在刚结束的天猫官方直播狂暑季中，有一款“包同学”水果造型系列新品包点引人注目。产品推出首月就卖出十万盒，三个月内就打爆全网；众多宝妈在抖音、小红书等平台大力推荐种草；“包同学”作为儿童面点的黑马脱颖而出，一上线就就卖爆全场，复购率高深受妈妈和小朋友们的喜爱和追捧。

它就是福建北记食品旗下全新品牌——包同学。

随着百姓生活水平的提高，人们对婴幼儿营养认识的不断增强，婴幼儿食品的消费习惯逐渐由仅仅为孩子购买奶粉等婴幼儿主要食品逐步向购买辅食以丰富婴幼儿饮食结构转换。“三胎政策”的出台更是推动了婴幼儿辅食行业加速向前。

根据《2020年天猫零食市场分析报告（儿童零食）》食品市场快速增长类目，儿童零食市场潜力和市场环境分析数据显示，母婴人群育儿花费占家庭收入比重为20%-30%，且由于90后以及一线城市的母婴人群更加偏向富养，月均育儿花费会相对较高，而食品作为婴儿消费不可缺少的一部分，占据了儿童商品消费的重要位置。随着三胎政策的开放和深入，预计未来我国的儿童数量还将持续增加，庞大的儿童人口数量酝酿了潜力巨大的市场需求，儿童食品市场将成为休闲食品市场新的发力点。

健康是儿童食品的最重要因素。“包同学”作为福建北记食品旗下的全新品牌，其产品研发上更是追求0添加、甄选纯粹营养、严选天然的食材果蔬里面的营养物质全部打碎磨细融入了面粉，孩子生长所需的蛋白质，脂肪，糖类，无机盐全都包含在内，可以说这就是营养物质的完美搭配！对于品牌来说，选择适合儿童吃的食材，减少添加剂的使用，做好每一个产品，这样才可以打动消费者，获取更多的效益。

不仅要美味营养，趣味性自然也受到孩子们和家长的关注。“包同学”以儿童喜好出发，将产品设计趣味性和互动性的仿真剥皮的蔬果造型对儿童来说也具有极高的吸引力。好吃、好玩又营养就是消费者不断复购的关键。

赶在今年618期间，北记食品上线了新品牌“包同学”的产品在天猫旗舰店，依托于“北记食品”商品链和供应链交互的双联体系、产业联动升级的研发优势，以及新零售赋能的全渠道优势，“包同学”在食材选择、生产工艺、销售方式等方面都更贴近儿童、宝妈目标客群。

在互联网快速发展的时代背景下，积极迎合年轻消费者的消费观念和消费习惯，在淘宝、微博、微信、抖音、小红书等平台全渠道布局并精细化运营，全方位多形式建立品牌心智。线上规模再进一步营销传播，提升知名度、扩大影响力、加大对经销商的扶持力度。保证线上、线下销售渠道为一体的全产业循环链。“包同学”2022年6⽉上线⾄今，已累计与多个品牌合作，持续获得市场认可。

儿童食品作为零食品类下的细分赛道，有着庞大的用户基数和发展潜力。在儿童的日常消费中，儿童食品凭借其独特的高频刚需与附加价值，“包同学”作为儿童面点的黑马切入儿童食品细分市场，以安全、好吃、营养、有趣这四个要素出发，打破原来固有局面，从而成为儿童食品市场最具潜力的高端品牌。

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