10月28日,华帝股份正式对外披露2022年第三季度报告。据财报显示,华帝今年第三季度营业收入14.56亿元,同比增加11.5%。前三季度实现营业收入42.59亿元,同比增加7.42%;归属于上市公司股东的净利润2.81亿元,同比增加1.1%,整体规模和营收均稳中有进。

2022年,受房地产政策和疫情多点散发的持续影响,厨电市场也遭受深远冲击。再加上消费理念的转变、新兴品牌的入局,厨电企业的发展更是步履维艰。在如此“寒冬”之下,华帝依旧实现了经营质量和盈利能力的持续性提升,足以彰显其作为龙头企业的强大发展韧性,以及在品牌和营销战略上的正确性布局。

提出“科学品牌”战略,持续挖掘新世代市场潜力

尽管厨电行业宏观因素限制了发展,但随着注重消费体验、追求消费升级的年轻人逐渐成为消费主力,市场前景依然可观。华帝抓住这一机遇,将发展重心转移至年轻群体上。

品牌作为和用户沟通的桥梁,华帝在三十年的发展中与时俱进,不断深化品牌年轻化、高端化,加强与年轻消费者的连接,如发布吉祥物“小V”,签约“Z时代”欧阳娜娜作为魔尔套系代言人,赞助深受年轻人欢迎的《脱口秀大会5》等。

与此同时,面对年轻群体科学、合理、健康的生活追求,华帝在今年7月的新品发布会上,正式发布了“科学品牌”全新战略,秉承“好用、好看、好清洁”的“三好标准”这一理念,持续推出创新厨电产品,从根源上解决用户实际问题,从而满足年轻消费群体的本质需求。

如今,在消费升级的背景下,消费者对厨房的功能属性不再局限于烹饪,还被赋予了秀场、游乐场、心灵治愈场的社交属性。为顺应这一趋势,华帝深入实施“家居一体化”战略,相继发布了“套系厨电解决方案”和“集成化厨电解决方案”两大方案,先后推出了魔尔套系、宠爱套系等新品厨电,得到了年轻消费群体的一致认可。

跨界营销多元化,实力抢占年轻者心智

将注意力聚焦在年轻消费群体身上的华帝,在品牌营销策略中,也着力围绕年轻人而展开。

7月份的“洗碗机消费节”活动在年轻群体中掀起了多轮热潮。金晨担任“金牌燃脂官”助阵,燃爆粉丝激情;现场上演“花式厨房舞”、健步打卡抽奖等活动,引起无数年轻拥护积极参与。

8月份,华帝再次携手年轻人热捧的《脱口秀大会5》。在节目中,华帝品牌与段子内容的巧妙结合,既增加了趣味性,又加深了品牌记忆点,进一步拉近华帝与年轻消费群体的距离,让品牌活力得以进一步释放。

随后的9月份,华帝再次“搭乘”国潮风,启动了“2022‘甦’国潮生活节——穿越千年的烟火”。本次活动,国风、科技、智能相融,为现代厨房注入了浓郁的文化底蕴,进一步在年轻群体中掀起文化自信的浪潮,同时也加深了华帝的品牌形象,获得广泛关注。

从华帝的种种跨界营销策略中不难看出,为与年轻人更好地沟通,其洞悉消费特性,创建的平台无一例外与年轻人玩在一起,乐在一起,从而促进了华帝在营收和净利的数据双双增长。

2022年三季度财报数据证明了华帝品牌升级和营销策略的正确性,相信未来,无论是面对行业整体承压,还是瞬息万变的市场,华帝都将与时俱进,以更强的自驱力和洞察力,持续释放出更强劲的增长势能,开拓更广阔的发展空间。

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