2022年8月15日，网易经典游戏《大话西游》迎来了20周岁的生日，无论是对玩家来说，还是对品牌方来说，这都是具有历史性纪念意义的一天，但在“后疫情时代”大型线下活动难以开展的情况下，本该“全民狂欢”的大话玩家们难以真正地感受到这种氛围。

要如何让全体大话玩家在这次20周年庆典中感受有历史意义的一天呢？这是作为《大话西游》20周年庆活动创意方云思传播所需要面临的难题，不过最终，云思传播交给了我们一个满意的答卷，用线上、线下的多重渠道交互，让所有大话玩家们的心集结在了一起。

一、仪式感——以“福利夜”为核心的线上狂欢

仪式感，是每一个游戏的庆典活动所注重的，而由于疫情原因，《大话西游》20周年庆典无法在线下举行巨大的盛会，来与玩家们一同庆祝这历史性的时刻。但在线上，《大话西游》举办的20周年庆典福利夜，给予了玩家充足的仪式感和满满的惊喜。

同时，以海量福利为核心点，比如《大话西游》中的珍稀神兽、新时装以及诸多实物奖励，将几乎所有的大话玩家全部集结在一起，共同参与到这场线上的“全民狂欢”活动当中，为此，云思传播策划了一系列的线上节目，回馈《大话西游》玩家20年来的陪伴，以丰富的活动内容和福利，极大程度的提升了玩家们的活动体验。

基于“20周年庆”这个重要节点，结合了《大话西游》游戏品牌特性，为“《大话西游》20周年庆活动”做创意包装，以此来提升品牌与玩家之间的情感连接与交互，提升大话玩家们的活跃度，最终，取得的效果是超群的。

二、凝聚力——用互动来营造“全民狂欢”氛围

但线上活动会有一个明显的缺点：玩家各参加各的，互不干涉。

没了玩家们之间的互动与交流，即使周年庆活动举办得再好、奖励再丰厚，那也只是品牌方单方面的“自嗨”罢了，无法让“20周年”这个主题与玩家产生深度的共鸣，只为了福利而参与活动，也不利于玩家对品牌产生特有的归属感。

如何解决？通过策划不同维度的活动，增强活动中品牌与玩家之间的交互体验。在“《大话西游》20周年庆典”中，将互动环节提升到了一个重要地位，让玩家与玩家、玩家与品牌方能够频繁地互动，通过回顾经典瞬间的活动增强玩家的参与度和品牌归属感，此外，福利待遇也与玩家互动关联钩，很大程度上增强了玩家参与的积极性，很多大话玩家通过本次活动，向《大话西游》官方传递了情感上的互动。

同时，在这次活动中，还加入了策划面对面解疑、玩家大咖零距离、活动福利海量送等活动环节，各种交互环境轮番上阵，使玩家有更深入的交互体验，还同步增进了玩家的参与感与积极性，将所有参与活动的大话玩家的心紧紧地系在了一起。

三、传播度——“大话代言人”朱茵的流量带动

在给玩家营造“全民狂欢”的氛围时，活动的传播力度也需要得到有力保障。在《大话西游》20周年庆典当中，策划组惊喜连线“大话代言人”朱茵，为玩家们送上福利，让玩家与明星近距离接触，提升了代言人朱茵与玩家之间的情感交互，而代言人本身与《大话西游》这个IP的契合度非常高，以此为传播的锚点，推动社媒传播的力度，并为品牌IP赋能。

另外，“玩家祝福”环节的加持，让玩家的情怀能够得以抒发，而这种情怀抒发是有着极大的传播效应的，能够直击玩家心中的共鸣感，虽然不能在线下聚会共同为《大话西游》庆生，但是线下《大话西游》玩家们小集体的聚会，也更能带给玩家们热情，对营造活动氛围帮助明显。

活动依托周年庆的时间节点，用内容和福利承载情怀，以此唤醒用户的记忆从而引发情感共鸣，而用户通过观看直播以获取游戏福利，进而传递扩散给更多的老用户，情感的交融，让这群大话玩家们的心融在了一起，同时，也给用户和品牌方之间建立了更有效的沟通渠道。

四、多渠道——三端节目齐发、多元化渠道助力

在本次《大话西游》20周年活动庆典规划中，多元化的渠道助力绝对是其能得以成功的最大要素。《大话西游》经典版、《大话西游》免费版、《大话西游》手游版三端玩家齐聚，所有客户端玩家都能参与到这次盛宴当中，并且针对三端用户，节目现场进行了不同的场景布置，每一名《大话西游》游戏IP的受众群体，都能感受到这次盛会的热闹，并参与到其中来。

《大话西游》20周年福利夜通过和十二个品牌合作，共同为玩家准备了各个领域的超强福利，同时在十二个直播平台进行同步直播，多元化的宣传渠道以提升这个活动的范围广度，让很多非大话玩家，也能感受并参与到这份热闹中来，实现了真正意义上的“全民狂欢”。

结语：

《大话西游》20周年福利夜，不仅仅是玩家们的集体狂欢，更是让玩家们的情怀得到了充分的释放，同时，也增强了大话玩家们之间的凝聚力。

后疫情时代，在线下难以聚集的情况下，云思传播为品牌方提供的线上传播方案，无疑是将品牌方的活动内容与主题表现得淋漓尽致，通过品牌包装和活动落地，将“周年庆”这个重要事件节点元素化，多维度触达至用户，进行用户的情感唤醒，提高用户的活跃度，加强情感交互。在未来，云思传播或许会与更多业内优秀的品牌方进行合作，为我们展现线上活动的诸多可能，让品牌与玩家之间的纽带越系越牢，给玩家们带来更多的惊喜。

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责任编辑：kj005