中国“智造”故事开讲，国货3C品牌如何实现价值跃升？

十一国庆来临前,巨量引擎「了不起的中国智造」IP全面上线,引起广泛关注。数据显示,#了不起的中国智造主话题及品牌话题曝光达10.3亿,品牌短片累计播放量超2000万。IP上线后,吸引众多抖音内容创作者进行二次创作,累计传播近6000万次,并引发大批网友对“智造中国”、“中国智造纪实”进行讨论和关注,话题#他们让中国制造迈向中国创造成功上榜抖音上升热点。

用户纷纷评论:“支持国货!”“做大做强民族品牌!”“从零做起,经得住时间考验,这就是中国品牌。”可以看出,通过这组短片,大量用户对中国“智造”技术迭代背后的艰辛努力有了更直观的认知,也对品牌价值观建立了更深刻的理解。

在国内3C家电行业从增量市场转入存量市场的背景下,3C家电品牌也越来越意识到品牌故事讲述和口碑形象塑造的重要性:不仅要让用户感知到技术的迭代升级,更要针对消费者碎片化的内容消费需求,以创新形式讲好中国“智造”的故事。

在这样的背景下,巨量引擎「了不起的中国智造」借助OPPO、云鲸、AMIRO觅光三大3C品牌的实战经历,为广大品牌树立了传递品牌价值的标杆案例。通过央视网指导,联手知名导演,打造系列深度合作视频,巨量引擎持续助力国货品牌发展,将品牌价值渗透国民心智。

　01 国货3C品牌的“了不起”,如何让用户建立感知?

近年来,国货3C家电品牌技术不断升级,但很多用户对这些技术迭代缺乏感知,对技术背后的研发探索精神也缺乏体会。如何才能让用户感知到这些技术研发背后的“了不起”?

巨量引擎特别打造IP《了不起的中国智造》,由央视网指导,邀请五百导演监制,李晓雨、彭宥纶、周新旋等知名导演联合执导,联动OPPO、云鲸、AMIRO觅光等三大3C品牌,用暖心声音将硬核科技的故事娓娓道来。

比如,在对“创新十八年”的回顾中,OPPO讲述了从播放器起家,到功能机转型、智能手机发力、折叠屏全新定义,再到未来科技研发的成长历程。为打造让用户怦然心动的产品,OPPO历时4年6代,自研精工拟椎式铰链技术,有效减轻视觉折痕。还实现了50°到120°的多角度自由悬停,让用户可以随心控制自己手机的折叠角度,在折叠和打开之间形成新型态。

云鲸智能创立于2016年,是一家立足于家用机器人领域,致力于研发革命性科技产品,同时也是一个生活方式品牌。成立至今,云鲸推出了三代扫拖机器人,不仅实实在在解决了消费者的清洁痛点,也引领了整个扫地机品类的升级。很多智能科技品牌都给人“硬核”的印象,而云鲸却在短片中通过一则温情脉脉的故事,展现了品牌“做有温度的科技”的初心:女主角为远方的父亲定制了一份“惊喜”——云鲸提供的上门清洁服务。云鲸服务同学来到女主角父亲的家中,却被对方误以为是女儿的对象,随后得知真相的父亲一度陷入失落。此时,云鲸扫地机器人自启,服务同学表示这是他的女儿在远程操控清洁。“云鲸自启,就说明她想你了。”以产品寄托关怀与思念,这正与云鲸倡导的“自由自在,有所热爱”的品牌态度不谋而合。

AMIRO觅光成立于2015年,一直坚持深耕光电技术,不断研发创新产品,丰富产品矩阵,旗下拳头系列产品——射频美容仪专为国人肌肤生理结构特征研发。同时AMIRO觅光深刻洞察女性需求,将女性价值观融入品牌主张,力图成为最“懂”女性用户的科技美容品牌。基于对“她”人群的洞察和理解,AMIRO觅光凭借硬核光电科研实力打造多款爆品,并结合创新营销玩法,为产品赋予情感价值。在短片中,AMIRO觅光讲述了明星产品觅光胶原炮的诞生历程,展现了品牌拒做模仿,坚持长期主义,通过技术创新,用科技让变美更简单的理念。AMIRO觅光胶原炮在业内首创盖章模式,同时盖章操作的方式,能避免因摩擦导致的皮下炎症和色素沉淀;AMIRO觅光胶原炮特别打造一体成型纯平面导头,极致工艺做到段差小于0.05mm,每100个探头只有20个符合标准,其余都要回炉重造,做到最大程度保护表皮肌肤屏障。这条短片让大家更直观地了解AMIRO觅光对产品创新与品质的坚持,力求用科学、安全、有效的方式为消费者带来居家美容科技新体验,助力每位女性自在闪耀,自在觅光。

通过这些感性化的描述,品牌另辟蹊径地展示了科技背后的创业故事和精神价值,与消费者建立深刻的情感联系,让用户更切实地感受到中国“智造”的最新技术成果与探索精神。

02 用户触点碎片化,如何实现深度口碑种草?

展现“智造”精神,还只是第一步。接下来的问题是,在用户有了初步感知后,品牌如何建立用户信任,实现种草?此时就需要借助权威机构和明星达人的力量。事实上,在这个消费者触点碎片化的时代,品牌要想扩大影响力,也需要借助达人矩阵,建立更立体的传播机制,切中各类用户的种草入口。

此次,巨量引擎联合央视网共同推出《了不起的中国智造》,在站内上线的同时,央视网也通过网站专题页、抖音号、头条号等社交媒体矩阵,助推IP活动实现全域曝光。

为了让IP触达更多潜在用户,巨量引擎邀请大量明星艺人、抖音达人助阵打call。“智造星推官”翟子路、黄觉、黄海冰、胡兵、蒲巴甲、呼兰等明星艺人,以及大锤、抖科技、苟胜老师、科技美少女灿灿灿等科普、数码领域头部达人,分别录制口播视频:“引领未来科技,智享美好生活,和我一起支持中国品牌,为中国智造喝彩!”

此外,三大品牌还分别在抖音发起挑战赛,邀请广大达人进行“了不起”视频的二次创作。比如,OPPO邀请达人基于品牌短片进行二次创作,对品牌18年创新历程展开解读;云鲸定制创意贴纸,并邀请全民参与任务打卡,以此传递云鲸“专注家庭清洁,解放用户双手”的核心产品能力;AMIRO觅光基于胶原炮的创新“盖章”手法定制抖音特效,由明星代言人发起,达人同步扩散,让产品功效得到生动展示,吸引更多用户种草。别出心裁的内容,不仅传递了品牌核心科技,而且全面扩大了品牌影响力,实现了深度口碑沉淀。

　03 市场趋势不断变化,品牌如何持续讲好“智造”故事?

越来越多国货3C品牌开始意识到塑造品牌力的重要性,但在变化的市场趋势之下,对于如何持续讲述品牌故事,品牌往往缺少系统方法的指引。对于选择什么平台与用户互动、如何获取真实用户反馈、如何展现品牌的“中国国潮”形象,很多品牌依然处于迷茫状态。

此次,巨量算数特别发布《了不起的中国智造》白皮书,通过科学调研分析,把握营销脉搏,为中国品牌的发展提供智力支持,帮助品牌找到营销优化方向。例如,品牌面对大量用户在抖音主动搜索中国“智造”品牌的趋势,应当更加重视与抖音用户的实时互动;针对用户的互动和真实反馈,可以对产品进行及时完善和持续优化;在此基础上,持续传递作为民族品牌的责任与担当,不断赢得用户的认同与好感。