数据显示，直播电商行业的整体规模近年来不断攀升，2021年已经突破2万亿元。这个数字，不仅仅是直播电商行业飞速发展的展现，更是直播电商行业在国内经济与社会体系中价值的体现。在直播电商行业，李佳琦等主播们充分发挥个人影响力，在这个大平台上精耕细作，为品牌提供销售渠道，为社会传递价值，向全世界传达中国文化，力量之大可见一斑。

今天的直播电商行业，主要有几个特征。一是产业盘子大；二是从业人员多；三是受众基础大。这三个特征都决定了直播电商行业的巨大规模和影响力，目前国内直播行业从业者已经超过1000万人，用户规模更是达到4.69亿，这些惊人的数字，是直播电商行业影响力辐射全球的表现。尤其是如李佳琦之类的头部主播，影响力更是巨大无比，以自身实力获得无数消费者信赖与认可，成功助力各类国货品牌走进大众视野，走向市场，占据稳固地位。

直播电商行业带来的，不仅仅是国货实现经济效益，更是在展现“中国梦”上的价值。直播电商行业带来的价值，是其它产业所不具备的。以李佳琦直播间为例，在渠道、产业和窗口这三个维度，直播电商的价值充分展现。

渠道价值

在李佳琦直播间，许都优质国货品牌被发现，被认可，进而成为各自细分产业的领跑者。不少国货自身存在的渠道劣势显而易见，直播间以独有的渠道让这些国货品牌突围而出，得以实现弯道超车。

近几年，从李佳琦直播间得到效益提升的国货品牌超过100个。里面不乏元气森林、薇诺娜、夸迪、相宜本草、逐本、花西子等新兴国货品牌，更有杏花楼、光明、大白兔、五芳斋等老字号品牌，它们通过李佳琦直播间，实现从0到1的绽放，更实现从1到10的飞跃，抢占消费者心智，再焕生机。

产业价值

国货品牌的发展，带动了产业链以及整个供应链的国产化，在产品研发、生产、制造等方面带动中国力量发展，从而带动相关的经济发展与人员就业。从李佳琦直播间走出的如元气森林、花西子等品牌，逐渐发展为各自细分领域的头部品牌之后，也带动了上下游的产业链实现国产化，推动了国内经济的快速发展。

窗口价值

直播电商的实时性决定了其真实性，在李佳琦直播间，他直观地推销国货品牌，为消费者树立示范效应，也为消费者分享美好生活，甚至可以说，向消费者展现中国制造梦。直播间是一个传递信息与文化的窗口，李佳琦利用这个窗口，输出中国化的价值观，不仅实现自身的传播力价值，也实现国货价值。李佳琦之类的主播，于祖国发展来说，意义巨大。

向内拉动经济，向外展示文化。根植于中国，传播中国文化价值，这就是李佳琦等头部主播强大力量的展示，也是直播电商行业价值的凸显。

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