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2022年10月11日至14日，【智享经营  AI创未来】——2022百度认证全新升级&中级公开课如约而至，本次百度认证重磅发布全新升级内容，并基于最新能力模型发布全新中级认证课程。

百度认证全新升级

为顺应市场对营销人才提出的新需求与挑战，百度认证从个人认证、企业认证、讲师认证、生态建设四个方面进行全新升级。百度营销中心总经理、百度营销研究院院长张羽为本次认证升级进行致辞，张羽用“致广大而尽精微”概括市场对营销服务商及营销人员的能力要求。“致广大”是对服务商和个人综合服务能力要求更高，需要更宽广的视野和更长远的视角。“尽精微“是在营销服务过程中，需要营销人员及服务商深耕细作，精益求精，提升专项服务能力。最后张羽提出“期待通过本次百度认证的全新升级，能够更好地培养复合型的营销人才，和大家共建繁荣的营销服务生态”。

随后，百度认证负责人张丽详细介绍了升级内容。【个人认证】新增2个赛道：AI营销认证、创意营销认证；个人综合能力上发布新能力模型，新能力模型更加精细化，不同层级人员的能力侧重各有不同。【企业认证】推出1+N认证体系，以帮助市场识别出在专项服务上优秀卓越的服务商，来更好帮助客户实现营销效益提升与生意收益增长。【讲师认证】会重点推动师资队伍建设，协同更多高精尖人才与百度共建多视角高质量认证课程，为营销人才的培养保驾护航。【生态建设】携手中国广告协会及知名高校与广告代理商共同发布互联网营销人才联盟计划，建立互联网营销人才学习交流平台。最后，张丽对支持百度认证的所有行业专家和营销从业者们表示感谢。

百度认证中级公开课

本次公开课首先在课程体系的构建上，根据能力模型在对于中级营销人才常规的营销洞察、策略制定等方面做了方法论的整体更新；此外，特别把长效经营单独拿出来，新增内容经营、本地推广和电商的课程内容，以及行业深耕的专场课程。其次，在讲师构成上也是大咖云集，由中国传媒大学、艾瑞咨询、品众创新、致维科技、华扬联众、武汉百捷、河南锐之旗、河北盘古以及百度内部等多位行业内知名营销专家，为大家带来高质量多视角的课程。在课程打磨上，由授课老师、内部专家组成的课题组对每门课程进行反复修改和打磨。各位专家在营销理论、营销洞察、效果营销、品牌营销、长效经营、行业深耕等领域侃侃而谈，分享智能化时代营销新趋势，以及百度的多维营销玩法助力企业品牌加速成长。

营销理论和洞察公开课中，中国传媒大学孙道军带我们回归营销本质，探索营销演化逻辑；孙道军提出“营销本质是产品或服务的价值塑造，其价值塑造则来自于建立顾客的先验认知和积累经验，需要有效管理顾客体验，提高顾客忠诚度和满意度”。当前营销已经进入3.0社会网络时代， “人”的中心地位不断提升，情感价值和人文精神上升为具有主导作用的营销力量之一。

中国传媒大学马澈结合消费者行为学的框架和思想，提出系统的、科学的消费者洞察和用户运营方法，以理论模型与观星盘、百度指数、百度统计数据应用相结合的方式带领学员开展消费者数据分析，捕捉消费趋势和营销机会，指导全链营销和用户运营。在数据驱动决策的时代，通过对消费者关键洞察捕捉信息，实现营销的创新和突破，建立以用户为核心的长效、科学经营是当下消费者洞察的价值凸显和方法转向。

效果营销专场公开课中，品众创新搜索运营总经理刘月带领学员共同探寻SEM发展轨迹上的底层逻辑，依托流量路径、最新产品运营策略，同时结合场景化的实战案例详细剖析了搜索推广强效助力效果优化，帮助品牌实现可持续营收。同时，刘月提醒大家要重点关注用户体验，不仅仅是广告创意，还有落地页，要特别注意质量度的优化。

致维科技创始合伙人、效果营销总经理栾一闻对百度信息流资源及功能做全面梳理，栾一闻表示有效理解流量、理解创意、理解流量和创意的关系非常重要。同时课程针对信息流投放的前期准备、正式投放、持续优化的全流程结合实践经验，就优化师关注的“视频化“相关的优化方法论进行探讨，并结合媒体发展对百度信息流新的流量资源、系统功能、辅助工具等进行分享。

