿命只有2.5年。

对于创业有可能失败,李洋也有过考虑。但他表示,整个行业还处于相对传统状态,数字化创新程度并不高,大家普遍对数字化改革是观望的。那我想既然如此,不如我来做这个数字化新团餐的第一人,向大家证明,这条路是一条正确而光明的康庄大道。当这么想的时候,失败就并不可怕了。因为这是在为推动整个行业的进步而尝试,不论失败或是成功,都已经是非常宝贵的行业经验。

当然对于创业以及改变行业这件事儿,不可能只是一腔热情就可以办到的。正如他所言,只有想到才可以做到,只有计划好才可以做成功。李洋连续16年专注于数字化新团餐研究与运营,深耕在这个行业多年的他有着非常独到的见解。

在他看来,首先,行业存在优胜劣汰,团餐行业会淘汰因循守旧的企业,清理掉拒绝变革的企业,创新是团餐企业突破的重中之重;其次,行业缺乏高质量管理人才,作为数字化新团餐的新型企业,重仓人才,就是重仓未来;再次,企业文化是驱动成长的要素,重视企业文化建设,重视关心企业员工,与员工分享发展红利,才能不断进步发展。用他的话说,“我真正要做的是带着自己的团队,一起去做行业升级的事,承担起一份社会责任。”

当然,提及万喜餐饮得以迅速成长的秘诀时,李洋也给出了他的底层逻辑:保持深刻的行业洞见并紧跟时代趋势。这背后则是李洋以及万喜餐饮团队的深耕细作。

一方面,尽管已经有了10多年行业经验,李洋考虑从管理者向创业者角色的转换。2018年的时候,万喜餐饮业务刚刚起步,李洋选择到北京大学光华管理学院攻读EMBA,继续提升战略思维。

另一方面,通过走访行业数字化团餐汲取经验,李洋将数字化新团餐作为第一品牌定位,人才队伍搭建、数字化系统研发运用、企业内部管理、品牌传播等方面的工作开展均围绕着这一定位进行,实现较好的品牌聚焦与企业价值增值。

事实上,在团餐领域,管理人才缺失一直是一大痛点。而李洋对此也极为关注,他表示,作为数字化新团餐的新型企业,重仓人才,就是重仓未来。基于此,万喜餐饮一方面积极引入人才,同时打造“利益+命运共同体”的共赢机制留住人才,为发展奠定了人才驱动基石。

据团餐谋发布的《2022中国团餐行业发展报告》统计分析显示:目前中国团餐业市场规模约1.8万亿,预计2026年将达到3.6万亿左右,复合增速15%,高于餐饮行业整体。

在万亿市场规模背景下,数字化新团餐以其在人才、管理、营销、供应链等多层面优势或将获得新的契机,前景可期,而李洋所预见的行业改变也将不远。

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