如今,国潮文化正成为新的潮流风向标,新一代年轻消费者正逐渐摆脱对于国外品牌的信仰与依赖,转而追寻新时代多元的文化印记,对于美好生活有着更高期待。随着“文化自信”的影响逐渐深入人心,中国品牌开始被越来越多年轻人所追捧。在国庆前后,老牌车企东风风行展开了一次别开生面的中国红品牌营销,跨界出圈,融合国潮与当代艺术,链接年轻新世代。

中国智造潮车代表,东风风行以实力出圈

年轻一代的消费观念正从功能型向体验型转变,渴望产品与品牌能够带来更深的认同感、更大的价值感、更强的科技感与更多的参与感。东风风行充分洞察年轻一代的理念转变,于国庆节在柳州金沙角别出心裁地打造出了一面网红手绘墙,风行T5 EVO与游艇均呈现在涂鸦墙上。而在国庆节前夕,东风风行还联合苏州丝绸博物馆以及小北精设计师,以“中国红 潮我看”为主题,为风行T5 EVO打造了中国红车贴跨界设计。

以中国红作为两项活动的主线贯穿,东风风行让旗下T5 EVO与游艇两款潮车成功跨界出圈,引来众多年轻消费者围观。活动广泛传播的背后,东风风行车型实力的展现,亦是品牌贴合新世代潮流化的体现。

作为东风风行年轻化转型的代表作,风行T5 EVO诞生之初便融入潮流元素,以品牌全新设计理念锋动力学为引擎,设计时尚新潮,满足年轻群体对于个性时尚的追逐,奠定了潮流基调。与此同时,风行游艇也在年轻化层面做了尝试。作为东风风行践行“场景定义汽车品类”理念的开山之作,游艇采用了新颖、大胆且夸张的设计语言,产品力上集时尚大气的外观造型、质感高级舒适的七座座舱、宽大灵活的空间以及丰富的智能安全装备集于一身,收获了一众年轻家庭用户的追捧。

前不久,东风风行联名玩车教授,与年轻用户共创潮改,推出风行T5 EVO敞篷游侠版,10万SUV改出百万超跑气场,化身未来机甲范儿敞篷SUV。此次活动火遍全网,不仅焕新了产品形象,更展现了品牌及产品的潮流化实力。

弘扬传统与现代文化,东风风行为国献礼

国潮热的盛行,印证了我国文化产业在各领域百花争妍、创新不断。东风风行此次中国红品牌营销,正是将传统文化与现代文化融会贯通,契合年轻一代的潮流追求,与新时代年轻人达成情感共鸣。

具体而言,中国红潮流车贴以苏州丝绸文化与年轻化设计理念的加持,打造令人眼前一亮的新时代国潮设计风格。其中,车贴中所采撷的苏州丝绸博物馆藏品中桔黄地织金云龙纹妆花缎与云凤纹妆花藏袍的经典元素,淋漓尽致地展现了中国传统文化之美,向祖国传递着吉祥美好的寓意与祝福,为国庆献礼。同时车贴由后浪代表小北精设计师倾情打造,精准把脉年轻潮流趋势,让国潮设计更具现代之美,打动年轻人的心。

而在中国红潮享音乐奇妙夜系列活动中,东风风行更将现代潮流贯彻到底。音乐会现场潮流乐队和特邀歌手为到场的观众带来了多首脍炙人口的潮流热歌,引来全场观众大合唱,盛况空前。还有精彩的创意魔术表演,让年轻观众直呼过瘾。在外场的网红手绘墙上,螺蛳粉、众多网红桥梁等尽数呈现,让网红打卡地、城市底蕴、流行元素有机融合,引来年轻观众争相打卡。现场东风风行还举办了潮流街拍、街头艺术等丰富活动,走在了潮流前线,更宣传了城市文化。

融汇传统与现代文化,东风风行展现新时代魅力中国的潮流新面貌,为祖国73周年华诞献上了一份特殊的礼物。

加速创新不断变革 东风风行进击年轻化市场

去年,东风风行全面开启品牌焕新,以“乘风计划”焕新战略为指引,逐渐从“传统的汽车硬件制造商”向“贴近用户的专业出行服务领导者”进化。此次中国红品牌营销,潮流车贴加上潮享音乐奇妙夜,为东风风行品牌再次注入新活力,彰显品牌进击年轻化市场的决心,更说明自品牌焕新后在年轻化转型上已颇显成效。

新时代下,东风风行致力于不断搭建年轻用户和品牌之间的情感纽带,也在更高的维度上为用户带去了精神上的愉悦感,强化用户对品牌的认同感,构建出新型用户关系。以变革驱动发展,东风风行正迈着积极而稳健的步伐,展现新风行的新面貌,使发展提速,迎来快速突破,走出了向上发展的突围之路,并不断抢占更多市场份额,成为自主车企锐意变革的范本。

总结:

在营销领域,东风风行深谙创新之道,立足于满足年轻用户的圈层归属、情感诉求与价值认同,持续玩出了新花样。中国红品牌营销系列活动,在线下与线上均引来了年轻用户的热烈反响。东风风行以破局者的姿态,将年轻化变革与潮流营销融入品牌血液之中,助力年轻消费者探索更多潮流用车生活的可能,使品牌焕发勃勃生机。

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