一年一度的双11大促又要来了，面对这场消费者的狂欢和营销人的大考，品牌该如何备战？

作为双11消费决策前站，许多用户倾向在小红书清醒式买买买，必买清单、购物攻略、薅羊毛攻略成为小红书用户在双11期间最关注的内容类型。

为助力品牌好产品赢战双11，小红书灵感营销特地准备了3天9场次的直播，围绕五大重点行业精细化运营策略、营销IP发布、商业产品新功能及组合攻略、双11扶持政策等多个维度展开。

9月29日，美妆行业、生态品牌、商业产品三大专场的直播顺利举行，为三大行业的商业伙伴带来最新趋势解读及双11营销攻略讲解，快来分享干货内容！

一、美妆赛道一片红海，品牌如何突围？大促来临，美妆品牌如何打造爆品？

嘉宾观点：

青眼副主编 淦文珍：美妆行业竞争越发激烈，意味着品牌要用产品力、品牌力来完成卡位战。如果说好产品是根本，内容就是好产品的放大器，小红书所承载的多元化兴趣圈层与内容，让形形色色的品牌价值可感知，是美妆品牌不可或缺的消费转化场。

小红书新锐美妆业务负责人 元玥：用户消费侧行为正发生巨大的变化，从传统人找货，到现在先种草后消费，而小红书就是用户的消费决策场。基于小红书美妆用户调研数据，90.2%的美妆用户购买过在小红书上种草的美妆个护产品，82.5%的美妆用户习惯“看美妆，先上小红书”。随着消费者越来越回归理性消费，品牌在小红书的种草不能只是短期行为，而是需要长期部署。

双11美妆爆品营销方法论：

如何打造小红书爆文？好内容+好流量=高效种草。好内容是爆文的基石，更是流量产品的弹药。爆文笔记意味着高曝光加持续不断的增益流量，继而提升品牌相关搜索热度和种草转化。爆文还会带动站内自然流量分发以及后续互动率。

二、成长型品牌大促营销有哪些新变化？成长型品牌又该如何赢战双11？

嘉宾观点：

亿邦动力马蹄社负责人 张伟：以流量运营为核心的“快餐式搏杀”已成过往，如今的双11不仅仅考验流量运作能力，更是品牌综合能力的积淀，内容平台与电商平台相互配合的全渠道经营，成为更具确定性的营销突围方式；同时，大促不再是脱离日常经营的冲销量节点，只有做好产品日常种草，重视品牌长效经营，让日常经营与大促经营融合互促，才能实现品牌增长的良性循环。

小红书生态客户增值负责人 子木：如今的双11，成长型品牌需要进行差异化竞争+精细化运营，发力细分领域，主打增长期爆品，才能四两拨千斤。在做好内容的前提下，KFS内容营销组合策略能帮助商业广告实现精准定向，提效降本，同时延长商业内容的生命周期，形成更多爆文的同时，促进品牌内容资产沉淀。

成长型品牌双11营销指南：

三、小红书商业产品有哪些新升级？不同商业产品组合会有哪些新火花？

蒲公英新客广告礼，收单服务费见面，下单即赠聚光广告金，助力客户迎战双11。蒲公英平台是小红书官方优质创作者商业服务平台，涵盖海量博主并拥有多种匹配能力，提供定制、招募、共创多种内容合作模式，全方位满足品牌的内容营销诉求。

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责任编辑：kj005