第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）如约而至，马绍尔群岛金枪鱼、秘鲁羊驼玩偶、苏格兰威士忌、日本清酒、马恩系列坚果油、黑醋等一系列全球好物集中亮相，为中国消费者带来了一场好物盛宴。

11月6日晚，新华网联合蜜蜂惊喜社推出的“进博好物之夜”专场开播，该活动旨在通过线上线下联动，进一步加码服务，满足消费者购买国内外好物的需求。“进博好物之夜”销售火爆，数据显示，直播期间总观看量超1000万人次，成交件数近10万件。

去不了进博会现场，但想第一时间购买进博会的好物怎么办？答案很简单——通过直播间云逛展。

11月6日晚，“进博好物之夜”直播专场准时开播，不多时，就有大量网友“涌入”蜜蜂惊喜社直播间。

本场直播由新华网携手蜜蜂惊喜社打造，众多国内外知名好物陆续亮相，涵盖美食、美妆、家居生活、数码家电、母婴、洗护等多个品类。蜜蜂惊喜社负责人透露，本次专场37款相关商品实现销量近10万件，成绩喜人。

进入11月，全球展商云集上海共赴“东方之约”。据了解，今年参展进博会的世界500强和行业龙头企业超过280家，回头率近90%，其中包含了40个“一带一路”沿线国家和13个RCEP成员国企业。作为全球首个以进口为主题的国家级博览会，进博会搭建了国内国际共享的合作平台，创造了更多合作的可能性，“进博好物之夜”作为进博会大平台上的一个小窗口，通过带领大量网友云逛展的形式，突出体现了直播电商的独特作用。

蜜蜂家族成立于2022年2月，隶属杭州柏峰文化有限公司，是由一批年轻人自行发起的直播创业项目。目前有发财、多多、凯子、昊昊、小涵、小迎姐等多名主播。旗下涵盖蜜蜂惊喜社、蜜蜂欢乐社、蜜蜂心愿社三个直播间，直播间聚焦全品类商品，为各年龄层消费者以及不同目标人群挑选最合适的产品，成为品牌走向市场的流量阵地。

以本次活动的主角蜜蜂惊喜社为例，为了突出直播间的陪伴属性，蜜蜂惊喜社陆续开拓了服饰节、生活节、零食节、手速节、母婴节以及珠宝节等多个专场。

基于对电商直播“提高效率”属性的深刻理解，蜜蜂惊喜社将商品吸引逻辑及消费者决策逻辑简化再简化，重点与全球购官方店展开合作，给消费者带来更多消费选择的同时，迅速占领用户心智，直播间销售成绩屡创新高。

不仅如此，作为朝气蓬勃的直播间代表，今年双11期间，蜜蜂惊喜社继续发挥全品类优势外。11月6日爆品节，蜜蜂惊喜社积极响应由阿里巴巴发起的“农货多一件”倡议，将贵州普安新农人代表李荣富请到了直播间，并带来了当地特产普安棒棒茶，助力优质农产品走向更广阔的市场，持续为乡村振兴贡献力量。（沈梅）

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