在品牌营销专场公开课中，华扬联众全国效果营销总经理黄皓指出，web3.0时代，用户的行为习惯、场景、边界变得更加多元，AI智能科技引领虚拟经济爆发式增长，泛娱乐大健康场景存在营销机遇，用户行为呈现出网络使用痕迹加重和消费从刚需向感受型需求转化的特征。百度AI，如“元宇宙、数字人”等已常态化赋能到多场景营销创新中，百度营销也以AI为助推力，为用户高效的链接多元的信息与服务，从内容满足到服务满足再到情感满足。

武汉世纪百捷副总裁舒丹指出中小品牌处于品牌发展萌芽期和成长期，品牌培育意识淡薄，品牌定位能力薄弱，品牌传播手法单一，缺乏品牌价值认知和长期规划。百度通过大数据赋能帮助中小品牌发现品牌价值，通过平台赋能中小品牌确认品牌价值，通过流量赋能帮助中小品牌传递品牌价值。

百度渠道发展部整合营销负责人王雷针对在客户服务过程中最重要的两个核心技能：沟通和提案进行细化讲解，同时为便于理解和应用，课程辅以大量的实战案例。王雷提出在销售拜访前根据“PRO”原则做好准备工作，围绕客户需求和客户性格类型从特征、优势、好处三个方面进行有效沟通。最后，王雷以销售提案的基本结构和复盘提案的基本结构为例详细讲解常用提案的基本内容。

长效经营专场课程中，百度高级营销策划经理朱礼君从数据洞察、达人优筛、内容创作、智能分发、效果评估五大维度解读百度达人营销价值优势与产品能力，全面梳理全产品线的达人营销产品模式图谱，以及数字人AIGC创新内容模式玩法。朱礼君指出，达人营销以智察力、智筛力、智创力、智投力、智析力（POWER）为营销方法论，以“达人+X”为达人营销产品模式，释放达人最大化价值，多形态模式覆盖不同营销诉求。

艾瑞咨询副总经理吕荣慧讲到百度拥有丰富的电商土壤，能够覆盖多元化的用户需求场景。用户规模上，百度电商拥有庞大的潜在用户基盘，覆盖用户类型多元。需求表达上，百度优质丰富的内容生态满足用户多元化电商需求表达。场域上，百度电商丰富的购物场景能够满足消费者多元的购物需求。百度的生态场景矩阵可以在非常丰富的场域承接不同用户表达的差异化需求，做到“所搜即所见，所见即所得”。

河南锐之旗增值营销一中心总监刘莉莉从本地服务行业市场概况入手，解析行业解决方案，为本地服务行业赋能拔高。刘莉莉从商家困境解法、商户成长路径和商户顺势而上的方法三个路径来助力商家顺势而上，实现营销成长。以“起（合理设置）+转（闭环页覆盖）+增（深转扩量）”的投放效率提升公式来为本地服务行业赋能客户，增量拔高。

行业深耕专场公开课中，百度整合营销高级营销经理、华东交通出行整合营销策略负责人王郅全方位带来汽车营销在百度的系统性、流程性打法和广告主的高阶实践应用。以流量综合体、意图真表达和行为闭环化三大核心优势打造百度全链提效生态，以AI智能数据驱动汽车营销新增长，基于百度平台价值，提供汽车品牌全链营销服务，实现“智效合力”。

河北盘古副总经理郭辉从回归业务本真的角度，围绕“向精细化运营要空间”展开，一起探寻大健康高速发展之道。当前大健康行业面临着环境难、市场难、用户留存难的现实困境，“品效销-向精细化要空间”成为突出重围的应对策略。

在新的经济模式新的营销环境下，企业需要借助于新的技术，新的方法，长效的经营思维，行业精细化运营，完成数字化、智能化的转型，实现品牌的新增长、生意的新经营、人才的新培育。本次百度认证公开课从理论与实践两方面为营销人传递“智享经营“的成功经验，为营销行业梳理市场趋势和营销方法，让更多的营销人在机遇与挑战共存的智能化时代全副武装、蓄力前行、用AI创未来。

百度认证也紧随营销变化，将一直致力于为中国数字营销行业培养具有持续竞争力的人才，引领行业人才标准，培养复合型营销人才，和大家共建繁荣营销服务生态！

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